解析:Logic如何領跑英國電子煙市場?

由於在不知不覺中使用了含有合成藥物Spice的電子煙液後,曼徹斯特的9名年輕人暈倒了。

Spice除此出現在人們的視線中是在2017年。當時的英國街頭出現了一種詭異的現象,幾個人如“喪屍”般走路跌跌撞撞,還會忽然靜止不動、喪失意識,猶如行屍走肉。這正是服用一種名為Spice的新毒品後的反應。

到目前為止,當地的衛生機構已經下發通知,警告人們停止出售“THC電子煙液”,“THC電子煙設備”或“THC電子煙油”。

曼徹斯特的藥物警報小組表示,這是自2月份以來,人們吸食藥物致入院的第六起事件,在多起事件中,患者大多使用電子煙設備進行藥物吸食。

這對英國的電子煙市場是一個打擊。在歐洲各國中,英國對於電子煙的態度最為友好,多次有消息稱,政府部門希望通過電子煙的使用來實現全國的無煙化,這其中,曼徹斯特作為重點推廣對象,對電子煙一直採取開放和包容式的接受態度,難以想象此次時間過後,政府是否會重新調整對電子煙的態度和相關政策。

煙市通數據顯示,過去365天,英國佔全球電子煙銷售的11.09%。除美國外,英國是全球電子煙消費市場的第二名。


解析:Logic如何領跑英國電子煙市場?

由於英國開放的態度和溫和的電子煙政策,許多國際知名品牌將英國作為自己的發展的溫床,下面是英國排行前五的品牌。


解析:Logic如何領跑英國電子煙市場?

圖中數據顯示Logic以微弱的數據優勢打敗了Aspire和Juul居於首位,當然這與Aspire和Juul的市場策略有關,但Logic的產品優勢同樣是不能磨滅的。

Logic在英國主要的產品是三款初學者套裝,分別是“Logic Pro Tube Kit”,“Logic Compact Starter kit”,和“Logic Lqd Starter kit”,官網售價分別是為10英鎊(人民幣85元),14.99英鎊(人民幣128元),19.99英鎊(人民幣170元)。

在市面上電子煙價格普遍偏高的現狀下,Logic的三款產品算是性價比很高的選擇了。

Logic的產品主打使用方便和精巧的設計的效果,符合英國人喜好的色系選擇:黑色,銀色和白色,配以口味豐富的煙彈。

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在價格,外形,產品本身上都下足了功夫,再加上針對性鋪開的各種推廣營銷措施,Logic的成功似乎也不那麼讓人意外。

Vaping360上發表的關於Logic電子煙的測評文章中,多次提到Logic電子煙作為初學者電子煙,對於傳統菸草向電子煙過渡的用戶來說是個非常合適的選擇。


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從宏觀市場角度來看,引導用戶從捲菸向電子煙過度,逐步實現無煙化社會,這種宣傳非常符合英國政府目前對電子煙的定位,我們有理由相信,在Logic的宣傳推廣過程中,當地政府應該是喜聞樂見的,或許還給予了一定程度上的支持和鼓勵。

對Logic本身來說,選擇一個合適的市場切入方向不僅是為了把產品銷售出去,更多的是為了教育其用戶本身,潛移默化中讓人意識到電子煙取代傳統捲菸的必然性,為自己日後的發展培養更多的潛在用戶。

當下電子煙發展正好的時候,在英國出現了煙液致人暈倒的情況,讓人不由得擔心英國政府是否會重新調整相關政策。


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