话说第一次了解到Hoka还是从余文乐的ins里，当时他po出了这一张图片，说实话给了我挺大的触动。在当时的我眼里，买鞋子还是停留在Air Jordan，还在思考下一双买第几代。那大概是我第一次觉得一双户外鞋可以这么帅。
简单说说这个牌子——Hoka one one。先说说怎么读这个牌子，霍卡万万？不不不。其实这个来自于毛利语。Hoka意为“大地”，one one的发音不是英语的1，而是“Oni Oni”，类似于“欧尼 欧尼”，意为“飞跃”，所以它正确的意思是“飞跃地球”。
Hoka one one在国内很少见，主要是专注于欧美的户外市场，主要消费者是马拉松一类的运动员或者跑步爱好者，与潮流根本不搭边。
那他是如果跨过这层隔阂的呢？
在众多的运动鞋品牌中想要脱颖而出，除了自身的设计外，自然少不了时尚大佬的提携。
首先，之前跟 ASICS 搞得火热的时装设计师 Kiko Kostadinov 绝对算是一大功臣，因为他经常穿着 Bondi 5 跟自己的时装搭配，这一身黑的行头真是很 match。其实早在他大学时期，他就曾使用 HOKA ONE ONE 来融入到自己的毕业作品中。后来，私底下，连宫下贵裕都问过Kiko在哪可以买到这双鞋，也许就是从这时候开始，HOKA ONE ONE开始进入日本大佬们的视线。
侃爷说好
余文乐说好
而最终让HOKA ONE ONE爆红的，莫过于和Engineered Garments联名打造的Tor Ultra Low。
这次联名，其实就是低帮版本，再在鞋垫印上了Engineered Garments的logo而已，价格已经来到了4k+的价位。
这让Hoka one one 名声大噪，就连随后在天猫旗舰店发售的黑色高帮在二级市场的价格也到了3K。
HOKA ONE ONE的成功非常具有戏剧性，原本只想专心做运动的品牌，得到了潮流圈的青睐。而多少同行品牌一直努力想挤进潮流圈，却事倍功半。
种草图
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