盼望著，藍天白雲，如期而至
全新品牌傳播以"藍天白雲"為主題，激發與消費者的情感共鳴
啟動和落實"煥新計劃"，在市場向好之際助力經銷商恢復業務
應用全新品牌標識，與數字化時代客戶緊密聯結
（北京）進入 4 月，中國國內疫情防控態勢繼續向好，本土疫情傳播已基本阻斷。各地生產、生活情況正在逐步趨於正常；在繼續防範本土病例零星散發和境外輸入病例傳播的大背景下，不少地方在當地政府的支持下，經濟活動在逐漸重啟，汽車市場整體消費氛圍同樣也在逐步復甦。
4 月 2 日，寶馬在中國啟動以"藍天白雲"為主題的全新品牌行動，展現出當前形勢下人們盼望能在藍天白雲下自由呼吸、迎接春天的心情；同時，寶馬採取的新一輪經銷商支持計劃——"煥新計劃"也已經落實到寶馬在全國的經銷商。這些舉措表達了 BMW 品牌對於中國社會心態的敏銳感知，對於中國消費環境變化的積極契合，體現出BMW品牌致力於為數字化時代的客戶帶來更有個性、更具感情共鳴的品牌體驗。
寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高樂表示："隨著中國抗擊疫情的進程，寶馬在中國的疫情防控工作可以分為兩個階段。在1 月份疫情爆發後，寶馬立刻進入'戰鬥'狀態，在這個階段寶馬實施了一攬子措施，著力保護員工健康，積極捐助支持前線醫務人員，並通過一系列手段維持業務運營，包括加強對經銷商的財務支持，通過線上渠道延續客戶服務等。"
"隨著疫情防控形勢的逐漸向好，我們進入了第二階段，引導業務運營重回正軌，也即在保證員工安全的前提下，在市場回暖的地區恢復業務運營。截至目前，寶馬已在銷售、售後、金融服務和營銷傳播層面落實新一輪措施，支持經銷商逐步達到與當地疫情防控形勢相適宜的業務運營水平，"高樂補充說，"進入第二階段，我們不僅要重振業務，同時也要重拾信心。本週，我們將會啟動'藍天白雲'品牌計劃，希望給大家帶來信心，與消費者產生感情上的共鳴。"
全新"藍天白雲"品牌傳播迎接春暖花開寶馬本次推出的全新品牌行動以"藍天白雲，定會如期而至"為主題。"藍天白雲"，是中國消費者根據藍白兩種顏色為BMW品牌標識起的暱稱。這個詩意的比喻在寶馬粉絲當中廣為流傳，深入人心。本次品牌行動以"藍天白雲"形象為核心，展現出當前形勢下人們期盼生活恢復正常，盼望擁抱藍天白雲下自在生活的心情，以及人們對徹底戰勝疫情的嚮往和信心。
全新BMW品牌標識擁抱數字化時代隨著"藍天白雲"品牌行動一同上線的還有BMW品牌的全新品牌標識。從1997年以來一直使用至今的立體金屬感的BMW品牌標識，變成更加扁平化、更透明的形式。全新品牌標識表現出新時代BMW品牌以客戶為中心的品牌哲學，二維的設計風格彰顯更加開放、清晰的視覺特點，以極具親和力的姿態，歡迎每一位客戶和粉絲走進BMW的世界。
全新品牌標識以更大的靈活性，適用於消費者日常生活中數量紛繁的數字化接觸點。通過這樣的全新標識，BMW品牌希望能夠更好地迎接數字化的轉變，對年輕一代客戶展現出更有個性的品牌態度，並將更符合當代客戶在生活方式與情感共鳴方面的深層需要。
全新品牌標識的推出反映出BMW品牌從一個汽車品牌，變成一個科技品牌、一個注重互動關係的品牌、一個以人為核心的品牌。通過全新品牌標識的上線，BMW品牌將在未來繼續成為前沿個人出行與純粹駕駛樂趣的代名詞。
這一全新品牌標識已於3月16日在國內正式發佈。該標識將主要用於宣傳印刷品、數字化平臺和營銷活動，而不會應用於寶馬車身，經銷商店面的現有品牌標識也可以保持不變。
"煥新計劃"整合資源支持市場回暖截至目前，約95%的寶馬經銷商已經恢復營業，展廳流量也在逐漸提升。為了在這一時期營造更好的業務狀態，支持市場回暖，寶馬推出"煥新計劃"：針對不同客戶的實際需求，推出一系列銷售和售後政策，緩解新客戶的購車壓力，為現有車主提供安心的用車支持。對於持幣待購的潛在客戶以及希望換購升級的有車客戶，寶馬針對車型所在細分市場設計不同金融工具並升級現有禮包；而對有維修、保養需求的現有車主，則提供覆蓋全系車型的售後折讓活動，保證用車安全。
寶馬集團
寶馬集團是全世界最成功的汽車和摩托車製造商之一，旗下擁有 BMW、MINI、Rolls-Royce和 BMW Motorrad 四個品牌，同時還提供汽車金融和高檔出行服務。作為一家全球性公司，寶馬集團在 15 個國家擁有 31 家生產和組裝廠，銷售網絡遍及 140 多個國家和地區。
2019 年，寶馬集團在全球共售出超過 250 萬輛汽車和超過 17.5 萬輛摩托車。2019 年，集團總收入達到 1042.1 億歐元，稅前利潤達到 71.18 億歐元。截至 2019 年 12 月 31 日，寶馬集團在全球共有 133,778 名員工。
寶馬集團的成功源於其前瞻未來的遠見和具有高度責任感的行動。寶馬集團在整個價值鏈中貫徹生態和社會的可持續性發展策略，全面的產品責任以及明確的節能承諾已成為寶馬集團企業戰略的重要內容。
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