勞力士,2019逆勢破史上最高銷售紀錄


勞力士,2019逆勢破史上最高銷售紀錄


最近摩根士丹利和瑞士LuxeConsult公司聯合發表一份瑞士表壇估算財報,在這份報告中同樣列出瑞士表壇2019年銷售額最高的十個品牌、以及他們的推估銷售額等數據。

由於瑞士製表品牌不會對外公佈詳細的年度銷售數據,因此這份報告主要是依據他們對於股市的觀察、瑞士鐘錶工業聯合會發表的出口數據、與品牌內部人士的交流對話再加上兩家公司對供應鏈的分析來獲得這份2019年的瑞士製表財報。

根據這份報告,我們發現瑞士表銷售前十名中有6個品牌的推估銷量提升、有1個品牌打平、3個品牌銷量下滑。

根據瑞士鐘錶工業聯合會所發佈的資料, 2019年瑞士表壇出口到香港市場的銷售額慘跌11%。但瑞士鐘錶整年度的出口總值竟然沒有受到香港(全球最大市場)下滑的影響,反而逆勢增加2.4%,在摩根士丹利和LuxeConsult所提出的報告中有提到,瑞士表增長的關鍵在於品牌們分開始轉移市場重心,由於中國、新加坡和日本等地市場的銷量和銷售額都有顯著提升,此消彼長剛好填補香港市場慘跌的缺口。

在這份財報中,前十名排行榜表現最好的還是勞力士,據推估他們在2019年的銷售額比起2018年還要提升3%,具體預估的數字則是他們的年度銷售額可能來到52億瑞郎,創下該品牌的新紀錄。

前十名中表現最讓人驚豔的則是RICHARD MILLE,他們的預估銷售額從2018年的3.2億瑞郎一舉衝高到2019年的9億瑞士法郎,增長幅度達181%,堪稱是去年表現最亮眼的新星。

其他銷售上揚的品牌尚包括卡地亞、PP等人氣品牌,其中歐米茄的漲幅不到1%幾乎持平,穩坐年度銷售額排名的第二名。


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