这会是一系列连载的文章。在肺疫肆虐，举国宅家的时候，精读《升级定位》，并每日完成打卡作业。匆促成文，难免纰漏，欢迎斧正。最后，愿安康！
界面级的专用配称
界面级配称是指顾客可以触达可以感知的点，专用配称是企业品牌独有，具有排外性，用于构筑企业品牌护城河的重要依据，是提高企业品牌溢价的重要来源。两者交叉作用就产生了界面级专用配称。
在我看来，界面级专用配称一般分几种情况：
1、人为制造
这种主要是在行业竞争很激烈，但彼此产品质量差异不大的情况下，一般表现为产品设计的独特性。比如thinkpad 的红点、可口可乐的飘带瓶、绝对伏特加的瓶身，还有梦之蓝的蓝色瓶身、江小白的可定制瓶身，这些都是非常独特的界面级专用配称，为企业传达品牌定位做出了非常积极正面的加分。
这个类型的配称对新品的开发非常重要的意义，当面临行业整体的质量大同小异的时候，就需要人为构筑差异化的品牌护城河，就需要从产品出发的多个维度（比如产品本身、产品包装、使用场景、诱因等等）来进行设计。而且从这个角度出发的往往是高效简洁而且直白的。
2、人为提炼
这种情况下，界面级专用配称表现为视觉锤语言钉。因为视觉传达先以品牌理念语言表达之前，所以有视觉锤的品牌在传播上会更有优势，比如可口可乐的红色、耐克的钩、苹果的logo等等，这些企业都具备先人一步的优势。语言钉的作用也是如此。从这个角度讲可以反证品牌名称的重要性，可以绝对的说，一个好的品牌名称不一定会成功，但是一个坏的品牌名称绝对是失败。诚如特劳特所说，在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策，就是为你的产品起个好名字。
3、信任状的展示
这种情况下，界面级的专用配称指的是将核心技术、资质或者生产过程展示给消费者。比如越来越多的火锅牛肉店把加工的过程展示给消费者，让别人看得到新鲜。比如有一些电器品牌，为了突出自己的电机好，做的透明外壳。有大的品牌公司自己申请的品牌专有色，有的实力雄厚的公司申请的高于行业国家标准的企业标准。或者品牌展示申请各种的资质证书……都属于这类的。
以上即界面级专用配称几种分类。需要指出的是，由于专用配称对品牌溢价的贡献度，企业主在找到定位之后，要对其进行饱和式资源投入。而构筑的界面级专用配称一定是多层面、多维度、可触达和可感知的
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