当年因为一场辩论，被罗永浩拉入黑名单的王自如，宣布4月8号晚上在京东直播为华为P40 Pro直播带货。这一天，距离罗永浩在抖音直播刚好一周的时间，罗永浩念错品牌名、鞠躬道歉等一系列不专业的神操作还停留在广大网友的脑海中。而随着物流将罗永浩直播卖出的货品陆续送达消费者手中，品质问题又被推上了热搜。
被打上无聊、无趣标签、伴随各大媒体口诛笔伐的"罗永浩直播"，刺痛的是罗永浩的心。而1.1亿成交额，看似光鲜的数据，却刺痛了抖音的心。
签约罗永浩，抖音杀入直播电商要"造神"
每个平台的崛起都需要造神。就像当年才女徐静蕾引爆了博客时代，大V姚晨加速了微博时代的到来一样，李佳琦、薇娅、辛巴等头部主播也同样成就了淘宝直播和快手直播电商。
直播电商，最早进入大众视野是在2016年。淘宝是当时第一批踏足该领域的玩家。蘑菇街也是。
但是，率先引爆这个市场的玩家却是淘宝直播、快手。
2019年11月6号，在快手流量倾斜下，辛巴在快手购物狂欢节卖货争霸赛中卖了2700万单，总销售额突破4亿。2019年的双十一，淘宝直播以巨大的流量，将李佳琦、薇娅"造神"成功，这两人分别创造了10亿、27亿交易额的神话。
与快手、淘宝高调进军直播带货领域不同，抖音虽然自2016年上线后，迅速超越快手，成为短视频之王，但却在进入直播电商上犹豫不决。
2018年，抖音在短视频的下方开放购物车功能，用户如果想要购买短视频种草的商品，直接点击购物车，打开淘宝平台，选择购买即可。抖音这种做法，本质还是卖广告，为淘宝等电商平台导流。而这个时候的快手已经突破短视频广告的禁锢，打造了散打哥、辛巴等有影响力的带货主播。
快手在直播带货上的崛起并没有撼动抖音"卖广告"的决心。2019年4月份，抖音开始上线京东好物街、小米商城、小米有品等电商小程序。2019年5月份，抖音上线商品搜索功能，还是将流量全都导入各大电商平台或者是小程序中。
直到疫情袭来，抖音才在直播带货上迈出关键一脚。
直播带货上已经慢半拍的抖音，没有更长的时间与精力再去造一个"李佳琦"，但是，却可以直接花6000万买一个影响力不输于李佳琦的罗永浩。
罗永浩，中国第一代网红，凭借自身极强的个性与语言感染力成功变身成KOL。除了自身影响力之外，罗永浩作为锤子的创始人，曾经多次开发布会，不管是在应变能力、互动能力，还是在控场能力方面，都不输于当下的一些超级主播。并且，罗永浩这个人还有一个特质，就是幽默风趣、有着明显的个人特色。甚至，有不少人调侃罗永浩的每一次发布会，都像是一场单口相声。
罗永浩的风格，不仅使得抖音不惜花重金抢人，也使得众多用户对其抱有很大期望。但出人意料的是，屡屡有爆点的单口相声在罗永浩离开行业一年后，已经不卖座儿了。1.1亿，是抖音平台目前已知的最高带货记录，但是，这个成绩与其他平台相比，两年前拿不出手，两年后，直播行业越发成熟的今天，依然拿不出手。
在4月1日，也就是罗永浩直播的当天，淘宝直播、快手对其进行了一场紧锣密鼓的围剿，啪啪打脸抖音。淘宝带货一姐薇娅在淘宝直播间上线了售价4000万的火箭链接，不到5分钟，拍下定金的人多达800人。而快手直播间里，辛巴的徒弟蛋蛋小盆友进行了一场成交额高达4.8亿的直播，将近罗永浩的5倍。
成交额相差悬殊的背后，不仅是抖音对于罗永浩带货能力认知的偏差，更预示其在直播带货领域弯道超车的第一次失败。
直播带货，抖音的孤注一掷
从2016年9月上线以来，抖音就呈现出高速发展的态势，2018年年初，其DAU达到3000万，2019年1月达到2.5亿，2020年1月份更是达到4亿。用户高速增长之下，抖音本可以坐享广告变现红利，为何非要不惜花6000万，请罗永浩带抖音挤上直播电商这张牌桌？
或许是因为抖音身上背负的担子越来越重了。
一直以来，抖音与今日头条分别扮演着"前者负责美貌如花，后者负责赚钱养家"的角色。但是，随着短视频红利的爆发，抖音的变现能力直逼今日头条，成为头条系营收来源的大头。据《财经》援引知情人士消息称，头条2018年的营收目标，抖音要承担四分之一，当时抖音的日收入已经达到千万级，其中90%的收入来自于效果广告。
如果按照往年的发展情况，依托字节跳动强大的销售能力，在广告营收上抖音完全可以交出一份漂亮的成绩单，帮助字节跳动迈入资本市场。
但是今年，这份成绩单是否漂亮估计要打个问号。
受疫情影响，全球经济进入衰退状态。广告是一个周期性行业，经济越好收入越高。反之，经济危机广告业也将面临巨大的挑战。华创证券近日指出，消费类品牌主目前已是梯媒广告最主要客户源之一，本次肺炎疫情的发酵对于扎根区域市场的中小广告主冲击更强，且以消费类客户短期经营冲击更甚，预计将对整个梯媒广告行业短期带来系统性风险。
而2019年收入和利润大幅下滑的分众传媒的股价，也从2020年2月25日的5.55元，跌至4月8日的4.08元。抖音营收主力靠广告，而且有大量的中小企业广告主，在今年第一季度乃至第二季度的广告营收上，必然会受到影响，后半年能否恢复，还是个未知数。
同时，随着短视频行业格局趋于稳定，抖音的用户量虽然呈现出上涨的趋势，但是日活量环比增速已经在放缓了。在这种情况下，想让资本市场对字节跳动有足够的信心，那么，抖音就必须创造新的营收增长点。快手、淘宝直播屡创数十亿成交额，从2019年下半年开始，直播电商已是大风口。
《直播生态发展趋势报告》指出，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，电商+直播呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠也曾表示：电商+直播是一个完全崭新的传播业态，对其前景非常看好。
拥有庞大流量的平台，不外乎通过广告、游戏、直播、电商等方式变现。抖音已陆续上线了潜水艇等基于视频互动的游戏，大胆尝试新型的游戏模式。同时，以主播为主的秀场直播模式也早已开启，抖音在这方面的营收笔者没有具体数据，但秀场直播已培育了YY、9158、陌陌、腾讯音乐等上市公司，不少公司市值都百亿美元，这显然是一个大市场。抖音没有理由不抓住这波机会。
而从签约罗永浩的动作看，抖音还想在直播带货上发力，这对抖音的挑战不仅仅在于主播，更难的是补足供应链、货品、电商平台搭建等能力。因为直播卖货，关键还是在货，只有货好，只有货与主播高度匹配才能赢得消费者的心。电商能力的补足，显然不是一天两天能完成的。即便如此，但依然有很多投资人、MCN机构和创业者把抖音直播电商看做直播电商市场最大的变量，纷纷布局。
显然光靠一个罗永浩是承担不起抖音带货崛起的历史重担的。后续如何，我们拭目以待。
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