香飘飘董事长蒋建琪在签约仪式上
4月10日，香飘飘旗下高端液体即饮奶茶Meco牛乳茶“百亿单品 共享盛宴”暨《无限歌谣季》合作签约仪式在浙江湖州隆重举行。
Meco牛乳茶是香飘飘继杯装冲泡类之后推出的液体即饮奶茶，精心挑选澳洲牛奶搭配印度红茶，用“这滋味，谁不爱”牢牢锁住年轻一族。
Meco牛乳茶2017年4月一经上市即取得市场佳绩，此次不但发布了持续引导消费升级、再度加码饮品市场的战略布局，更霸气地启动了“打造百亿单品、进军世界主流饮品”的计划，引起整个行业的强烈关注。
战略：顺应消费升级，开启品牌年轻化
中国质量协会对我国饮料行业发展趋势的分析显示，“口味好”依旧是消费者最为注重的饮品特质，既是增加消费者粘性的主要手段，也是支撑各类饮料发展的灵魂所在；同时，饮料行业的健康化、功能化趋势正在持续走高，代表未来市场主要需求增长点的“60至90家庭”都对饮料的健康元素表现出高度关注。
香飘飘董事长蒋建琪表示，香飘飘推出美味与尊享兼备的Meco牛乳茶，正是基于对当前消费理念的深入研判与市场需求的精准定位——Meco牛乳茶深度契合了饮料行业口味好、健康化的消费趋势和年轻一代的消费习惯。
为了实现“真奶真茶真好喝”的品质追求，香飘飘历时5年在全球范围内寻访黄金原料产地、高端工艺科技和精良生产设备。精心挑选出澳洲牛奶搭配印度红茶，从源头上严守不添加植脂末、防腐剂、增味剂、甜味剂、着色剂“五不添加”的高标准，最终实现牛乳与红茶的完美融合。
健康好喝的味道加上时尚质感的包装，完整确立了Meco牛乳茶高端、健康、美味、时尚的品牌形象。“这滋味，谁不爱”的Meco牛乳茶去年4月一经推出，就受到广大消费者尤其是年轻人的强力追捧，市场反响尤为热烈，实际业绩达成率高达134%，仅用一年时间便狂飙突进为新品行业TOP3的品牌黑马。不但重新定义了好喝奶茶的标准，更成为引领主流奶茶品质潮流的一面旗帜。
蒋建琪对牛乳茶未来充满信心
2. 营销：冠名热门综艺，培植长效品牌营销力
近年来，以音乐、歌舞为主打的综艺节目一直保持着旺盛生命力和收视爆点，新玩法、新元素不断涌现，深受广大年轻群体的追捧。此次， Meco牛乳茶强势冠名《无限歌谣季》，用音乐这一最佳载体强化品牌与年轻人之间的链接，借势龙头卫视、热播节目、和娱乐爆点，充分整合广告、公关与地面推广活动，做大做强Meco牛乳茶的营销矩阵。Meco牛乳茶主张高端、健康、美味、时尚的轻奢生活理念，《无限歌谣季》面向年轻观众群体，强调有态度、敢挑战，挥洒才华、彰显真实；二者在受众人群上高度重合，内容调性与品牌精神也深度契合。这一强强联合，势必产生相得益彰的效果。
奶茶将成为新一带主流饮品
3. 目标：打造国际化奶茶，期望成为世界主流饮品
香飘飘专注奶茶13年，在国内细分市场已经遥遥领先。始终坚持产品的标准化，确保各种原料来源的品质。现在香飘飘在美国、法国、德国，东南等亚国家都有销售，未来的目标是向着国际化的方向努力，做百年老店。
蒋建琪表示：现在中国大陆奶茶远远未达到主流的程度。在台湾、香港两地，台湾每年奶茶人均消费200杯，香港150杯。香港的港式奶茶，丝袜奶茶，还成为了香港非物质文化遗产。中国的香港和台湾地区，奶茶已经成为主流了，大陆什么时候变成主流？欧洲什么时候作为主流？亚洲人什么时候主流？这个事情靠我这代人不够，这是我们的愿景，必须努力推。
事实上Meco牛乳茶也是一款网红奶茶，现在网络上的销量比预想当中好的多，消费者评价也非常好。我们期待Meco牛乳茶将顺利实现“打造百亿单品，进军世界主流饮品”的战略目标，以领航者的姿态在国际饮品舞台绽放异彩，为中国奶茶业开拓更为广阔的发展前景。
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