大賣看同行,每週三以大賣視角帶你看賣家最關心的亞馬遜問題!
最近對於賣家們而言最大的事,就是“黑五”“網一”了。
今年的“黑五”“網一”情況如何呢?賣家們又要什麼新的體驗呢?
●賣家的苦逼:亞馬遜賣出上億件貨,而我卻只有個位數
根據亞馬遜自己公佈的2019年數據,在感恩節到“網一”期間,全球的亞馬遜客戶訂閱了數億件產品。
然而仍然有不少賣家發現自己單量只有個位數,或者不增反減,只能圍觀別人的“爆單”,過個假“黑五”:
也有賣家同病相憐,“黑五”線上銷售額再創新高,達到74億,而自己只是其中渺小的10美金,並且還沒漲:
也有一些賣家覺得“黑五”流量太少,跟想象中的不一樣:
●賣家的自嘲:只要PS用得好,單要多少有多少!“黑五”進行的時候,網上流傳了不少“爆單圖”:
動不動就幾千上萬,然而卻只是PS的功勞:
因為真正的上千的單量,在千位數前面有個逗號,比如下面這一張:
賣家們只能這樣,苦中安慰自己了。●賣家的發現:“網一”單量比“黑五”更好不少賣家發現,今年“網一”的單量比“黑五”好,“黑五”沒有爆的單在“網一”挽回了一些損失,並且得到了自己想要的結果。上千單量的有:
表示單量成倍增長的有:
雖然沒有明確說多少,但很滿意的也有:
其實每年的“黑五”“網一”都是有人歡喜有人愁。但是今年的亞馬遜,似乎收到了更多的賣家吐槽:槽點 1秒殺突然被取消,進行效果不如預期“黑五”才開始不久就有賣家反映秒殺莫名其妙被取消了,想起自己的庫存覺得要涼涼:
沒有任何郵件通知,客服對接也講不清楚,說找不到相關團隊,這著實把賣家坑了一把:
然而這種情況還不在少數,有些賣家表示可能是價格更改,也有可能是庫存不達標,或者listing違反政策,但也有賣家表示可能是亞馬遜的坑位有限,臨時“取消”一些賣家的秒殺。如果說秒殺被取消的賣家很可憐,那麼秒殺沒有效果的賣家就更可憐了。
某大賣表示多個賬號參與活動,效果並不如往年那麼好,甚至有些比不上十月份的單日秒殺。並且這樣的情況不在少數:槽點 2“黑五”的Prime折扣,敷衍或沒顯示這是亞馬遜在今年推出的新促銷功能,據說是可以顯示“作為 Prime 會員,您節省XX美元 (XX%)。”不少賣家把它當做沒能報上秒殺的B計劃,希望以此來吸引更多的買家。
然而亞馬遜卻敷衍了事,只有短短一行字,沒有標籤,還不加粗:然而隨後這位賣家就發現只有登錄會員才會顯示:
但是有些賣家就沒這麼幸運了,prime折扣價後臺顯示已經啟動,但部分產品的前臺卻沒有顯示:
並且有些被暫停:
亞馬遜也沒有解釋,可能又是技術問題。
槽點 3單是沒爆,廣告卻爆今年賣家最大的感悟就是,廣告費用越來越高,單量沒爆,廣告爆了:
旺季的廣告競爭更加激烈,曾經有賣家發現歐洲站旺季的大詞競價上升1歐元不止,對於小賣家而言,流量成本是不斷上漲,還有可能要面對旺季後的退貨狂潮,亞馬遜是越來越難搞了。
槽點 4日本站臨時加入,LD變“黑五”秒殺今年是日本站第一次加入“黑五”豪華套餐,並且成績達到767.4億日元。但由於不是早有準備的,因此當天亞馬遜是直接把LD的秒殺產品貼上“黑五”秒殺標籤,對於那些提報秒殺的賣家自然是喜滋滋。但是
有不少賣家表示,早知道如此,擠破頭有人要上LD啊,單量多不容易。如果說單量陪跑,廣告飛漲,秒殺無效果都不算今年旺季最慘,那麼下面這些賣家的遭遇真的就是悲慘:為“黑五”備貨一萬多賬號居然掛了:
“網一”前後,有些賣家發現自己的店鋪被封了,原因是違反賣家行為準則,其中有三個原因是賣家們會遇到:✦主圖加了文字亞馬遜是明確規定主圖不能加文字或者其他內容,但是很多賣家為了在“黑五”“網一”獲得更好的出單,擅自添加了“黑五”或“網一”標籤,希望引起買家的注意,誰知道也引起了亞馬遜機器的注意,拆分listing或者直接封號沒得商量:
✦被懷疑欺詐這類封號原因主要是亞馬遜發現有些賬號存在欺詐行為,包括註冊資料造假,濫用測評等,所以被亞馬遜“清洗”了,尤其是買來的賬號或經常進行測評的賬號更容易被抓到這樣的行為。
✦刷單刷評很多賣家反映賬號被封的原因是懷疑操縱排名或單量,說白了就是刷單被亞馬遜發現了。旺季到來不少賣家希望有一個好的排名來實現單量的衝刺,但是也要注意渠道安全和找合適的測評資源,此前已經發生了不少刪評的事情,而“黑五”到來,很多直接被演變成封號了事。
“黑五”“網一”已經過去,今年步入最後的聖誕購物季,賣家仍然可以有逆襲的機會,但也有很多問題需要賣家進行思考與處理:
衝動消費後的退貨問題
買家衝動買買買之後,退貨問題也油然產生。現在賣家來講描述準確已經來不及了,退貨產生不可避免,但賣家必須持續關注,並且跟進退回來的產品是否能夠繼續銷售,如果發現有損壞或者其他問題記得向亞馬遜索賠。並且從退貨買家身上找到產品的問題,是否需要修改優化listing。對於自發貨貨值低的賣家而言,亞馬遜最新的退貨政策可能會很大的影響,是否能夠申請豁免或者找海外倉,還要看賣家自己的權衡。
排名上升後的跟賣問題
排名上升甚至衝到類目的前幾名自然是好事,但是隨即而來的就有可能是跟賣專門盯緊你的產品。賣家在對待跟賣問題上要更加嚴謹,並且時刻需要監控自己的listing。並且關於如何趕跟賣也可以參照之前的
趕跟賣文章
,希望能給賣家們帶來一些幫助,讓跟賣不會侵蝕你的listing。
旺季持續的補貨問題
補貨問題在大節日之後是賣家最需要思考的問題。如果產品已經賣斷貨,那麼自發貨跟賣接上不失為一個辦法,瀕臨斷貨那麼提高價格同時自發貨跟賣是個緩解的方式。如果產品的市場還在,那麼發快速的物流,空運非常有必要,賣家千萬不要因為省錢而將銷量拱手讓給自己的對手哦。
當然問題也不止這些,這裡只是列出一些供賣家思考,歡迎補充。“黑五”“網一”過去,但亞馬遜運營仍然在繼續,接下來的日子裡,還需要賣家持續努力,說不定下一次單量就降臨到你的身上!
閱讀更多 百佬匯跨境電商 的文章