文 /环球锦鲤周小凡
对我而言，今日头条早就成了自己的第二职场，这一年来在头条上的收获，比我自己的本职工作还要多。
回顾这一年，拿了近80篇的青云计划，也收获了很多荣誉，虽然这两个月因为工作原因，更文少了很多，但是我在此承诺大家，后续一定会恢复更新频率。
今天我想和大家一起回顾一下，这一年来，青云计划是如何优化和演变的，透过这些内容，我们也可以从中去发现，什么样的选题和创作方式，能更加受到青云的“偏爱”。
很多人对于青云计划的看法是：学术性强、实用性差、不接地气、字数越多越好等等，如果你把时间调回到6个月之前，那么这个说法还能勉强得到认可，如果今天还在用这个角度来看待青云计划，显然就有些不合适了。
事实上，青云计划的审评标准是一直在发生变动的，不仅现在如此，未来也还会继续优化，最近这半年以来，青云计划的获奖文章正在发生的几个很明显的变化是：
01.学术性的味道在不断减淡
我们这些创作者过去在聊到青云计划的时候，经常开一个玩笑，说想获奖青云，那必须得向欧美的作者学习，多造概念，越高深、越看不懂就越好，其实我们当时讽刺的就是青云文的学术性味道太浓。
大家为了让文章更专业，更有深度，就习惯把各种晦涩难懂的东西搬出来，通过这样的方式来补充专业度。
而现在的青云获奖榜单里几乎很难再看到这种文章了，即便是有概念、有晦涩难懂的理念，也要嚼碎了、结合更多易懂的案例喂给用户，而且做的更好的人能够更深一步，把这些理念能够用到的场景以及在客观现实中能够解决的问题，直接搬出来，这是青云计划的第一点改进。
02.涉及的领域开始越来越多
一年前这个时候，我刚好中了自己的第二篇青云计划，相比于现在每天青云文的获奖数量和领域，那时候的青云计划评选还都没有涉及漫画、影评、泛娱乐以及各种亚文化的领域，而且数量大概也只有100篇。
可是现在看就不同了不仅数量在增加，覆盖的领域范围也是越来越大，所以各位同学们，还要好好坚持写作呀，青云未来可能就会全领域覆盖。
03.选题开始更加亲民、接地气
以往青云计划的选题，更多的是偏向于所谓“高大上”的内容，你经常能够在每天的获奖名单上，看到一些诸如“Benchmark的平均状况”、“Bubble Chart包含多少个维度”等标题，一般除了非专业和非抱着学习态度的人去看之外，通常很少有人会点进去看。
这也是很多人感到疑惑的原因，明明是获奖青云计划了呀，咋阅读量这么少呢？
所以你会看到，现在的青云计划在参选文章的选题上，做出了很大的改进，大部分入选文章开始呈现出越来越接地气的样式，而且就和第一点一样，即便是难懂高深的东西，能入选的也是那些描述的非常亲民易懂的。
04.阅读体验变得越来越好
我这里说的阅读体验，并不单纯的指排版、配图以及段落划分上，当然这些内容也包括在内，现在的每日的青云文评选，其实对于那些动不动就是五六千、六七千的长文已经很不感冒了，很重要的一个原因就是在优化用户的阅读体验。
这一点我们换位思考一下其实就会清楚，除非是你非常非常感兴趣的文章，不然你会花15甚至20分钟来阅读和思考一篇文章的内容，而且现在能够分散我们注意力的东西太多了，这么长的时间，刷抖音都能给自己带来N次不同的情绪刺激了。
从这些变化里其实我们不难看出，青云文在保证内容维持在足够深度和专业的同时，也在扩大自己的受众对象，从而引导创作者往一个大多数用户都能看的懂方向去发展。
其次我们要明白，今日头条是一个面向广大用户的平台，青云计划的标准之所以在不停变动，还要结合头条的用户群体来考虑，使用今日头条的不仅仅是你我，和一些广大的精英白领们，头条更多的用户是老百姓。
可能这些人的受教育水平没有我们想象的那么高（无贬义），对于很多学术性的东西根本不予理会，而如果平台上充斥着大量的内容，用户的观看体验肯定会很糟糕，平台也就没有粘性了。
所以说在了解过青云计划的“成长史”之后，我今天要和大家分享的第一个重点就来了，那就是关于青云计划的选题：
在此之前我们要记住的一个前提是，青云计划对于文章的深度和专业度，以及方法论的可信度和实用程度方面的要求，仍然是要求严格的，下面我们逐个来说：
1.接地气的理念和更加实用的内容
就像是我在上述分享中提到的那样，我们尽量去选择一些在现实生活中能够用到的、解决共性问题的理念，并且在提供方法论的时候，能够尽量的去贴近真实的生活场景和工作场景。
不要拿一些现象级的东西做典型案例，因为这些案例并不具备代表性，特别是写书评的小伙伴，尽可能的少拿书中的一些实验研究和调查结果，如果要用，还是那句话，嚼碎了之后，用自己的表达方式呈现出来。
2.普世观点的全新解读
其实在我们这个时代，信息差被消灭了很大一部分，普世的观点真的太多了，这就导致了一个问题，你知道的内容，别人也知道，而且市面上的知识付费平台就那么多，大部分用户都是重叠的，畅销书和行业大咖的作品就是那几本，你在看的同时别人也在看，所以内容同质化的现象也就越来越严重。
什么是普世观点的全新解读呢，说白了就是，你用自己的学习或工作所产生的思维方式，去看待并理解一件很常见的事物时，你收获的全新认知。
比如我自己，我从事的是营销文案的工作，所以我在看待很多知识和事物时，就会回到我的工作当中，用我的的工作视角来解读这些内容。我之前获奖青云的一篇文章，标题是“你会购买自己公司的产品吗？得不到员工认同的企业如何自救”。
这其实就是关于员工忠诚度问题的讨论，我把自己对于用户和品牌之间的观察，拿来解读员工忠诚度的问题，得出结论，只有当员工对公司产生向粉丝看待爱豆那样的情结时，自然就会认同企业，实现主动忠诚，然后再拿建设品牌忠诚度的道理和方法，结合企业运作和管理方面的思考，进行相关方法论的阐述，这就成为了我自己的解读。
所以你也可以这么做，每个人的思维方式都是不同的，用你自己独有的认知和思维方式，来看待一项事物，这时你就能够得到全新的角度和自己的解读。
3.尖端前沿的思维方式和学习方法
我们不要忘了，头条是一个汇集信息的平台，对于这样一个平台而言，信息的稀缺度和发布速度肯定是非常非常重要的。
如果你的资源和渠道优势，能够在某种程度上帮助你掌握信息的这“两个度”，那么你的内容可能就更容易脱颖而出，特别是一些新鲜出炉的关于学习方法和思维方式的内容，更容易受到青睐。
但说一千道一万还是那句话，不要只把信息摊开来给大家看，而是要把你的解读呈现出来，这个才是重点，粥大不是说过这样一句话嘛：写作是我们对这个世界的小小态度，所以，你的观点和解读，要比单纯的呈现信息更加重要。
4.对热点进行不同侧面的解读
我之前写过的一篇被青云计划官方转发的文章，标题是“瑞幸咖啡的6句文案背后，隐藏着哪些不为人知的营销秘诀？”，当时正值瑞幸上市，很多文章都在说瑞幸这家公司的林林总总，或者是说瑞幸的咖啡怎样怎样，我出于自己的职业原因，就找到了这样一个从文案角度出发的侧面，进而也避开了平台上的大多数文章的写作角度。
热点是不可多得的良机啊，所以我们选题群每天发布的热点大家一定要多关注一下，帮助自己找到更多、更好的选题，但是这里有一个要注意的地方，最好不要像写新闻稿一样，把热点实事的内容全部写进去，仅需一笔带过，简单描述即可，这一点是血的教训，我曾被头条的频道运营深刻批评过，大家需要注意。
接下来的四点呢，就要说到怎样写作，才能更好的优化阅读体验。
说实话，咱们青云的评审老师也是人，每天要面对那么多那么多的稿子，任务是非常沉重的，试想这时候若是看到一篇既具备深度与专业度，同时文章阅读体验又好的文章，心里肯定也是很开心的。
我给出的建议，是除了一些基础的排版知识之外（不知道的同学可以去百度搜，一艘一大堆），从以下四个方向来做出调整：
01.在写作练习的时候，适当的抛弃三段论结构
三段论结构是青云文最常见、最普遍的结构，这些文章同学们也都十分清楚，我们拆解框架的时候也已经发现，基本论述结构为：是什么——为什么——怎么办，这种结构的好处直观清晰，而且简单粗暴，有那么一点一招鲜吃遍天的感觉。
大家在写青云类的文章时，当然可以继续沿用这个结构，但是在做写作练习的时候，我希望你能有意识的去避开这个结构，不要过于依赖，多加入一些起承转合的练习，适当的练习练习文笔，让自己的文章风格可以多样性一些，以能够应对不同需求的文章写作。
02.学会讲好一个故事
讲好一个故事这一点太太太太太太太重要了，我在分享这篇内容之前，回看了自己所有获奖 的青云文章，其中发现有一半的内容，都是以讲故事形式来传达的。
在这些文章中我讲过很多关于品牌、企业以及商业营销的内容，事实上如果把这些内容当成知识点来论述的话，是非常非常枯燥的，我自己都知道，如果不是抱着学习的态度，那是真滴看不下去啊。
但是我以讲故事的形式，把这些内容传达了出来，不仅收获了青云计划，而且这40几篇的故事内容，还帮我收获了近1000万的阅读量，在这里我可以给大家提供一个讲故事的框架。
其实这就是一个品牌从成长到衰败的商业案例，直接呈现出来会非常枯燥，但是如果你把它讲成故事就很好看了，开篇部分，用泡面这东西作为切入，然后聊一聊情怀，进而转到这个国产方便面品牌上。
之后就可以展开论述，说一说它的辉煌时刻，然后再加一把火，说说最辉煌的时候，这时候突然加入转折，一次什么事件成为了导火索，这里为什么用导火索事件呢？因为企业的失败几乎不会出现暴毙的现象，你能从根源找到失败的原因，这在一定程度上来说，能够补充文章的深度，其次就是带出疑问，最后解释原因，写下自己的感悟和理解。
03.可以适当口语化一点
在写文章的时候，适当加入一些口语，这种的写作方式是非常容易增加阅读体验的，一来是会打消人们在面对书面语言时候的生疏感，其次就是很容易拉近文章与读者的距离，因为你想哈，阅读是一个调动人集中注意力主动思考的过程，特别是面对知识类文章的时候，更是特别特别烧脑。
而这时候，你的文章若是能带一些口语化的词汇，则会降低人们的疲倦感觉，就仿佛是自己在“看”一个人在给你讲书，这样就轻松多了。
我觉得这一点是很有必要的，现在的青云文当中，你会看到很多文章都很偏向口语化，而且在我看来，口语化的讲述方式，对于写作技巧还不是运用的很熟悉的创作者来说，堪称神器。
04.自己拍摄图片或手绘配图
尽管头条给我们提供了免费的正版图片，但是有些时候，这些图片并不能百分百符合我们的文章需要，而你恰巧又很担心网络配图的版权问题，那么不妨自己平时拍摄一些图片作为积累，以备不时之需。
如果你会Photoshop，或者是有手绘能力，也可以自己进行创作，不过当然了，这一点并不是“必需品”，时间充裕的话可以这样做，没时间弄图的话也可以用头条提供的图片。
另外，大家在创作的时候也要避开一些选题和写作上的雷区，我整理了一下，大概总结为以下三点：
01.抨击行为
我们写文章，政治正确这一点不必多说，大家都懂，我说的抨击行为，主要指的是对于某一群体的语言攻击，比如残疾人、弱势群体、小众文化社群等等，其次还包括对于企业的攻击，特别是阿里腾讯、华为小米，当然了，对于企业家你也是不能进行有任何攻击倾向的。
如果需要用到企业案例的话，如果是已经确认百分百倒闭，那么可以拿来用，其余的最好用“某企业”来代替指名道姓，然后再写出企业有哪些行为。
02.夸大行为
对某一观点和概念的作用和影响力很夸张的放大，我能理解大家对于某一个观点的深度认同，但是一定要实事求是，别去故意夸大，动不动就毁掉人的一生，再不就是牛批的不要不要的，这种感觉就会像假药广告一样，包治百病，什么问题都能解决，所以，没有必要去罗列太多的案例和没必要的背书。
03.模棱两可的观点
我们在阐述一个观点的时候，最好是能选择那些自己能够详细讲清楚的话题，这样你才能讲的更系统、更完整，也更细致。
最好不要出现一些模棱两可的东西，自己不仅不懂，而且还转述不清楚，写上去的东西一知半解，自己不明白，看的人也不明白，这样会非常非常扣分，甚至可能直接被青云pass。
其实你看，青云计划自己本身也在成长，我们身为创作者，真的不能用一种所谓“套路化”的方式来看待青云，你可以找方法，但绝对不要依赖方法。
我觉得每一位在头条上写作的人，都应该意识到自己的一个新身份——内容输出者。
我为什么没有创作者这个词，而是用了内容输出者这个词呢？因为我觉得大家首先要意识到，自己是在传达更多有用、可信的价值，其次才是一个用写文这种方式来创作的创作者。
所以你要意识到，当你在做这件事情的那一刻起，和你一起同行的人，是樊登、是罗振宇、是我们粥大等等各路大咖，你要对自己的文字和观点有一点自信和坚持，让认同你和受到你内容感染的人，感受到你自身的力量。
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