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“在這裡，我們既能看到江南的美景，又能體會到中國傳統的制瓷文化，很愜意。”
日前，帶著家人自駕來到景德鎮旅遊的上海市浦東新區某金融機構高管李威接受記者採訪時如是說。李威告訴記者，在三寶瓷谷、鄉間村居和田園風光交織成一幅幅生活氣息濃郁的水墨畫，古老的水碓車捶打著瓷土，讓人感覺穿越了歷史，瞭解了一段別有韻味的文化。到了晚上，帶著家人來到陶溪川，看著琳琅滿目的陶瓷，喜愛不已。兩天的行程下來，真的很難忘。
4月3日，外地遊客正在陶溪川文創街區選購景德鎮瓷器。 萬荻芳 攝
這些年，隨著旅遊供給側改革不斷深化，一批參與感強、文化味濃的旅遊新業態紛紛崛起。這些新業態，不斷刷新著人們的出遊體驗，成為我市旅遊市場發展新的增長點。我市以構建層級分明、功能互補的文化旅遊體系為目標，依託豐富的陶瓷文化資源，大力發展“個性定製+參與體驗+文化旅遊”的陶瓷文化旅遊新業態新模式；依託自然保護區、森林公園、溼地公園，大力發展康養體育遊、健身休閒遊、山地戶外遊；依託景德鎮—瑤裡、景德鎮—蛟潭旅遊帶和樂平現代農業示範園等，大力發展鄉村民宿遊；依託浮樑縣的歷史文化，發展古城茶文化遊；依託樂平戲曲文化創意產業園，發展古戲臺文化遊。通過精心培育文化旅遊新業態，深入推進景德鎮陶瓷文化旅遊業協同發展。
文旅融合 建設經典旅遊景區
文化是旅遊的靈魂、旅遊是文化的載體，文化和旅遊相生共興、融合交匯，推動文化旅遊融合發展是大勢所趨。景德鎮，作為一個有著2000多年冶陶史、1000多年官窯史和600多年御窯史的歷史文化名城，是海上絲綢之路的重要貨源地，也是原國家旅遊局向海外推薦的35個王牌景點之一。陶瓷文化是這座城市的根基和靈魂。
在旅遊景區的規劃和建設過程中，我市以創建國家全域旅遊示範區為目標，著力建設經典旅遊景區，讓文化和旅遊融合，讓文化可以更好地走向“遠方”，旅遊也更有詩意。特別是近幾年，我市著重培育文化旅遊新業態，統籌實施陶陽裡歷史街區保護利用PPP項目、御窯周邊配套裝飾提升項目和御窯博物館新館建設，重點推進御窯廠、陶溪川、三寶瓷谷等陶瓷文化旅遊精品景區建設，各種文旅融合發展新模式紛紛湧現，給遊客帶來了一場文化味更足的旅遊盛宴。
隨著旅遊消費升級，人們對旅遊體驗提出了更高的要求。通過多年的努力，我市經典旅遊景區轉型升級開展得如火如荼，其中國家5A級景區“古窯”的打造尤為亮眼。古窯景區通過對陶瓷文化的挖掘和打造，十年間復建復燒景德鎮歷代瓷窯，恢復傳統制瓷作坊與紅店，不斷將國寶級非遺“復活”。在高標準建設景區的同時，古窯景區將這些非遺文化作為旅遊產品推向市場，展示在世人面前，走上了一條文化與旅遊相融相生、相互促進的特色之路。
“傳統手工制瓷技藝承載著瓷業窯工的生產、生活。經過數年的不懈努力，古窯景區恢復了傳統制瓷作坊和生產線，採取生產性保護的方式讓這項非遺實現了活態傳承。老藝人通過拉坯、利坯、施釉、繪畫等工序，將傳統手工制瓷技藝真實再現，遊客們在觀賞和互動中感受陶瓷文化魅力。”市古窯民俗旅遊有限公司董事長陳武平介紹道，2008年以來，他找到我市僅存的幾位老攣窯師傅，對景區內停燒多年的景德鎮唯一一座清代蛋形柴窯遺存進行修復，2009年10月點火復燒，並榮獲“世界上最大的柴燒瓷窯”吉尼斯世界紀錄。2010年，復建復燒明代葫蘆窯；2011年，復建復燒元代饅頭窯；2012年復建復燒宋代龍窯；2013年和2014年，分別復建復燒青窯、龍缸窯、風火窯、色窯、爁熿窯、匣窯等明清御窯廠“六式窯”；2016年，復建復燒清代獅子窯。至此，11座歷代瓷窯“住”進了古窯，使古窯景區成為一座偌大的窯爐博物館。
優化產業鏈 推進旅遊目的地建設
圍繞陶瓷文化旅遊產業發展，我市依託豐富的陶瓷文化資源，大力發展“個性定製+參與體驗+文化旅遊”的陶瓷文化旅遊新業態新模式，大力實施“文化+”戰略，申報創建國家陶瓷文化生態保護實驗區，大力推進陶瓷非遺技藝進景區，不斷豐富景區文化內涵。按照山水和人文連起來、城市和鄉村接起來、文化和旅遊串起來的思路，重點打造陶陽裡、陶溪川、陶源谷、東市區等陶瓷文化景區和昌江百里風光帶、瑤裡、洪巖仙境等山水生態景區，進一步加快高嶺·中國村等田園綜合體建設，推動陶瓷、農業和旅遊業融合發展。
在開發推動旅遊市場方面，我市還本著“走出去、請進來”的思路，在澳門獨立主辦景德鎮文旅推介會，參加文化和旅遊部組織的“美麗中國”歐洲旅遊推介，在克羅地亞、丹麥、希臘和國內多個城市先後開展陶瓷文化“走出去”交流活動，大力推進文化交流和旅遊推介相融合，拓展了國內外旅遊市場，推進了我市經濟發展。2019年，我市榮獲“最美中國文化旅遊城市”稱號。
在推進陶瓷文化旅遊業發展方面，我市還著力提升旅遊配套服務。實施旅遊基礎設施提升工程，加強旅遊立體交通網、旅遊服務設施網、“智慧智能”旅遊互聯網等配套建設；建設了一批四星級以上酒店、綠色旅遊飯店，發展精品民宿和度假村；挖掘景派美食，打造美食文化街區；加強景德鎮機場軟硬件建設，提升服務保障能力，加強旅遊機構的規範化管理和旅遊從業人員的培養培訓；建設了一批全國中小學生研學實踐教育基地，大力發展文化創意體驗和研學實踐。通過打造旅遊新業態，推動文旅深度融合，促使我市向世界著名旅遊目的地建設邁進。
市場融合 大力發展“夜遊經濟”
在推動旅遊和配套服務發展的基礎上，我市著力推動文旅消費，全面促進文旅產業深度融合，深入領會文化和旅遊部“以文促旅、以旅彰文、宜融則融、能融盡融”的工作思路，大力推動文化旅遊的發展。
近年來，我市緊扣優質文化產品、優質旅遊產品提供這兩個中心環節，舉辦了一系列文化旅遊活動和展覽，實施了“暑期全球學子樂遊瓷都”文旅推介活動，並在重要節假日和文旅紀念日，組織各景區和文博場館，精心籌備、推出如陶瓷燈會、明清御窯開窯、非遺體驗、花海音樂節、動漫展、軍事展、創意集市、文藝演出等豐富多彩的文旅產品。此外，我市還大力推進區域合作，積極融入贛東北、閩浙贛皖九方經濟區旅遊市場，推動市場共享、遊客互送。
“夜遊經濟”是文化、旅遊、消費融合發展的新潛力、新動能。發展城市夜間經濟是促進消費、擴大內需的重要驅動。為此，市委、市政府印發了《景德鎮市籌備2021年江西省旅遊產業發展大會工作方案》，提出我市將著力打造多臺高端化、國際化的文旅演藝項目或夜遊項目，大力培育“夜遊經濟”：陶文旅集團在陶陽裡歷史街區打造沉浸式旅遊演藝或在陶溪川文創街區引入“陶樂”表演；黑貓集團在高嶺·中國村建設文化旅遊休閒商業演藝綜合體；昌南新區建設《窯塢·印象》（或名《印象景德鎮》）旅遊演藝；市文旅局推動古窯景區打造“夜遊古窯”項目。我市將通過這些項目，尋求旅遊經濟新的增長點，並以此助力陶瓷文化大發展。對於我市“夜遊經濟”的現狀及未來，市委副秘書長、市文旅局局長餘志華深有感觸：“打造夜遊項目，是用心用情落實習近平總書記殷殷囑託的重要舉措，有利於加快國家試驗區建設，有利於推進世界著名陶瓷文化旅遊目的地建設，有利於提振文旅消費促進我市經濟社會發展。2019年以來，市文旅局感恩奮進、搶抓機遇，大力加強夜遊項目的引入和打造，我市已經形成多點佈局的良好態勢。下一步，我們將大力協調推動夜遊項目和美食街區的高品質建設，打造多個接地氣、受歡迎、可持續的夜遊項目，並將積極申報國家文化和旅遊消費試點城市，創建國家級夜間文旅消費集聚區，力促我市夜遊經濟蓬勃發展。”
王牌旅遊景點、悠久的制瓷歷史、豐富的陶瓷遺存、精湛的制瓷技藝、獨特的瓷業習俗，是我市發展陶瓷文化旅遊業優越的資源稟賦。同時，國家試驗區成功獲批，必將為我市發展陶瓷文化旅遊業帶來政策和項目方面的優勢。只要我們搶抓機遇、趁勢而為，景德鎮陶瓷文化旅遊業的發展必將進入一個新的“黃金期”。
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