近日，名創優品進行了一波強勢宣傳：中國上海、美國紐約、韓國首爾、泰國曼谷、印尼雅加達、西班牙馬德里這六個橫跨亞歐美洲的城市，其著名地標建築上的巨屏LED同時播放了名創優品X漫威的宣傳短片。
這意味著，名創優品攜手漫威為全球熱愛漫威文化，熱愛名創優品產品的粉絲和消費者帶來不一樣的IP聯名產品。
在各大品牌攜手著名IP跨界合作已經成為主流趨勢的當下，為什麼名創優品總是能夠突破重圍、成為眾目所矚的焦點呢？
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讓超級英雄“賦能”生活用品
“性價比”成IP周邊新特色
漫威超級英雄每次都會隨著系列電影的播出而搶盡風頭，與漫威聯名成為許多商家豐富品牌和產品的風格與形象，打開更多消費市場的不二法門。近年來，僅國內市場就有近60個品牌與漫威聯名合作，涵蓋了服裝、飲食、數碼、生活類等領域。
名創優品漫威聯名，在意料之中“爆了”，但是又爆得“別出心裁”。
品牌確定與漫威合作後，就開始特設名創優品漫威IP黑金店，並在其形象及陳列上做了全新改造。從門店視覺到產品陳列的精心設計，場景化的產品展示大大提升了消費者的購物體驗。再加上已開發的上千個SKU覆蓋玩具公仔、生活日用、文具禮品、美容護膚、服裝鞋帽等多個品類，更是讓漫威英雄有了種別樣的“接地氣”感覺。
尤其是，對於漫威這種全球頂級IP，大家最擔心的事情其實是名創優品會不會像許多品牌一樣，趁著聯名活動“價格翻一翻”。但是當大家走進名創優品黑金店時，就會發現黑金店的產品除了在設計、質量方面做到極致外，價格也繼續保持名創優品一貫的親民路線，核心定價仍然在10-49.9元之間。
▲名創優品漫威主題系列產品既有設計感，又兼具品質和價格優勢
除此之外，這種跨界合作對雙方而言也有一個重要的意義：為打通各自的目標客群提供了機會。“漫威與名創優品的主要消費群體微妙互補，藉助此次合作，漫威可以打開女性市場，而名創優品則可通過漫威系列產品吸引更多男性消費者。”
漫威的超級英雄系列電影一直在強調“凡人之軀，比肩神明”的精神，許多英雄人物只是日常生活中的平凡人。而名創優品的親民風格，與這種精神是不謀而合的。就像名創優品漫威IP黑金店的宣傳海報上的寫的，“ 平凡的我們終將回到平凡的世界，但心中仍有閃閃發光的英雄夢，因夢而閃耀強大的我們，無論遇到再大的困難，都能成為自己的英雄，創造最大的奇蹟。”這可以說是兩個品牌合作最好的註腳。
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對聯名合作百花齊放的故宮
使用“爆”力美學
如果說漫威IP是典型的西方文化代表，那麼東方文化的代表無疑就是故宮。
作為中國人的精神符號，故宮自從“翻紅”煥發新生後，聯名過眾多品牌。不過，除了早期趁著風口期被故宮豎起的幾面大旗，後面隨著人們眼球效應的轉移，以及逐漸對同質化創意和借勢的免疫，以故宮為噱頭的各種文創和聯名產品即使百花齊放，但市場的聲音顯然已經進入平淡期。
故宮IP的第一波紅利已經被分食殆盡。如果依然只是浮於表面的聯名，而不是植於肌理的挖掘、創作和創新，無疑將會弄巧成拙，反而暴露自身品牌短板。
所謂“不破不立”。這也形成一種新門檻和新標準，能在此繼續有所作為的品牌，才是真正的對故宮懷有“內功”。
這次，名創優品成功“進宮”。
▲名創優品以“御用美學，溫故致新”為主題的產品發佈會
名創優品針對故宮的思考，從宮廷文化為題眼。相比較一些品牌的靜態捕捉，名創優品則選擇了動態敘說——用深嵌並流動於宮廷日常的存在，來敘說一種新的生活方式。
6月官宣合作之後，名創優品並沒有急於讓產品上馬，而是以代表宮廷頂級審美與技藝象徵的“故宮造辦處”為靈感，推出了“名創造辦處”。顧名思義，以故宮元素為主題，面向網友進行了一場開放的設計大賽——名創造辦節，票選第一名的作者也會獲得萬元獎金。這將原本單一的品牌行為，演化成全網參與和互動的UGC風潮。
每一個人都可以用對故宮的理解，來表達自己內心所設想的世界。正所謂一千人眼中，就有一千種故宮。哪一種才是他們最想要的？那些躍然而出的想法，也成為名創優品的火花。
從故宮和名創優品互相選擇、惺惺相惜的官宣熱點，再到名創造辦節的全民嗨點，名創優品用這一系列的爆點，將人們的關注徹底引燃。
而製造爆點之後，創造爆款就成為高漲情緒的下一個落點。
7月3日，名創優品舉行了以宮廷風為主題的產品發佈會。公佈了品牌希望從國民生活的最細微處入手，將傳統文化中那些精緻、美好帶入人們的生活，同時也希望通過商業的力量，讓傳統文化進入人們的日常這一願景。
▲產品承載了名創優品希望將傳統文化帶入人們現代生活的願景
而這一願景的落腳點就是產品。比如“故宮宮廷系列香水”——如意雲裳和御圖香水，靈感分別來源於清代緙絲乾隆御製詩花卉冊和清代道光大紅色緙絲彩繪八團梅蘭竹菊祫袍。古意的瓶身，詩意的圖紋，每一個細節都極其考究，看得見也聞得見對生活的講究。
7月4日，名創優品產品正式在線上開啟預售，用一個趣味的腦力PK答題小程序與發佈會無縫銜接，獨闢蹊徑地用冷知識燒了一把故宮宮廷文化的熱灶，引燃貫穿7月的預售。同時，與名創優品電商小程序會員機制的聯動，更是讓預售得到有力加持。
訂單爆了，新品被迅速售罄，一度斷貨；網絡爆了，由於流量過大，幾度導致名創優品電商小程序、PK小程序崩潰；最終人氣爆了，全網催生諸多“名創粉”、“國風粉”、“宮廷粉”，紛紛刷爆話題、擠爆官微。
往往只有現象級事件才能改變現象。名創優品通過連貫的爆點、爆款、爆發所構建的“爆”力美學，實現爆紅，讓故宮文創在潮流的基礎上，更成為“潮爆”——極致新潮，讓人潮終成改變生活的浪潮。
名創優品以故宮為藍本，以宮廷為文本，創造了一個全息化的新潮生活圖景。
純水溼巾
無火香薰、蠟燭組合
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產品升級、流量升級、理念升級，
從“中國零售”到“全球潮牌零售”
其實，不管是漫威，還是故宮，這些IP的背後都離不開一個核心的關鍵字，“潮”。
超級英雄片漫威是美國文化輸出最成功的代表之一，迎合了廣大年輕人的口味，是潮流；故宮則是在國人精神需求爆發之後，中國千年文化底蘊散發出的全新魅力，也是潮流。
但是，真正講起“潮流”二字，還有什麼是比國際時裝週更能代表時尚潮流趨勢的呢？
9月8日，名創優品首登紐約時裝週秀場，以潮酷包飾單品搭配新銳設計師楊露LUYANG by YANGLU品牌服裝一起走上紐約時裝週官方日程秀。
▲通過紐約時裝週的舞臺，名創優品讓消費者直面產品的魅力
這些包飾整體風格配合紐約時裝週官方邀請的設計師楊露的最新設計，將許多別有風味的“玩味”元素融入到模特造型中。明快的色彩、不羈的圖案、閃耀的亮片、小巧的尺寸無一不在展現著名創優品專屬於年輕人的潮酷好玩。
隨著11款look亮相紐約時裝週秀場的，包括名創優品尚未發售的2020#go girl#系列部分單品。這是go girl系列在全球首次亮相。為了助推本次時裝週宣傳，品牌官方還首發了一組高級時尚街拍，堪比雜誌封面的質感讓人驚歎產品的無限可能性。
時裝週之後，名創優品則站上了紐約時代廣場這個“世界的十字路口”高調展示自己的產品魅力，新品海報出現在納斯達克和路透社大屏上。
名創優品的這次強勢出海，在網絡上獲得了極大關注。“名創優品即將登上紐約時裝週”的話題，也在微博上引起了廣泛討論，各路KOL也紛紛發博點評。
流量為王的時代，抓住消費者注意力自然少不了強有力的媒介投放。在時裝週的鎂光燈下，名創優品將產品爆光鋪到每一個值得關注的接觸點。設計師合作、時尚街拍更為產品營造了一種時尚的氛圍，讓消費者能夠忘記刻板印象，實實在在感受名創優品的高端質感。
藉助紐約時裝週這塊“跳板”，名創優品走到了全世界消費者面前。新品在海外首發，登上時代廣場大屏，高調展示自己的產品魅力，面向全世界觀眾給予了最高調而硬核的反饋，名創優品這份強烈表達自我的需求與當代年輕人形成精神層面的共振，塑造了自信潮流的品牌新形象，使品牌更具良好口碑。
更加值得一提的是，作為率先走進時裝週的中國品牌，名創優品始終以年輕化的態度溝通消費者，不僅深研消費者觸媒習慣，更以他們喜歡的方式傳遞品牌信息。
不搞飢餓營銷，也不為了製造話題而標新立異，而是從消費者的需求出發，做消費者可以承擔的，可以買到的，適應他們日常所需的時尚單品，讓時尚真正走進生活。消費者可以像看時裝雜誌一樣接觸產品，像買快消品一樣輕鬆買到高品質的產品。
消費者直接感知品牌在產品端的發力，感受到品牌升級的力量。
而縱觀名創優品這一次強勢出海的營銷動作，其實只是名創優品進行國際化的其中一步。
名創優品一直在整合全世界最優秀的製造資源，通過其產品設計和品質把控，將各種品類的優質產品在統一的品牌包裝下輸送到全球各地。
如今，名創優品更是通過潮酷好玩的產品設計一腳邁進全球頂級時尚圈，讓自身的國際影響力“反哺”國內的品牌形象，實現國際化反向賦能。這讓名創優品能打造成為集時尚、質量、服務於一體，且具有豐富時尚內涵及審美品位的綜合品牌，進一步為零售產業轉型升級做出典範，為“中國質造”代言，使“中國質造”具富感染力與說服力。
可以說，名創優品的強勢出海是用中國品位征服了國際審美，中國製造征服全球消費者，這是在中國式東方文化崛起背景下的必然之路，也是國貨對外和對內建立文化自信的一個過程。
強勢文化的對外輸出，向來是歷史發展的必然方向。名創優品在此時代背景下的海外時尚營銷，是以時尚為媒介，向全世界傳達中國品牌精神氣質，讓頂級時尚圈都能聽到名創優品的聲音，完成名創優品從中國零售品牌到全球潮牌零售品牌的跨越式升級。
小結
一流的生活家居商賣的不僅是優質產品，還有生活方式與理念。在生活家居用品領域，名創優品可謂是一股特別的清流。優質品控、簡潔設計和精彩創意之上，還能保持親民價格，堅守自己的理念。
而想要實現品牌價值和社會公眾影響力的雙重提升，國際化賦能可以幫助品牌潛移默化地影響更龐大的人群。名創優品一次次的跨界合作，讓自身影響力在海內外同步成長，實現了品牌的煥新升級。
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