可可·香奈兒的平民翻身記打造了一代奢侈品王國香奈兒；迫於宗教危害逃離巴黎，因生計與夢想碰撞而出的絕對帝王愛馬仕…
每一個好品牌，背後一定有一段品牌故事。
作為一個擁有近600年曆史的文化符號，故宮擁有眾多的皇宮建築群、文物、古蹟，是中國傳統文化最典型的象徵，更重要的是它見證了中國歷史文明發展。
這裡還流傳著很多美好的故事…
而它也在今天成為了一個超級“IP”，給品牌們注入了人格的力量得以發展，做出有故事的產品，僅一年便收入了15億元。
故事是企業與消費者建立溝通的工具，好的故事不僅可以打破消費者與品牌之間的隔膜，還能夠快速建立信任感，激發消費者對品牌的好感度。而故宮自古在中國人心中便充滿強烈的民族和文化認同感，這便是今天故宮能成為文化領域超級IP的重要基礎。
這也是為什麼《我在故宮修文物》、《國家寶藏》、“故宮膠帶”、“故宮口紅”系列備受年輕群體追捧的原因。我們在看“故宮”的同時，探索的是其背後的傳統文化故事。
故宮，依託著互聯網的社交話題和商業落地，開始從高懸於文化殿堂的座位上，走進社會生活方式的個個角落。它所傳遞的現代感要素，離不開人人對故宮文物本能一樣的讚美——故宮文物和文化的價值，幾乎濃縮了中國古代的一切。而且這種價值也是現代美的，一種很高級的現代美。
這很符合故宮博物院自身現代化進程中的發展需求，更符合全球博物館IP商業化的大潮流。
180多萬件故宮文物和文化符號，經過中國2000多年歷史文物積澱，經過600年宮廷生活方式錘鍊，經過明清兩代帝王級顧客體驗的文物開發磨練。故宮文物和文化載體的超級IP價值，等同中國頂級文化母體價值。
宮廷生活方式和帝王收藏標準，從一開始就處在文化的金字塔尖位置。就像古代官窯瓷器，從出產的第一秒開始就是文物，無需時間歲月的加持“包漿”。
傳說“得故宮IP者，得天下”，在這個龐大的故事背後，我們還能窺探到哪些秘密呢？
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