大家在上網的時候，經常會看到很多遊戲廣告，這無可厚非，遊戲開發商需要投放廣告讓更多的玩家知道自己的遊戲，讓感興趣的玩家下載遊戲。不過，大夥想必和博士有一樣的感覺，近年來我們看到了很多非常虛假的廣告，這些廣告中展現的東西和真實的遊戲內容無關，反而是那些網絡上流行的梗或者是吸睛的題材。說嚴重點，這些廣告都有“詐欺”的成分，玩家們都非常討厭這類廣告。
今天，博士就想和大夥聊聊廣告內容和遊戲內容不符的話題，為什麼有些遊戲會用“虛假廣告”來吸引玩家呢？這些廣告背後的套路是怎樣的呢？
遊戲廣告既然有虛假的，自然就有真實的。目前，我們在市場上還是能看到休閒遊戲（極簡遊戲）或者大品牌的遊戲依舊老老實實地使用“真實遊戲畫面”廣告。對於休閒遊戲（極簡遊戲）來說，玩法是非常重要的，開發商必須在很短的時間內向玩家展示其創新的玩法，這樣可以有效提高用戶的留存。因為遊戲的包體很小或者沒有（比如：小程序遊戲），玩家在看到廣告後可以快速上手遊戲，如果用虛假廣告把玩家騙來，玩家立馬就能識破，來得快去的也快！
另外，對於大品牌、大IP的遊戲，遊戲開發商還是需要運營品牌形象的，使用虛假廣告會傷害到忠實粉絲們的感情，引發公關危機。之前，博士和大家分享了文章《獲最低玩家評分，這個鍋不能甩給外包團隊》，講述了《魔獸爭霸3：重製版》就因為最後的成品未能和2018年公佈的宣傳片（廣告）一致，引發了許多粉絲的強烈不滿。
當然，在“虛假廣告”與“真實遊戲畫面廣告”之間也有灰色地帶。這些廣告中展示的內容雖然不是遊戲中的真實畫面，但是卻和遊戲的世界觀有聯繫，可以激發玩家的想象力。這些廣告的製作比較需要創意，玩家看過之後也沒有被欺騙的感覺。比如：《FGO》、《碧藍幻想》等等遊戲，明明是2D遊戲，但是在很多廣告中，遊戲的角色都變成了3D呈現，滿足了玩家們對於遊戲世界的想象，都是非常成功的。
而“虛假廣告”就完全和遊戲內容沒有關係了，比如前段時間流行的各種“鯤”、“美女”的廣告或者一些極端的模仿和盜圖廣告。這些看起來比較荒誕的廣告，為什麼還是有遊戲（一般是重度遊戲）會使用呢？我們在市場上會發現一些同質化非常嚴重的重度遊戲，這些遊戲的舊有用戶已經被瓜分殆盡了，它們需要重新尋找新的玩家用戶。只有不擇手段才能不斷“洗用戶”，能騙到一個鯨魚玩家算一個！
重度遊戲（RPG）和上面提到的休閒遊戲（極簡遊戲）不一樣。一般來說，重度遊戲安裝包都挺大的，玩家被虛假廣告騙來下載後，在等待的時候會去做別的事情，廣告的內容很快就會忘卻。等到真正的進入遊戲後，已經不會有“被騙”的感覺了。而且這些遊戲一般都是免費的，大家也不會像暴雪粉絲那樣不滿。
另外，市面上的這些重度遊戲（RPG）在內容上已經套路化了。新手期、殺怪升級，進工會，PVP等等流程大同小異，區別可能是氪金的設計有優劣之分。一些遊戲強迫你花錢，而另外一些遊戲讓你心甘情願花錢。而且這些遊戲大多都是“自動”的，所謂的新手玩家（被假廣告吸引來的），也不會那麼快流失。
這個套路的精髓在於“篩選鯨魚用戶”，在遊戲中期開始，會通過各種手段吸引玩家付費。雖然很多玩家被氪金的壓力逼走了，但是總有不缺錢的玩家留下來。一個花銷大的鯨魚用戶完全可以抵消掉其他玩家的流失，所以這些重度遊戲非常適合使用無差別的“虛假廣告”。看完博士的介紹，你現在知道為什麼重度遊戲經常用“虛假廣告”來吸引玩家了吧，你也有上述“被騙”的經歷嗎？
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