6月12日，抖音首次公布了自己的用户数据：截止目前，抖音国内日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。
在互联网红利消退之际，抖音以其迅猛的增长的态势在短视频领域杀出一条路来，短短一年多的时间，日活从0到1.5亿，不断创造高峰又超越自身。抖音的成功带动了整个短视频行业，更是让传统的互联网巨头看红了眼。其中，反应最明显的就是腾讯。
被动了奶酪的腾讯
从今日头条、内涵段子，到抖音、火山小视频、西瓜视频，张一鸣在不断开拓疆域扩大边界的同时，难免动到了腾讯桌上的奶酪。
众所周知，社交一直是腾讯赖以生存的根基，从QQ到微信，因为占据着巨大流量，又是社交界的寡头，使得腾讯在音乐、游戏等各个领域都顺风顺水，直到字节跳动旗下的头条和抖音试图打入社交领域的产品一出现，被动了奶酪的腾讯逐渐感到了威胁。
Questmobile3月份发布的《中国移动互联网数据库》报告显示，即时通讯行业占比明显下降，与去年同期相比下降了4.8%；而短视频却呈现爆发增长趋势，从去年的1.5%快速增长到了7.4%。
短视频行业正在蚕食市场份额，这一点从互联网女皇的报告中也可以得到印证，其数据显示，传统社交媒体的市场比例已经从2016年的60%下降到2018年的47%，视频媒体则从13%增长至22%。传统社交媒体每一点消失的市场比例都能从视频媒体的比例上得到反映。
不仅如此，今日头条的月度有效时长过去一年里，不仅赶超了腾讯新闻，甚至将差距越拉越大。
一个是抖音的疯狂发展，一个是今日头条的超越，资讯平台和短视频大量的用户和流量累积使头条系随时有可能进军社交界，这让腾讯感到很恼火，被动了“奶酪”的腾讯终于坐不住了。
腾讯反击 从“口水战”到“真刀真枪”
要说战争真正开始，还要从微信封闭外部视频链接开始讲起。
今年4月，以短视频相关政策为由，拒绝抖音、快手等APP的链接在朋友圈、QQ空间直接播放。不过，腾讯承诺会对所有产品一视同仁，这自然也包括腾讯自家的微视。
然而，值得一提的是，微信封闭外链的理由是“外部链接不得在未取得信息网络传播视听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容。”，而腾讯旗下的微视却早就拿到了合法证照，这也是微视目前能在朋友圈分享的原因。
这一做法看似是针对了“抖音”，但似乎也做到了一视同仁。张一鸣有苦说不出，开始将矛头转向腾讯重金扶持的微视，称其抄袭抖音。
今年6月，腾讯以今日头条“不正当竞争”和推送腾讯“负面新闻”为由，将其告上法庭，并且名正言顺地终止了与今日头条系的合作。
从“口水战”到“真刀真枪”，腾讯这一套组合拳打的抖音措手不及，只能以“弱者姿态”在互联网上频频发声，期盼得到舆论的同情。
腾讯抖音三枪对垒
目前腾讯进入公众视野最多、并且投入资金最大的产品就是微视。被放弃过的微视卷土重来后，不仅增加了视频跟拍、显示歌词字幕、AI美颜、秒变大长腿等功能，并且在流量上实现了与QQ空间、微信等腾讯自身流量入口的打通。
最为关键的是，微视还与QQ音乐、酷狗音乐达成合作，并且投入30亿元扶持内容创作者。加上最近腾讯视频自制选秀综艺《创造101》的大火，微视在下载用户上的增长已经初见成效，8号登上了App Store榜首。
微视从投入和流量获取上来说，都已经可以抗衡抖音，但日活和渗透率却远远比不上抖音。或许就是考虑到这点，腾讯在扶持微视的同时，5月推出了“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”三款短视频APP，从而与头条系的“西瓜短视频”“火山小视频”对垒，在短视频领域全面开战。
现如今，腾讯在短视频领域不仅关闭了外链在微信的流量入口，也有了足够对抗的头条系的产品。腾讯和头条这场战役打的如火如荼，流量和资金扶持双管齐下，最后谁能胜出还真不好说，不说腾讯系能完全打败头条系，但起码在很长一段时间里，腾讯全方位的压制会让抖音不大好过。
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