ZxCR
很高兴来回答关于明星代言的问题。
首先，对于这个问题本身，这个问题还是挺有挖掘性的。
明星代言产品对该产品销量是有影响的，一分为二，辩证的看待，即是有积极促进提升销量的一面，也存在相反的一面。
以下为我从几个点出发的分析：
一、商品生产者的行为的目的来分析
首先，一个产品想要扩大销量，那么就要从不得不做宣传开始。宣传有很多种形式，从最原始的报纸、电话到电视到现在流行的网络直播、目的都是要增加曝光度，“酒香也怕巷子深“和明星代言是品牌方宣传自身产品、扩大受众客群、和产品知名度的一种方式。
所以，结论1：请公众人物或者明星代言，毋庸置疑会提升产品的销量，原因如下：
明星不止限于流量明星，部分公众人物在各自的领域有所建树和了解，对于该领域的产品，如果进行推广的话，会加深大众对于产品的信任度，具有说服力，从而增加销量。
比如一个体育爱好者代言运动产品，那么运动爱好者会根据他的专业度选择。
二、从顾客的行为发生分析
这里要说一个生活中的例子，那就是图片和文字给人带来的感受，以及静物、动物、人物等不同的方式给人的感受是不一样的。现在大众生活节奏快，时间紧凑，如果可以看到直观直接的展现效果，那一定不会选择间接的被动的接受信息。
定位到购物瞬间：如果有图，那不看文字；如果有真人动图，那一定不看静物展示；如果这个人拿着产品跟你说多么值得，再是个大家喜爱的人，那就更好了！
结论2：真人代言可以提升顾客购买的购物体验，提高产品的亲和力和内在形象，从而提升产品销量。
三、从粉丝经济出发来分析
自媒体和网络赋予了大家展示、宣传的平台，更方便志同道合的小伙伴们找到共同的爱好点和兴趣点以及喜欢的公众人物。他们在平台上进行交流，这也是现在所谓的粉丝经济基础。
为了支持自己喜欢的偶像，粉丝通常通过增加公众人物的曝光、支持其代言产品、和艺术作品的形式来实现。
结论3：自然，明星代言的商品也在此范畴之中，为了自己喜欢的偶像可以有更好的商务资源，粉丝会更倾向于把已有资源发扬到最大。
以部分明星为例，在微博上往往拥有成百上千、顶级几千万的粉丝，如果明星代言的产品有十分之一的粉丝会支持（例如：王一博新发单曲“无感”，该音乐平台购买人数则为其单人超话人数的十分之一，显示了极大的购买力）。
商家收益则难以估量，供货更是往往供不应求（参考肖战代言的部分牛奶、自热性米饭等产品，商品很快被粉丝购空）。
而商家也迎合了粉丝的喜好，销售时搭配相关明星的周边赠品，提升粉丝购买热情，最终达到三方共赢！
在此之外，明星代言对于销量的影响也存在风险
主要考虑以下几点：
① 公众人物本身形象出现改变，对于产品定位不符。
② 该代言者其他产品波及现产品。
③ 知名度和代言费用成正比，考虑成本支出。
综上，明星代言产品在大体上是可提高产品销量的，但是要在“内容和质量为王“和选择合适代言人类型的基础上，发挥优势，达到共赢。
星星点灯喵宝酱
你好，杀毒君很荣幸回答这个问题
杀毒君可以肯定的告诉各位，明星代言对产品的销量影响很大的。
- 霸王洗发水大家都知道吧？成龙代言的时候销量多高，业绩直线飙升。后面出事成龙取消代言，业绩一度下滑，当然它自身也是有问题，不然成龙不会解约
- 还有现在的网红带货不厉害？最近抖音很火的人，锤子手机CEO罗永浩直播带货看看销量高吗？肯定的
所以明星，网红代言，带货对产品销量影响很大，用现在的话说他们有流量，基数大，有影响力，成交率大。
大家认为，杀毒君理解对嘛？
杀毒君
明星代言对于产品销量是否有增加需要看具体情况。
一、对于明星而言，本身自带粉丝流量，所以某一明星代言某款产品的话，对于一些死忠粉丝确定能起来积极的作用，带动产品的销量。另外对于一部分倾向性不高的粉丝而言，也仅仅是混个眼熟，有助于提高产品的知名度，至少销量可能需要长时间才可以转化。
二、明星代言的产品也有一个弊端，因为每个明星都有自己的粉丝群体，因此某款产品如果是由某一个明星代言，可能会带动自身粉丝群的消费，但是对于其他粉丝群体没有起到积极的作用，有时候还会造成反作用，让其他粉丝群体拒绝购买。
三、明星代言也并非一定会增加销量，例如有一个很出名的案例，成龙作为国际巨星，代言的格力空调，几年间销量不涨反跌，后来董明珠放弃与成龙的合作，自己来代言，反而起到很好的效果。
四、目前直播带货的行业兴起，有一些并非是明星的人也能起到促进销量的作用，例如最近罗永浩的直播带货，从效果来看，比一些明星代言起到的效果更直接。
五、总的来说，产品的销量最终还是由产品本身的质量决定，如果质量不过硬的产品，即使由明星代言，也只能起到一时的宣传效果，后来增长乏力，对于明星或者对于产品本身，都不见得是个好事，打铁还需要自身硬，好产品找到好明星代言，相互相成，才能起到促进销量的效果。
各位有什么想法，欢迎补充。
茶小言
在如今流量为王的年代，娱乐圈流量明星的关注度很高。产品选择明星作为代言人的确能够利用明星的流量而为品牌带来一定的曝光度。这对企业的品牌影响力和商品交易总额的增长都是成正比的。
但是，并不是说，明星代言了某产品，粉丝们就会蜂拥而上，疯狂抢购。代言只是为企业带来了关注，而当粉丝们有需求时，第一时间想起的就是代言品牌，代言人的流量影响力在这里就体现出来了。所以，如何将需求和代言人对接，是很多企业选择代言人的重要考虑指标。
个人认为明星代言在品牌塑造中还有个作用在于给潜在消费者留下深刻品牌印象。在消费者不需要产品时，仍会看见广告和代言，此时不会太留意，但会形成潜在意识，一旦消费者需要此类产品，便会想到某明星代言的品牌，这种代言就是成功的。还不会化妆的我生活中不需要睫毛膏，我开始学化妆时需要睫毛膏了立马想到蔡依林代言的卡姿兰。不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
明星的代言应该都是经过公司、团队综合各方面因素斟酌过的，高端大牌可能为了显身价，只是当中的一种因素，低端品牌应该是为了适应各层次观众，保持人物热度和话题度，毕竟不是所有人都用大牌。观点粗糙，欢迎评论、互动。
南北re
如今流量为王的年代，娱乐圈流量明星的关注度很高。产品选择明星作为代言人的确能够利用明星的流量而为品牌带来一定的曝光度。这对企业的品牌影响力和商品交易总额的增长都是成正比的。
但是，并不是说，明星代言了某产品，粉丝们就会蜂拥而上，疯狂抢购。代言只是为企业带来了关注，而当粉丝们有需求时，第一时间想起的就是代言品牌，代言人的流量影响力在这里就体现出来了。所以，如何将需求和代言人对接，是很多企业选择代言人的重要考虑指标。
个人认为明星代言在品牌塑造中还有个作用在于给潜在消费者留下深刻品牌印象。在消费者不需要产品时，仍会看见广告和代言，此时不会太留意，但会形成潜在意识，一旦消费者需要此类产品，便会想到某明星代言的品牌，这种代言就是成功的。还不会化妆的我生活中不需要睫毛膏，我开始学化妆时需要睫毛膏了立马想到蔡依林代言的卡姿兰。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
明星的代言应该都是经过公司、团队综合各方面因素斟酌过的，高端大牌可能为了显身价，只是当中的一种因素，低端品牌应该是为了适应各层次观众，保持人物热度和话题度，毕竟不是所有人都用大牌。
大声地说娱乐
这叫做明星效应
明星效应，指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，邀请当红明星来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持来塑造良好的企业形象。无可否认，早期的化妆品明星广告确实以明星的魅力造就了品牌的魅力！如100年润发品牌，以当时红极半边天的香港影星刘德华作代言人，而"华仔"敦厚的微笑以及"华仔"为美女洗头的一幕确实迷倒了不少消费者。产品迅速红遍大江南北，成为家喻户晓的品牌！但是，明星的魅力随着时间的推移会不断老化，而品牌的魅力却需要永远青青！纵观时下化妆品电视广告，与其说明星炒热了化妆品广告市场，不如说是化妆品广告炒起了明星的身价！而大多的消费者仅仅只是知道某某明星又做了一个化妆品广告而已！试问广告主，有没有考虑所用明星对于产品的目标消费究竟有多大的影响力？有没有把产品特性与明星的个性特点结
合起来？你的品牌做到了哪一个层次？即使以周润发炒起的100年润发品牌到已面临着怎样的窘境，广告主应该很明白！为什么耐克牌在乔丹退出NBA后不再成为耐克的代言人，却仍能魅力不？这就是品牌文化的魅力！试问国内又有哪几个化妆品品牌真正上升到了品牌文化方面的经营？另外企业启用明星作代言人还要承担一定的风险，演艺圈毕竟是狗仔队横行的天下，所用明星的是是非非直接影响到品牌的信誉度，毛宁事件令名人品牌大打折扣就是一例。要明白：启用明星并不是化妆品广告一成不变的手段。[1]
2主要范围
在中国，非主流形象代言还没有到达巅峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向成熟。最近在韩国暴红的青年形象代言明星张庾玄，成为非主流形象代言大亨，他第一次代言的是韩国的一家服装品牌，出场价仅为1.6万韩元，也是他决定在中国寻找到更多的机遇，同时避免不了挑战。企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当明星效应和炒作之风盛行的年代。
3主要特点
在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，把形象代言人的角色细分，发现了现代市场形象代言人基本特性，但在张庾玄的形象代言生涯中也是曲折的，并非一帆风顺，也证实了他所做的努力，是改变中国的形象代言走向世界化，他的品牌形象代言，亦即以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的形象代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。企业的监督与他们的配合就显得相当重要。而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现Sub chord effect模式，即张庾玄的“子弦效应”商业模式。
百搭鱼师奶
通常来说，无论是广告还是营销活动，明星代言的最大优势在于吸引公众的注意力。一般情况下，假使媒体投入和曝光率相同，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。
但如果所有注意力都只集中在明星而非品牌上，就会出现所谓的“视频吸血鬼”现象，即广告提升了代言明星而非自家品牌的曝光率。以最近的“超级碗”广告研究为例，代言明星的平均认知度是78%，而平均品牌关联度仅有28%。也就是说，在观看这些商业广告时，4人中就有3个知道代言明星是谁，但这其中只有一人将广告与品牌对应。
山顶小乌龟
如果明星知名度够高，有一定影响力和粉丝群，人品和职业操守很出色，或者说在娱乐圈有很高的地位。会给品牌本身带来几个方面的影响。
1，首先，品牌知名度，明星代言的一大作用，在很短的时间提高知名度，一种广泛的宣传手段。
2，其次，品牌的档次，代言的明星在观众心中的身价，知名度，以及地位，会是观众对品牌有个直接的档次定位，直接影响到产品的价格定位，和品牌定位。
3，再次，产品销量，明星的粉丝群，如果粉丝群很庞大，对产品的销售量有直接的影响。
4，第四点，产品形象，代言人是产品的风格展示，直接体现产品的形象，很有可能因为代言人的关系而使产品成为时尚标志，并且代言人形象转变，有可能改变大众口味，促使市场需要的接替，进而可能影响到产品的设计，以及一系列相关营销环节的变更。
MV视频精选
是的，比如华为手机
zhangLi
是有的。因为明星背后有着数量庞大的粉丝群体。这些粉丝群体。其实就是品牌的潜在顾客。他们拥有购买力。也是品牌无形的。宣传方。当请明星代言之后，他们会为了支持自己的偶像去购买这种产品。还会和身边的人去宣传。请明星代言。等于这个明星。自带一个强大的。购买团体。和营销团体。可以帮品牌。带来销量。和无形的广告宣传。这也是为什么？品牌方愿意和明星合作。尤其是愿意和。高人气的。明星合作的原因。
