全球化带来的不仅是经济市场的全球化，更是全球文化的融合。在饮食方面，中国传统的茶文化受到了很大的冲击。茶饮已经不再是中国的主流饮品，取而代之的是各类富含添加剂的饮料和咖啡。由于中国饮品市场极为广阔，因此吸引了很多外国投资者。星巴克作为全球最大的咖啡企业，在中国拥有多家连锁门店。为了抢占市场，属于中国人的瑞幸咖啡在2017年正式上线。2019年正式上市的瑞幸咖啡却在最近自爆财务造假，而后门店突然爆单，快递小哥称忙不过来！
4月2日，瑞幸咖啡自爆销售造假，当日开盘就迎来了股价暴跌。4月3日，瑞幸咖啡的各大门店却挤满了消费者，门店爆单，线上点单App程序崩溃。即便如此，瑞幸咖啡4月3日的股价依旧在下跌。自曝造假之后，瑞幸咖啡在国际市场上的名声一落千丈，股价蒸发了超过70%。
这家曾经和星巴克并肩的咖啡企业似乎已经被市场抛弃，那么瑞幸咖啡是怎样走到今日这一步的呢？今年年初，全国人民都在关注这场可怕的疫情，而忽略了很多本应该成为热点新闻的信息，瑞幸咖啡的亏损新闻就为其中之一。即便瑞幸咖啡在中国咖啡市场的占有份额很大，但大部分中国人还是没有将喝咖啡变成一种日常习惯。今年年初，有消息称瑞幸内部亏损严重，但是瑞幸对外却称这高达8个亿的亏损只是战略性的亏损，并且这笔高额的亏损在瑞幸的承受范围之内。
为了维持经营，瑞幸咖啡在去年第三季度就开始伪造财务信息。但是诚信是企业经营之本，投资者的信任对于一家企业而言极为重要，显然现在的瑞幸在市场中已经没有诚信可言。目前已经有多家律所对瑞幸咖啡提起诉讼，瑞幸咖啡的未来在哪里谁也不知。一旦投资者对瑞幸提起巨额索赔，瑞幸很可能彻底沦为历史。
抛却诚信问题，瑞幸咖啡在消费者心中的口碑却极为不错。咖啡这一类的饮品普遍价格偏高，星巴克的咖啡价格更称不上平价。瑞幸咖啡却极为与众不同，主打高品质生活理念的瑞幸在定价方面较为亲民。为了抢占更多的市场份额，瑞幸自成立以来就开始快速下沉市场。大规模的扩张带来的是短期的利润暴涨，虚假的繁荣终究成为了泡影。
虚假财务信息事件也证实了瑞幸咖啡的成功源于“人为制造”，瑞幸咖啡的丑闻也反射出当前的资本市场的混乱性。瑞幸咖啡为了让投资者相信中国咖啡市场具有巨大的潜力，对外将门店的销售价格虚报了40%以上，同时将门店的销售数量虚报了60%左右。而事实是，咖啡对于中国人而言并不是刚需，喝咖啡的往往是上班族群体，常年喝咖啡的消费者更是少之又少。
喝咖啡的主要消费群体是年轻人，但是现在越来越多的年轻人倾向于喝奶茶或者果茶。我们不能否认的是中国饮品市场潜力的确很大，但是这其中的饮品并不包括咖啡。瑞幸的补贴政策无疑吸引了很多消费者，但是如果长期依靠优惠券来挽留顾客往往会适得其反，没有培养用户粘性对于任何企业来说都是灭顶之灾。
瑞幸的丑闻是中国企业之耻，这次的虚假财务信息事件极有可能会对一些赴美上市的饮品企业造成影响，甚至成为一些美国政客攻击中国的借口。大家认为，这一次的瑞幸咖啡事件会对中国饮品市场造成冲击吗？
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