正所謂“一分錢一分貨”，消費者始終會做出最正確的選擇。
過去幾年，中國彩電市場開始出現飽和，陷入“量額齊跌”的局面，奧維雲網數據顯示，2019年中國彩電零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%。一些品牌為了衝刺銷量，採取了“價格戰”策略，特別是互聯網電視的誕生，將電視價格持續拉低，2019年均價降到2809元，創十年最低。
不過，價格決定品質，在互聯網電視品牌中，除了小米依託在手機領域建立起的強大粉絲群體和品牌效應，維持了不錯的業績外，其他玩家基本銷聲匿跡，持續保持堅挺的依舊是海信、TCL、創維等老牌電視巨頭們。這說明只玩低價，不玩品質，終究會被消費者拋棄。
進入到2020年，一場疫情對彩電行業造成了不小的衝擊，然而，掌握核心技術和強大供應鏈的老牌電視巨頭們，優勢進一步被放大，以價換量的打法逐漸失效。
電視市場加速洗牌，海信拿下中國第一，全球第三
整個彩電市場零售量和零售額都在下降，排在前幾名的品牌卻在增長，為什麼會這樣？這說明中小電視品牌正在被加速洗牌出局，呈現強者愈強，弱者愈弱的市場局面。無獨有偶，中國手機市場也是如此的發展態勢。
近日，市場研究機構TrendForce發佈一季度全球電視出貨量數據（預估），受疫情影響，出現了全線下滑的局面。但從數據中，仍然可以看到一些差別。
前五名中，以“性價比”為主打的小米，跌幅超過了50%，成為降速第一，其他四家老牌電視企業跌幅都少於30%。這可以看出，疫情當下，老牌企業優勢凸顯。另外，前五名以外的品牌跌幅也達到了40.1%，這也說明行業洗牌速度在進一步加快。
在這份榜單中，表現最亮眼的就是海信，降幅只有14.7%，是行業中最低。一季度賣出了425萬臺，力壓TCL、小米，拿下中國第一，全球第三，進一步強化在國際市場的地位。
疫情影響下，彩電市場出現了兩個趨勢，一個是大屏化加速，另一個是產品迭代加速。疫情期間，不能出門，不能社交，觀看電視時間變長等等，讓消費者的需求發生了變化。中國電視圈“黑科技”代言人海信強勢出擊，頻頻搶鏡，能夠6路視頻通話的海信社交電視在1月份銷量環比增長213.46%，而具有獨特護眼功能的激光電視的銷售量同比增長了112.04%。此外，在高端大屏市場，海信還推出了85英寸的8K雙屏電視、畫質完成了對索尼的超越，在電視市場形成一股獨特的向上的勢力。
對市場需求的精準洞察，對彩電技術的苛刻追求，是海信電視取得優異成績的核心原因。
超越索尼，海信在高端市場一路猛進
2020年第一季度，彩電行業市場銷量下滑超3成，但大尺寸彩電銷售卻同比增幅高達50%以上。而且，“以價換量”的策略在失效，高端產品引發了消費者的猛烈追捧。
在中怡康最新一期(第12周)彩電暢銷榜TOP50中，上榜的基本上都是中高端產品，TOP10均價高達8975.5元。作為中國電視第一品牌，海信上榜數量居所有品牌之首。
如今，在中國高端電視市場，海信和索尼成為了以技術驅動增長的彩電雙雄。日前，一直有顯示圈“神話”之稱的索尼，被海信成功超越。國外專業評測網站Rtings公佈2020年春季最佳7款電視，海信作為唯一的中國品牌，有兩款電視成功躋身榜單。其中，海信H9F更是憑藉畫質優勢，以8.4的評分小勝索尼X950G。
3月18日，海信在高端市場再次放大招，推出全球首款85英寸8K Pro雙屏電視U9，把壓箱底的黑科技都端出來了，可以說是正面剛索尼。
據瞭解，這款8K電視搭載了獨有的雙芯AI系統和雙芯畫質引擎，擁有6.5T超級算力，可以達到2500nit的峰值亮度，150% BT709廣色域、80000:1 靜態對比度，精準還原自然動態範圍和10億+色彩容量，打造了極致的視覺效果。
就這樣的技術突破，與老牌“黑科技”代言人索尼推出的8K電視相比，各有千秋，基本上沒有了明顯的差距。目前看來，海信8K Pro雙屏電視是2020年中國高端市場最具爆發潛力的產品。
實際上，海信已經打破了索尼在中國高端市場的神話，並實現了超越。中怡康數據顯示，2019年上半年，海信在65寸以上的高端電視佔比則為20.89%，而在80吋以上的大屏電視市場銷量佔比更是達到了48.74%，成為了高端電視市場的新一任王者。
從激光電視到疊屏電視，從社交電視到8K Pro雙屏電視，海信在高端大屏市場不斷創新，一路高歌猛進，持續搶佔市場份額，成為低迷彩電市場中最靚的仔。
2020年，中國彩電市場走向何方？
據知名的市場研究機構奧維雲網預測，受疫情影響，2020年中國彩電市場零售量規模將進一步收縮，全年零售量預計同比下降3.3%，零售額預計下降5.8%。不過，就如前文所提到，依舊是“強者愈強，弱者愈弱”，中小品牌的生存空間進一步被壓縮。同時，還會呈現以下幾個特點。
首先，市場由價格戰向價值戰轉變。2019年，整個彩電市場陷入到混亂的價格戰當中，一些老牌電視企業也被迫加入，但海信堅持打“價值戰”，靠優秀的產品品質來俘獲用戶。中怡康數據顯示，2019年彩電暢銷榜Top20中，海信有7款產品入圍，數量最多，成為最大的贏家。進入到2020年，海信優勢更加凸顯，拿下中國第一，全球第三的好成績。
其次，具備研發實力和強大供應鏈能力的老牌企業，優勢會進一步放大。一季度一些品牌銷量下滑嚴重，很重要的一個原因是供應鏈出現問題，無貨可賣。目前，海信在全球擁有14家工業園區，強大的生產供應鏈，能夠快速響應市場變化和需求。另外，創立已經50餘年的海信，在全球建立了18所研發中心，研發實力超群，這也讓海信成為了中國電視圈“黑科技”代言人，一個又一個創新產品，都是由海信最先推出。
縱觀中國彩電市場風雨幾十年，拼價格戰的品牌最終都是“曇花一現”，而始終屹立不倒，勇往直前的品牌都是能夠沉下心來，挖掘市場需求，攻克技術難題，創造令用戶滿意的產品，這才是真正的長久發展之道。
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