简介：暌违4年，微视重新起航，腾讯的强大流量和资金加持，能让微视走多远？
最近，不论是微信、QQ或者QQ音乐，都能看到下载微视APP的快速通道。使用微信发朋友圈时，习惯性点按最后一个选项，结果跳转到了下载微视的界面。仔细一看，原本是“从相册选择”，已悄然变成了“用微视拍摄”。如今，腾讯大力推广自己的“亲儿子”，试图让微视走上短视频巅峰，可是腾讯能够如愿以偿吗？
微视的复活
微视当之无愧的是最早出生的一批短视频APP。
2013年9月28日，第一版微视登陆Apple Store上线。接下去的三个月，微视不断更新，也在各个系统应用商城上线。
而后四年，微视消失了，虽然没有完全下线，但是微视停止了更新换代，停滞不前。原因很简单：生不逢时。2013年，那是连朋友圈都还没有小视频出现的时代。
直到2017年8月，微视复活了。这时候，正是短视频APP的黄金年代。到2018年春节前，快手的日活用户达到了1.2亿，抖音也突破了1亿。
短视频的崛起让腾讯对微视的死而复生寄予厚望。腾讯有什么？有钱啊。怒砸30亿补贴微视，想送“儿子”上天。不得不说，钱还是还用的。大量的短视频达人加入微视，当然，很大一部分是为了补贴。让腾讯万万没想到的是，30亿补贴也没能让微视爆火超越抖音。到今年中期，微视再一次陷入了僵局。
那么，微视到底为什么就是火不起来呢？
时机不对
回顾微视发展的这5年，每一次微视的推出，似乎都不是短视频该出现的时候。以前是短视频整个行业都处于新生，微视没能带领整个行业崛起。而现在，短视频用户总量已经被抖音、快手等APP抢占一空，即便是转战微视的用户，也不会轻易放弃原本实用的APP。短视频的市场已经逐渐趋于饱和了，新客户基本不可能获取了，各家争抢的都是同一群人。
所以说，不论腾讯“爸爸”给了微视多少支持，补贴也好，让微信和QQ为微视站台也好，没有找到短视频市场的发展时机，都很难扭转微视的颓势。
内容至上
即使抖音最初的陡增是来自于2018年春节前的一波广告和红包活动，真正让抖音屹立短视频市场之巅的是它的内容。海底捞番茄牛肉饭、虾滑豆腐泡等网红吃法真正走红于用户之间。如今走进海底捞，只要点了虾滑和豆腐煲，服务员自然知道要做成网红吃法的样式。
这就是抖音和其他短视频不一样的地方。凭借独特的商业化内容，打通品牌营销的另一个维度，让广而告之被用户心甘情愿接受。
而微视，除了砸钱请流量明星加持，似乎没有看到内容上的独特性。如果没有核心内容的优势，仅凭更新功能也很难保持用户活性。所以说，微视如果要想追击抖音，还需要动动脑筋推出“能打”的内容。
难以创新
从功能上讲，腾讯在技术上的研发能力是毋庸置疑的。然而现如今，短视频的格局已经被抖音、快手等巨头平台框定，腾讯想从中开辟新道路绝不是容易的事情。
针对抖音，腾讯利用自身强大的流量，在微信和QQ上限制抖音短视频的转发，希望将腾讯的用户群都引入到微视之中。但如果微视不能让用户有新鲜感，不论是功能还是内容，短视频用户为什么要抛弃在用的平台转投微视呢？即使腾讯用流量支持微视，试图迅速增加微视用户数，没有创新的功能很难留住用户，
所以说，微视想要单枪匹马挑下抖音、快手等行业领头羊，除了保证核心内容的优质，还要推出全新的功能打破现有格局，看看能不能对短视频行业造成重击。
能不能真正让用户提起短视频就能想到微视，而不是抖音，这才是微视能否真正复活的核心问题。腾讯“爸爸”的背景再硬，也强行改变用户的兴趣。因此，微视的未来，还是只能靠微视自己去开创了。
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