只要人们对美好生活的向往生生不息，新消费的驱动力就会源源不断。
天猫“双十一”已经成为验证中国消费能力的试金石。今年的天猫“双十一”的成交总额达到2684亿元，再创历史新高；在中国经济下行压力较大的环境下，新消费依然保持形强劲与稳健的浪潮。
本文将对该行业与大家进行深度探讨与投资策略分析。
新消费文化愈发浓厚
单身经济、网红经济、国潮经济、吸猫经济、文旅经济……在今天社交媒体和移动互联网覆盖面、渗透率迅猛发展的时候，这些带有浓厚文化色彩的小众经济也成为新经济的重要组成部分，成为机构的宠儿。
从宏观背景分析，消费投资现在拥有坚实的底层土壤，社会零售总额达几十万亿；从纳佰川资本来讲，他们完全具备“高规模、高增长、高频率”的业务特点，因此也能够迅速的跑马圈地。
一． 新消费的驱动力
1.主力军的迭代
60、70后处于建国初期时代，但倡导朴素节约的消费观念，消费品类以保健食品、旅游为主。80后大都已经结婚，更多的消费在教育、亲子、健身等方面。
而在新消费的人群结构中，90后、00后占比已达37%，人群结构已经发生了迭代。他们跟过往的人群在消费特征上有显著差异，他们多数不讨厌广告和代言，喜欢IP形象被商业化。
2. 国货崛起，唤醒大众信心
2018年初，国产运动品牌——李宁在纽约时装周上的走秀掀起了一股势不可挡的“国潮”风，国内品牌紧随其后。六神花露水跨界鸡尾酒、大白兔奶糖联名做香水、老干妈卫衣、周黑鸭唇膏……国民品牌颠覆了人们的传统认知，故宫文化更是唤醒广大群众的民族自信心和自豪感，这一切现象的背后，是新消费大众对对中国制造的信心极大的提升。
3. 超大APP，流量集中，孕育优秀平台
微信、抖音、B站、小红书、淘宝等集中了约中国5亿消费群体，正是这5亿人群造就了这些伟大的企业和新型企业的诞生。
这些超级APP，底层的水电一样渗透在千家万户，消费者获取信息也来源于此。超级APP会将信息在碎片化的时间里面传达给消费者。但是超级APP里的信息非常多，平台可以利用用户行为分析、用户画像分析，进行分类区分，实现精准推送，提高用户碎片化利用效率。
4. 技术革新，降本增效
2019年被称为5G的元年，与此同时，人工智能、物联网等技术得到进一步应用，为新消费人群触达、物流等实现了降本增效。
二． 新消费投资案例分析
案例1：汇通达——开启乡镇市场
在大多数企业平台专注城市时，汇通达则反其道而行之，专注与农村市场，这个隐形的大蛋糕。截止到2017年6月，汇通达会员店数量达71000家，服务范围拓展到14600个乡镇。
帮助了会员店构建线上平台和顾客粉丝群体，把货物直接提供给店铺，由店铺出售，汇通达则提供信息和营销支持，从而增加了顾客粘度，解决了互动的难题。同时还解决了农村物流不便和售后的问题。
案例2：盒马鲜生
盒马鲜生自2016年开业半年后就实现了盈利，于传统零售大不同的是，盒马鲜生运用大数据、移动互联、智能物联网、自动化等技术及先进设备，实现了人-货-场三者之间的最优化匹配，从供应链、仓储到配送，盒马都有自己的完整物流体系。而通过这种体系能保证用户线上下单，快递线下取货在30分钟把货物送到用户手中。
三．总结
1.新消费市场空间数十万亿级体量，还有许多细分领域机会。
2.任何行业都是从初期的分散格局向标准化、集中化、细分化的细领域发展。
3.新消费的核心是文化内容的引导与粘性。小红书、抖音、包括瑞幸、都是一种文化与内容的引导。
4.技术的进步，必将带来当前很多企业商业模式的落后，新消费将带来更多洗牌与机遇。
5.流行文化不断变化，传统土壤将不断孕育新的用户圈层。
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