湖北13位市長在抖音直播推薦湖北特產
4月8日，抖音上線13場“市長帶你看湖北”直播活動。包括武漢在內，湖北省13位市（州）長將參與直播，並推介當地農產品、食品、消費品。公開資料顯示，2月下旬以來已有來37位來自不同省市的縣長以及多位平臺創作者通過抖音、西瓜視頻直播銷售農產品。目前，抖音直播已幫助各地銷售農產品超113萬件，銷售額近6000萬元。
事實上，作為復工營銷的重要陣地，各個品牌商和商家早在2月份就已經陸續入駐淘寶直播、抖音、快手等平臺帶貨清庫存。可以說在疫情的影響下，各行各業都意識到營銷陣地會逐步向線上轉移，這也無形中推動了品牌營銷線上化的進程。
所以說今年是直播大年不為過。不僅僅是抖音，快手也宣佈啟動“湖北重啟”直播計劃。在這些計劃的背後，實際是抖音，快手對直播電商的大力投入，很快我們就能看到又多了兩個千億級電商平臺。但市場就那麼大，切的是存量市場，這意味著競爭加大，行業又要洗牌了。
沒有營銷，沒有前期預熱。羅永浩第二次直播的數據全面下滑。除了打賞有兩位大佬豪擲千萬與首秀相當外，在線觀眾、訂單量和銷售額幾乎都下滑了6成左右。最大的亮點是，1分錢包郵5斤湖北橙子僅僅11秒就被一搶而空，賣出了12.33萬份。羅永浩官方解釋：之所以5斤橙子能夠只賣象徵性的1分錢，是因為他將上次直播獲得的360多萬元打賞，全部拿出來補貼湖北當地的果農。不管怎麼說，能拿錢出來做公益都是好事，這個贊必須點。
個人觀點：當大家認為抖音通過羅永浩成功地傳播了自己的電商直播品牌時，平臺可能更在意的是：大量用戶在不知不覺之間完成了第一次在抖音小店的完整交易流程。羅永浩首秀直播是這樣，這次的1分錢湖北橙子也是為了帶動抖音小店。所以不難理解抖音為什麼出最高價把羅永浩收入囊中了。
據統計：去年快手的電商收入達到60億元，而抖音約為38億元。抖音或許不會太在意淘寶直播的強大，但很難容忍同賽道的快手甩開自己。所以在市場利益和策略需要的雙重因素之下，推廣自建的抖音小店就顯得尤為重要。
構建自有電商生態閉環：目前抖音、快手直播和短視頻電商銷售的商品，幾乎都來自於阿里、京東、有贊等第三方電商平臺，用戶有意購買將跳轉到站外成交。很顯然，這是每個平臺最不願意看到的結果。
所以一個購物平臺現在擔心的是跨行業的娛樂平臺。還記得那句經典的話嗎？幹掉你的不一定是同行有可能是跨界
閱讀更多 徐州城君 的文章
