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一、賣茶葉蛋的姑娘
小芳是一位87年獨生女，出生於北京。在她的印象中，父母就是一個賣茶葉蛋的，這一賣就賣了20多年。小芳從小就是吃著茶葉蛋長大的。
從小，小芳在北京上學。同學家裡有錢的非常多。由於父母僅是賣茶葉蛋的，小芳在同學面前沒那麼有底氣，成績平平。
在爸爸媽媽的努力拼博下，他們一家於2002年，終於在北京買下了一間15平米的商鋪。父母賣茶葉蛋因此不再風吹日曬。小芳沒考上正規大學，上了一所北京的職業高等專科學校。由於大學學的是文秘專業，畢業後，小芳一直沒找到一份中意的工作。
小芳父母都購買了養老保險，畢業後沒多久，小芳父母開始領養老金。養老金不多，但基本滿足他們的生活需求。對於小芳父母來說，賣了20多年的茶葉蛋，現在有了店鋪，賣茶葉蛋賺錢從以前輕鬆很多。但考慮到就這麼一個女，考慮到小芳有些內向，父母把整個店鋪送給了小芳經營。
由於小芳沒有什麼特殊技能，在父母的幫助下，繼續經營著茶葉蛋。
二、賣茶葉蛋的小芳真的沒有成本嗎
父母認為，由於房子是自己的，不需要另外租房子，不需要另外承擔房租費，女兒做生意就沒有壓力。有人會說，小芳賣茶葉蛋除日常開支外，沒有什麼成本。請問小芳賣茶葉蛋的機會成本是多少？
美國羅伯特.弗蘭克著作的《牛奶可樂經濟學》通俗易懂的闡明瞭機會成本的概念。作者通過兩張電影票的故事，闡明瞭機會成本的含義。
機會成本是經濟學專業中的三大概念之一。有的說，理解了機會成本，能解釋很多的經濟學現象。
羅伯特.弗蘭克在書中選取了很多有趣的例子，深入淺出的為我們剖析專業的經濟學術語：
1、為什麼筆記本電腦能在任何國家的供電標準下運作，而其他大部分電器卻不能？
2、為什麼牛奶裝在方盒子裡賣，而可樂卻裝在圓瓶子裡賣？
3、為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？
4、為什麼一款手機只賣39.99美元，為該手機買一塊額外的電池卻要59.99美元? ......
三、機會成本是什麼
小芳的爸媽原本想租出去，一個月可以租8000元。小芳的爸媽也想過開一個水果店，純利潤一個月可以賺7000元。小芳的爸媽也想開一個連鎖小商店，經調研，純利潤一個月可以賺9000元。後來，小芳結婚了，小芳丈夫是一個廚師，他把店鋪開成了小吃店。平均一個月可以賺20000元。
請問小芳的機會成本是多少？
何為機會成本？機會成本是指為了得到某種東西而所要放棄另一些東西的最大價值。這裡，小芳為了賣茶葉蛋，她放棄了把店鋪租出去、放棄了開連銷小商店、放棄了開小吃店，而這些經營方式分別可以獲得7000元、9000元、20000元。這些經營方式的最大價值是把這個店鋪開成了小吃店，平均一個月可以賺20000元。
所以，小芳這個店鋪的機會成本是20000元，按照機會成本的定義，根本不像小芳父母所想得那樣，由於店鋪是自家的，而沒有機會成本。
機會成本是什麼？追求原價是徒勞的。機會成本是放棄了的最大代價。小芳家人對乾洗行業不瞭解，這個店鋪不可能開成乾洗店。開成乾洗店，即便一個月可以賺50000元，也不能算是機會成本中的一個選擇項。
由此可見，機會成本有一個重要的特點，機會成本不由自身決定，不由生產這個東西的實際成本決定，而由他人決定的，由他人的需求決定，由市場的需求決定。
四、以問題為導向學習經濟學專業術語
剽悍一隻貓說：講道理，對方是聽不進去的，需要通過故事來闡述道理。
《高績效教練》一書中提出：高績效教練應該是一位提問高手，用問題來引導學生髮現問題、分析問題、進而解決問題。
《牛奶可樂經濟學》一書作者是一位經濟學老師。他通過一系列問題引導學生髮現身邊經濟學問題、分析並解決問題。把本來學術性非常強的經濟學課堂轉化為問題討論課堂。這是本書的成功之處，也是本書作者成功講授的核心原因。
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