摘要：值得反思的教训
撰文|蜜姐
最近几天瑞幸承认财务造假，在资本市场引发了大震动。
这离浑水做空瑞幸，发布了一份长达89页的匿名报告，才过去了不到两个月。
可想瑞幸高管自知纸包不住火，相关负责人可能面临牢狱之灾，这才自发公告承认错误吧。
要说浑水，也没有什么神奇招数，反而是用笨办法：这边做空的报告是找调查人员一家一家门店去数瑞幸买咖啡的杯数，收集小票，以及大量的内部人员聊天截图等。
结果发现了瑞幸在门店销售、广告费、商品售价及其他产品的净收入都涉嫌财务造假。
更为让人震惊的是，这份报告还指出瑞幸管理层质押了一部分瑞幸股票，以便成功套现。其杀伤力可想而知，报告公布当天，瑞幸股价跌去10%。
直到报告公布3天后，瑞幸才做出了回应。不过彼时，还是死鸭子嘴硬，坚决否则浑水发布报告中的所有指控。
而让所有人大跌眼镜的是，4月2日，瑞幸主动认错：承认财务造假22亿元交易额，股价盘前暴跌80%。
对于瑞幸这家神奇的公司，此前其实媒体早就关注了，也曾多次发布相关报道，不过并未引起重视。
对于普通人来说，更多是调侃一句：割洋韭菜请我们喝咖啡。
然而造假被揭露，不再是单单资本游戏的问题了，而是涉嫌违法，乃至牵连中概股企业在国际市场纷纷被质疑。
瑞幸的打法，是互联网企业的常见做法：烧钱占领市场，不过它做得更加极端三年扩张4000家门店，开辟了一种新模式搞病毒式扩张，两年就跑去纳斯达克上市了。
瑞幸对于普通消费者来说，开始看起来是颇为友好的，早期还有分享瑞幸咖啡优惠券链接，免费请好友喝咖啡，以及还推出过充值打对折，获客增长确实也很快，不过获客成本是可想而知。
据2019年财年瑞幸三季报，其当季产品总收入为14.9亿元人民币，同期增长达到了惊人的557.6%；而亏损方面也很突出，同期税前净亏损延续（去年同期这一数据为净亏损4.849亿元），金额达5.319亿元，净亏损同比扩大9.69%。
如今瑞幸自爆造假，也就是涉及22亿元财务造假，其亏损之大不知该如何收场。
信用尽失，瑞幸股价在美股在接二连三地熔断。
而拥有同一大股东的神州租车也惨遭市场踩踏，4月2日当天开盘直线下落，盘中暴跌逾70%，被逼紧急停牌，其股价已不到2港元。
瑞幸倒掉并不算要紧，可让人可恨可悲的是，中概股们统统受牵连，尤其是以后想要赴美IPO，将遭遇信任危机，难度之大可想而知。
所以，这样所谓的割洋韭菜不值得赞赏，它付出的代价是整个中概股的信用！
商业讲究诚信为本，此前2015-2016年，中概股就曾集团遭遇信任危机，导致"退市潮"。如今，好不容易修复的信任，就被瑞幸毁于一旦，可悲可叹可恨。
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