號稱要在全國300多個城市舉行“支付寶應用公測”的研討會，蹭著這塊金字招牌去招攬自己的小程序開發生意，廣東一家公司因涉及商標侵權和不正當競爭被螞蟻金服、支付寶告上法庭。
IPLaw記者獲悉，本案作出判決的時間在今年1月，但因為疫情，螞蟻金服、支付寶近期收到了這份遲來的判決書。
據裁判文書網顯示，浙江高院對廣東第六感文化傳播有限公司（以下簡稱“第六感公司”）侵害螞蟻金服、支付寶商標權糾紛二審案作出終審判決：第六感公司被判停止侵權、消除影響、並賠償螞蟻金服和支付寶200萬元。
螞蟻金服集團副總裁兼首席知識產權法務官白建民介紹說，早在2017年，螞蟻金服集團就開始對此類不當行為進行嚴厲打擊，並在行業內最早針對支付寶生態系統中的違規服務商提起民事訴訟，起訴第六感公司即是其中的典型案例。
IPLaw記者從螞蟻金服法務部瞭解到，該案終審判決後，“李鬼”第六感公司未按照判決所確定的期間向其支付200萬判賠金。螞蟻金服相關負責人表示，近期將申請法院強制執行。
第六感公司是一家移動營銷服務公司，提供小程序開發服務。其在全國範圍內冒用螞蟻金服和支付寶官方名義開展“支付寶應用公測全國巡迴研討會”、“支付寶應用企業優選計劃”等營銷活動。在宣傳的文案中，這家公司號稱“結合了上千名網絡營銷專家打造巡迴演講，2018年在全國300多個城市陸續舉行”。
而在活動邀請、會議現場等環節，第六感公司違法使用支付寶和螞蟻金服的企業字號、註冊商標等官方標識，製造出活動系官方舉辦、第六感公司與螞蟻金服及支付寶存在組織或授權關係的假象，以此兜售小程序開發服務、給出虛假承諾，導致不明真相的商戶與服務商與其簽訂合同，遭受損失。
在接到多起用戶諮詢和舉報後，支付寶展開調查、舉證，於2018年5月起訴第六感公司商標侵權和不正當競爭。2019年5月30日，杭州中院一審判決第六感公司立即停止侵權，並就侵權事實在媒體刊登聲明為螞蟻金服、支付寶消除影響，同時賠償螞蟻金服、支付寶經濟損失等共計200萬元。
一審判決後，第六感公司提起上訴並抗辯稱，其使用“支付寶”標識行為屬於合理使用，不構成侵權。浙江高院二審認為，對他人商標進行指示性使用應當限於必要、合理的範圍內，在主觀上應當具有善意，客觀上不會導致相關公眾混淆誤認，而本案中，第六感公司在宣傳經營過程中大量、突出使用被訴標識，以不規範的“支付寶應用”等表述替代“支付寶小程序”，並故意不使用可與螞蟻金服、支付寶公司產生區分度的第六感公司的商業標識，卻以“移動營銷服務中心”為名，進一步模糊其與螞蟻金服、支付寶之間的非關聯性，在客觀上已經導致相關公眾對軟件設計服務的來源產生混淆，或者誤認為其與螞蟻金服、支付寶之間存在特殊關係。
因此，第六感公司的抗辯理由不能成立。最終，浙江高院二審判決“駁回上訴、維持原判”。近年來，隨著App、公眾號、小程序等移動應用的迅速發展，出現了一批混水摸魚的投機者，網絡平臺的經營性商戶通過不正當的手段開展經營活動，吸引用戶眼球，以欺騙性方式牟取財產利益的情形為行業普遍的狀況，甚至有愈演愈烈之勢。
“螞蟻金服和支付寶發起的維權行動，不僅是對自身品牌的有效保護，更重要的是對支付寶生態系統中平臺治理進行的有益嘗試，以達到維護網絡生態系統公平競爭秩序，以及保障用戶經濟利益等多重目的。”白建民表示，此類維權案件進一步釐清了商標法中合理使用的界限，也啟示平臺服務商在宣傳推廣自身商品服務的過程中，應合法正當地創新商業模式，以推動行業發展，遵守誠實信用原則公平競爭，共同維護網絡生態系統的競爭秩序和交易環境，而不應當不合理地冒用權利人的競爭優勢，為自身謀取利益、損害用戶利益。
商標權是商標所有人對其商標的使用享有的支配權。隨著商標在經濟發展中的作用的日益重要，在市場競爭中地位的日益提高，企業商標維權的重要性也將成為人們關注的焦點。
企業商標維權的重要性：
1、擴大市場，增加收益
設立企業既是以營利為目的，侵權者製造大量假冒產品，投入市場後，消費者難免會誤購了這些產品，直接減少了正牌產品的交易機會，擠佔了正牌企業的市場份額，減少了企業利潤，使企業的市場逐步萎縮，導致虧損，沒有利潤，企業再優秀的管理者也將力不從心，無論實力多麼雄厚的市場可也能面臨被擊潰的危險，因此，加強商標維權工作對企業意義重大。
2、維護良好企業形象，增強競爭力
侵權者為了佔據大量的市場獲取更大的利潤，為了使價格低於正品的價格獲得市場的佔有量，偷工減料，降低成本，採取粗擦的技術和工序以至於生產的假冒產品的質量往往與正牌產品的質量相差甚遠，甚至達不到國家強制性標準。消費者購買假冒偽劣產品誤認為是正牌企業產品質量下降，引起消費者對企業的不滿，不信任，企業名聲下降，從而企業失去一大批消費者，商品的市場份額逐漸萎縮，企業的實力和規模也會相應減弱，這就使得商標維權勢在必行，特別是一些逛逛有名氣的企業，保護其註冊商標的知識產權十分必要。
3、實現企業可持續發展
商標是區分商品不同來源的商業性標誌，她是產品的幾號，企業形象的代表，其經常遍佈的角落就是企業產品的立足之地，隨著企業的努力經營、逐漸完善，商標凝聚的商品的綜合素質會越來越高，擁有知名度的企業會佔有更多的市場。
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