文 | Rita Zeng
疫情的發展正在進一步影響啤酒品牌的銷售。
近日，由於墨西哥政府下令暫停所有非必要的商業活動，百威旗下子公司、墨西哥糧酒商莫德洛集團在Twitter上宣佈，暫時停止生產和銷售啤酒，這意味著面向全球180個國家出口科羅娜和其他啤酒品牌將暫停生產。
1925年，科羅娜誕生於墨西哥，如今已經有近百年曆史，它也是美國進口量最大的國外啤酒品牌。並且在2018年，科羅娜賣出近300億升，躋身全球啤酒品牌前五。
目前有行業專家預計，科羅納在中國國內的庫存約在3-5個月內消化完。不過墨西哥雖然宣佈停產，但事實上在去年5月份起，百威英博就表示科羅娜在中國已經開始生產了。因此如果中國工廠復工保持生產，科羅娜面臨生產的壓力也許會有所減少。
黴運纏身，與新冠病毒名字相近，遭到消費者“抵制”
這邊是生產的壓力，另一邊是銷售的壓力。新冠肺炎疫情暴發早期，科羅娜就“黴運纏身”，因為品牌名Corona不幸躺槍。
“Corona”一詞源於拉丁語，在西班牙語、意大利語等拉丁語系中有“王冠”的意思。在1965 年，人類首次發現冠狀病毒時，使用過“Corona”來命名冠狀病毒（Coronavirus）。
相似的名字，導致消費者開始對科羅娜的名字進行調侃，甚至還有消費者擔心喝了科羅娜啤酒後，會接觸或者感染到新冠病毒。一時間，受到大量青年青睞的科羅娜變成了“病毒啤酒”。
隨後有傳言稱科羅納在美國的銷量驟降40%左右，並且據中國網報道，近期一項調查顯示，約38%的美國啤酒消費者表不願再購買科羅娜啤酒。對此，科羅納母公司美國星座集團否認了該傳言，並表示科羅娜啤酒在美國的銷量依舊強勁。
雖然重名巧合並未影響科羅娜的銷量，但依舊給品牌造成了一定的負面影響。2月25日，“科羅娜美國”在Twitter上發佈4款新口味含酒精氣泡水的廣告，配文“Coming ashore soon”表示新品上市，遭到網友抨擊，表示這是在暗示病毒馬上就要來了嗎？
而一些消費者還造了一個新的英語單詞“Corona beer virus”（Corona啤酒病毒），根據Google數據顯示，有43％在搜索“Corona beer virus”.
有意思的是，為消除負面影響，科羅娜決定捐款1000萬美元，希望將病毒名稱改為“其他任何啤酒”，並表示如果能將新型冠狀病毒名稱改為“BudLight virus”將增加500萬美元的捐贈，共計近1億人民幣。
疫情的蔓延正在影響啤酒的進出口市場
此外，眾多啤酒品牌將面臨銷量下滑危機。據初步統計，科羅娜母公司星座集團，受疫情影響，該集團在1-2月份，市場營收將減少2.85億美元，利潤縮水1.7億美元。
百威亞太也在財報中預計，與2019年同期相比，2020年首兩個月在中國市場的收入將減少約2.85億美元，並且難以估算事件在未來數月的全面影響。除此之外，喜力啤酒業績也受到影響。近日喜力啤酒公司也宣佈將停止啤酒的生產和運銷。
除了墨西哥外，疫情也將對德國釀酒廠造成嚴重衝擊，甚至可能引發大規模破產。根據德國釀酒協會數據顯示，超過1100家德國釀酒廠已經處於倒閉的邊緣，近6000種傳統德國啤酒的釀造受到威脅。
與此同時糧食減產和夜場消費場景緩慢開放將進一步影響啤酒品牌銷量增長。由於非洲蝗災和疫情的影響，今年全球糧食將大幅減產，現在越南、俄羅斯、哈薩克斯坦、泰國、印度等多個國家都對大米、小麥、麵粉等穀物類農產品限制甚至禁止出口。
作為以大麥、小麥為原材料的啤酒，糧食減產也許將導致原材料價格上漲，銷售壓力進一步加大。另一方面，啤酒的售賣重要消費場景，夜場開放還處在較為緩慢的過程。“夜場渠道4月會有一個較慢開放的過程，完全恢復時間會推遲。而從全年銷量和利潤影響來看，預計下半年才能完全恢復”，華潤啤酒CEO侯孝海曾表示。
如今疫情雖然在國內得到控制，但消費場景的復工依舊需要緩慢進行，並且近期一些地區出現疫情反彈，防控再次趨嚴。而隨著疫情蔓延至全球，也將進一步影響各國啤酒的進出口市場。
閱讀更多 Morketing 的文章
