又到了年底，各大自媒體平臺紛紛召開盛會的日子，自媒體作者們也有機會把線上互動換成線下歡聚，其樂融融。
從2002年我在BBS實名發表長篇大論到現在，已經17年了。在微信上一週寫一篇原創，如今也堅持了六年多的時間。這麼多年來，和我一樣寫東西的人換了一茬又一茬，每年都有很多新面孔出現，每年也有不少人沒有了聲音。從一個自媒體作者的視角看這個圈子，真挺有意思的。
【潮起潮落】
移動互聯網對傳媒產業的衝擊是巨大的。傳統媒體對互聯網的不適應、國家政策對新產業的扶持、經濟整體快速發展和轉型，諸如此類的各種因素一步步推著傳統媒體日漸衰落。一個又一個的平面媒體停刊了，一批又一批的從業者迷茫了，越來越多的媒體從業者從體制、機構中走了出來，有的是主動走出舒適區，有的是被動出來找工作，或早，或晚，當傳統模式無法持續的時候，每個人都在思索著自己的未來，試圖找到最適合自己的方式。
走出來的人挺爽的，手握麥克風呼喊著"人人都是自媒體"，在時代大潮中尋找著自己的位置。
有的人試圖從原有的傳播市場空間裡分一杯羹出來。這麼做看起來並不難，藉助以前的人脈和資源，可以輕鬆獲取對小公司來說相對豐厚的收益，只要期望值不太高，大平臺出來的人做點兒小生意，還是蠻不錯的。
有的人試圖體驗更加自我和主動的生活方式。終於不用再去忍受各種約束，能夠釋放自己的個性和才華。以前想做但被領導否掉的選題，以前寫好卻因為商業利益被和諧掉的文章，甚至以前掌握的不能發的內幕消息，如今海闊天空任我遨遊，可以大展宏圖。
還有嘗試過不同角色後又回到傳媒產業的。其中有去企業做PR的，也有自行創業的，體會了不一樣的人生，同時也體驗了不一樣的苦。可能最後覺得還是媒體生意更適合自己，於是又迴歸指點江山的無冕之王。
傳統傳媒體系的人把自媒體搞得風生水起，也和金主爸爸們的扶持密不可分。企業也試圖尋找更加新鮮時尚的傳播渠道，與移動互聯網時代進行適配。這些企業和傳統媒體的人配合最嫻熟，面子裡子都很舒服，供需雙方一拍即合，產業就這麼逐漸做起來了。
然而好景不長。一方面脫離平臺後，時間久了，茶也就涼了，單純憑藉以往的關係往往很難持續獲得企業的長期支持；另一方面企業的期望值也越來越高，不僅要傳播的過程，還要看最終的效果。企業的宣傳和公關部門也許可以容忍那些四平八穩的文章在大平臺發佈，但是對於那些個性化更強的自媒體，要求越來越苛刻，換句話說，錢越來越難掙了。
【厚積薄發】
還有一批自媒體博主，自己還有本職工作。在不違反公司保密等規則的情況下寫文章，把自己的知識和思考與外界分享，完全是個人的自發行為。這一類博主大部分都是在各自專業領域有了非常多的積累，再結合自己的寫作功底，能夠深入淺出地進行大眾化的科普，收穫粉絲的同時，也擁有了不小的成就感。
然而這一類博主的活躍週期更短。知識更新的速度實在太快，積累的專業知識快速釋放了出去，卻無法快速進行積累，難以長期維持專業領域的高水準。而"網紅"的身份又容易讓他們自恃高人一等，誇誇其談，專業能力空心化卻不自知，虛榮心阻礙了他們持續前進的腳步。
更何況，這種高調的行為方式容易樹敵，甚至會被領導和同事認為"不務正業"，名聲在外卻不能換來內部的認可，成長的空間反而不如其他普通員工。
所以，要做到持續產出，個人博主就必須付出比常人更多的努力，持續學習，持續成長，才能在厚積薄發的自媒體路上一直走下去。
【流量為王】
傳統媒體的轉型者和個人博主如今都有很大的壓力，現在的自媒體王者往往都是"專業機構"，採用模式化運作，按照一定的套路進行工業化生產。這聽起來好像挺誇張，但事實如此。
傳統媒體也是個機構，也有選題會等工作流程，但是和機構化運作的自媒體不同--前者關心內容，後者關心流量。
客觀來說，對於爆款文章，機構號比個人號的研究要深入得多。以往的爆款文章隨機性比較強，可如今，如何生產出10萬＋的文章，很多機構已經形成了自己的套路。我也在不同的展會和論壇上看到了他們的介紹，各家的特點並不一樣，但是共同特徵都是：整體策劃、慎重選題、分工協作、保持風格。
另一個緊盯著文章流量的，就是各大自媒體平臺。經過這些年的競爭，留下來的自媒體平臺都有強悍的生命力，同時也都有非常強的危機感。而在當下，流量是公認的衡量指標，有多少10萬+就是平臺價值最直接的體現，由此，自然可以想象平臺對爆款文章的青睞程度。
如同個人作坊被工業化生產碾壓的道理一樣，機構號的運作是個人自媒體不可效仿的，也是不可逾越的。讀者的行為習慣短時間內不會改變，所以，大環境是平臺以流量為目標，機構號走強就成為必然趨勢。
【何去何從】
如今的發展節奏越來越快，人們猝不及防地看到了很多新興事物，很快，又迅速消失了，就像從來沒有來到過這個世界一樣。
然而他確實出現過，有興起，有衰落，這當中既有合理性又有偶然性。比如通信行業，我剛參加工作的時候，移動通信還處於萌芽狀態；在之後的十幾年時間裡，移動通信有了突飛猛進的發展，而中國移動也成為了如日中天的行業霸主；可現在，運營商已經完全被互聯網公司的光芒蓋住了。中間發生了什麼？
讀者是喜歡看故事的，關心故事的趣味性和偶然性。產業興衰之間產生了很多"故事"，把這些故事寫出來講給大眾聽，更容易獲得流量。但我相信，還有些人希望看到真正的"事實"，通過事實還原當時的場景，希望從歷史的經驗中看到產業發展的必然性。我覺得，這樣做是有意義的，所以即便沒有什麼讀者和傳播，我還會繼續去記錄那一段段事實，和讀者們一起探究那些真人真事。
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