近些年来，媒体碎片化趋势的出现，许多公司开始追求新的品牌建设方式，视频直播，抖音快手小红书的网红种草，公众号写文章吸粉等手段成了传说中的"神药"，玩的不亦乐乎，使我们产生了某种错觉——觉得一些国际品牌已经老化，对中国的新兴品牌崛起充满信心。
第一，传统国际品牌的势能依然很强，在人们追求"确定性""安全感"的需求崛起时，这种品牌势能会从隐形变成显性。
第二，我们在承认国际品牌在中高端的心智认知仍然牢牢占据一些领域之外，也不能认为凡是国际品牌就一定在品牌建设上做的就是对的。
许多企业认为品牌不如搞促销抢流量见效快，的确，品牌广告投放有量变到质变的拐点，在拐点达到之前有知名度提升但销售效果不明显，而拐点达到后就有明显销售溢出效果。所以，不是每个企业都能拥有品牌的，只有那些找到竞争战略，定位方法论，同时在传播上集中在中心化平台引爆，在渠道和用户运营活动上不断投入优化的公司才能赢来战略拐点。
如今，在中国经济持续且高速的增长下，消费者收入得到明显提升，消费者的购买力也在逐渐增强，随着中国在全球新增消费市场比重不断的提升,消费成为中国经济的核心驱动力之一。
从目前国际品牌进入中国的路径来看，国外的零售商或者品牌，目前可以借助两条路径进入中国，即传统的一般贸易模式和新兴跨境电商模式。
与一般贸易作对比，跨境电商在更加开放和积极的政策支持下，对于进口商品的准入要求更低，能够帮助外国商品直接便捷地触达消费者，对于税率方面也具备相对优势，最关键的是大大缩减了外国品牌进入中国市场的时间周期。
同时借助电商平台的资源优势和大数据分析，品牌企业将会更加深入地了解中国消费者，并及时地进行营销、渠道和产品端的调整，这将极大提升企业运营效率。
所以，面对更加纷繁复杂的时代，品牌就是核心的免疫力，而品牌核心的抗体就是确定性和中心化。放大到整个时代，人们在碎片的寒风中越来越追求确定性，中心化引爆成了胸怀大志者的唯一机会。
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