上周周四,一个重磅消息在金融圈炸了!曝出一只“黑天鹅”,几百个机构中招。
说起瑞幸,那可是网红公司。电梯里的广告每天对你狂轰乱炸,你想不记住这个咖啡牌子都不行,“”这一杯谁不爱”。俗话说:“爱的越深伤的就越深”!上市还不到一年的瑞幸咖啡自曝财务造假,公司2019第二季度至第四季度,虚增了22亿元交易额。
22个亿,什么概念?
瑞幸三季度的总营收才50亿,这一下爆出虚增22个亿,一半都是假的
公告一出,全场一片哗然!
美股一开盘,瑞幸40分钟内5次熔断,股价暴跌75%,周五再跌近16%。
这比美股一周熔断4次还要恐怖,瑞幸股价都不是在跳水了,是直接抽了一张1.8折券,吓的我赶快看看我的app的优惠券用了没。
这一次,它可能真的栽了!
你能想到,瑞幸竟然自己把自己举报了,不是3.9亿,是22亿。说实话,吃瓜观众完全看不懂这波操作呀。现在连瑞幸背后的投资者,也看不大明白了。
瑞幸成立于2018年3月,他只用了一年时间就成功IPO,在纳斯达克敲钟上市了,这种速度别说同行,就连互联网企业也望尘莫及,它无疑是一匹黑马,而且它的扩张速度极快。我们知道,星巴克进入中国市场耕耘了22年,才拥有了近3000家门店。
瑞幸从一开始就对标星巴克,在2年不到的时间,发展出了超过3000家门店,关键这些门店都还紧贴繁华的商业区。
那瑞幸靠什么盈利?盈利?别闹了,根本就没有过盈利好不,无论是房租、人工、机器,这些都是沉甸甸的支出。而商业终究是要回归本质的,快不一定就是好,没有盈利点,当浪潮退去,别人都上岸了,只有你还在裸泳。
快速的线下门店扩张,明星代言,各种补贴活动等让我们看到仅仅通过低价去迎合客户,那是不长久的,客户是没有粘性的,没有找到自己的增长点在哪里!
其实这次事件不是偶然,只是这一天来的早点罢了,有人问瑞幸能逃过这一劫吗?你觉得呢?
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