近些年來，媒體碎片化趨勢的出現，許多公司開始追求新的品牌建設方式，視頻直播，抖音快手小紅書的網紅種草，公眾號寫文章吸粉等手段成了傳說中的"神藥"，玩的不亦樂乎，使我們產生了某種錯覺——覺得一些國際品牌已經老化，對中國的新興品牌崛起充滿信心。
第一，傳統國際品牌的勢能依然很強，在人們追求"確定性""安全感"的需求崛起時，這種品牌勢能會從隱形變成顯性。
第二，我們在承認國際品牌在中高端的心智認知仍然牢牢佔據一些領域之外，也不能認為凡是國際品牌就一定在品牌建設上做的就是對的。
許多企業認為品牌不如搞促銷搶流量見效快，的確，品牌廣告投放有量變到質變的拐點，在拐點達到之前有知名度提升但銷售效果不明顯，而拐點達到後就有明顯銷售溢出效果。所以，不是每個企業都能擁有品牌的，只有那些找到競爭戰略，定位方法論，同時在傳播上集中在中心化平臺引爆，在渠道和用戶運營活動上不斷投入優化的公司才能贏來戰略拐點。
如今，在中國經濟持續且高速的增長下，消費者收入得到明顯提升，消費者的購買力也在逐漸增強，隨著中國在全球新增消費市場比重不斷的提升,消費成為中國經濟的核心驅動力之一。
從目前國際品牌進入中國的路徑來看，國外的零售商或者品牌，目前可以藉助兩條路徑進入中國，即傳統的一般貿易模式和新興跨境電商模式。
與一般貿易作對比，跨境電商在更加開放和積極的政策支持下，對於進口商品的准入要求更低，能夠幫助外國商品直接便捷地觸達消費者，對於稅率方面也具備相對優勢，最關鍵的是大大縮減了外國品牌進入中國市場的時間週期。
同時藉助電商平臺的資源優勢和大數據分析，品牌企業將會更加深入地瞭解中國消費者，並及時地進行營銷、渠道和產品端的調整，這將極大提升企業運營效率。
所以，面對更加紛繁複雜的時代，品牌就是核心的免疫力，而品牌核心的抗體就是確定性和中心化。放大到整個時代，人們在碎片的寒風中越來越追求確定性，中心化引爆成了胸懷大志者的唯一機會。
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