淘寶是國內最早成立的電商平臺之一，擁有近5億的用戶註冊數，早期入駐的賣家也都經歷過淘寶的紅利階段，那時候入駐淘寶不僅門檻低，流量也比較平均化，任何大、小店鋪都有被瀏覽到的機會，但是到了16年後的今天，淘寶上的老賣家已經所剩無幾了，這些都要從淘寶改變競爭規則說起。
早年入駐淘寶的賣家們只需要貨真價實、擁有好的口碑就有機會賣出產品，但是隨著入駐的用戶數越來越大，淘寶無法將流量進行分攤，於是改變規則，採用了“直通車”的曝光模式，賣家們只有開通了直通車才有機會獲得流量，如果沒有開通直通車，只有在搜索店名的情況下才能找到賣家的店鋪，開通直通車也需要一筆不菲的費用，並且需要持續注入，這不是一般的淘寶店鋪能夠承受得起的。
除了開通直通車，賣家還得另外花錢“刷單”，這樣綜合得分才會好，賣家的店鋪才能更加靠前，然而，一如刷單深似海，無論掙多少錢，最後都得砸進刷單裡面，有一位開了9年的老賣家表示，現在淘寶店鋪不開直通車就是在等著倒閉，店鋪裡面幾乎沒有人瀏覽，沒有流量東西再好也是白搭，在前年因為沒有開通直通車差一點就關店改行了，刷單和開通直通車的費用一旦超過了成本，店鋪最終的命運就是倒閉。
有一位連續獲得72期的金牌賣家表示，因為沒有開通直通車，在春節前的時候給整沒了，認認真真的在做事情，結果連一單都沒有賣出去，現在不僅僅是做淘寶店鋪壓力大，京東和天貓上面都是如此，淘寶也不是過去的那個淘寶了，做為多年的淘寶賣家，如今只剩下了失望。
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