对于消费者来说，外卖商家搞活动是一件好事，毕竟谁都希望花更少的钱去买同样东西，但是对于平台和商家来说，那就不一定了。说到饿了么这个平台，大家对它经常使用的补贴手段一定不陌生。表面上，补贴能够带来高订单，但实际上，无序的补贴却是给企业带来恶果的罪魁祸首。
在饿了么西南大区会议现场，一位身穿蓝色饿了么工服的女子躺在地上嚎啕大哭。她身后的横幅上，血红的大字赫然写着"霸王条款！饿了么还我血汗钱！"。
这名女子并不是无理取闹。她是饿了么在红河蒙自的代理商。她表示，算上代理之初缴纳的20万元的保证金和34万元的转让费，至今已经投入了300多万元，如今突然"被清退"，血本无归不说，还没有人给出合理的解释，只好出此下策来维权。
为何要清退这些昔日的代理商伙伴？这跟饿了么近来推行的补贴大战有关。
2019年初，饿了么高调发力三四线城市，承担起阿里本地生活服务切入点的使命。为打造首个成功样板，饿了么投入逾3000万，在大理掀起疯狂补贴战，一度让原本外卖日订单只有2万多的西南小城，飙升至近7万。
疯狂补贴带来了高订单，一度让饿了么沾沾自喜，对外宣称，截止2019年3月底，其在大理的市场份额已突破50%。但实际上，这场大战最终带来的却只是笑谈。
1月份，酝酿许久的饿了么正式推出满20减19元活动，2月又迅速跟进满25减24、满35减32等不同力度，四六分的补贴力度吸引了不少商家。商家纷纷入驻饿了么平台，但很快发现，活动总是隔三差五地变，补贴分摊从四六变成五五，就连满减也缩成满25减15。
活动变更快，补贴缩水，商家便苦不堪言。米线店老杨的补贴一周内变了4次，对他造成了不少损失。几次三番，商家便不愿意跟饿了么合作了。
不仅如此，商家更发现大量补贴下带来骑手素质堪忧的现象。补贴"烧"出了大量订单，饿了么却无力消化。曾经有店主当场抓获偷餐的骑手，而且骑手还会"挑活儿"，甚至对顾客说"你爱吃不吃"。
据了解，今年一月份饿了么便大量招聘外卖人员，更不惜开出优厚待遇，试图从骑手数量方面抢占市场。可惜骑手被高工资吸引过去后，发现后面单子越来越少，甚至接不到单。
因此在这场补贴大战当中，饿了么并没有获得预想中的市场份额，无序补贴让它的数字赋能成为了笑谈。最后焦虑的饿了么便拿代理商"开刀"，才有了开头那一幕。
由此可见，补贴从来就不是正确的选择，没有人能从中获益。在如今的外卖战场里，单靠拼爹烧钱，是烧不出忠诚度和护城河的。
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