今年應為疫情的緣故，在老家足足待了兩個月，這是我出門在外以來在老家帶的最長的一段時間，在老家吃的都是儲存起來的土豆番薯和一些應季的蔬菜，都是有機無公害的綠色農產品，現在疫情不能外出閒來無事上xx平臺搜索綠色農產品，發現原來農產品品牌很有很長的路要走，脫離現今的思路，開拓創新之後農產品品牌才能迎來生機一片！
對路品牌營銷就在想這一類的問題，現今一方面是農產品的消費習慣已經根深蒂固，另一方面雖然網購的習慣已經深入人心，但是電商購物往往存在信任問題，全國人民對健康問題也越發重視。農產品如何打開電商渠道，在競爭激烈而又魚龍混雜的C端市場中脫穎而出呢？
第一、公司品牌的起名
以新西蘭農產品品牌“佳沛異軍突起，本來出自新西蘭的農產品牌，用佳沛作為品牌名並沒有突出其出產地的優勢，而是通過廣泛調研人民心目中的奇異果形象和食用感受，將這些調研數據統一歸納輸入電腦程序後，電腦經過分析剔除組合等形式後自動生產了ZESPRI(佳沛)這樣一個新詞。單獨的系統數據命名出來的品牌名有效的規避了風險，避免了因為一些及個別產品的質量問題而影響到新西蘭產地的品牌形象。
第二、突出差異化，提高辨識度
讓產品包裝、宣傳推廣從品牌形象設計中分離出來，讓用於營銷推廣的產品包裝成為一個獨立的分支單獨呈現出來，作為品牌形象之外的品牌識別符號，這樣一個品牌可以獨立出來很多個系列，不同系列產品滿足不同消費群體的需求，有利於品牌開拓新的思路，和適應市場需求保持市場活力。
第三、學會打扮自己，注重文化和與人為本
腰纏萬貫，日食不過三餐。自古以來，人們對飲食的就很重視，端午節吃粽子、中秋吃月餅、年三十的年夜飯，這些都說明了飲食中承載著的文化，同時文化也影響著飲食習慣。
農產品從田間地頭到灶臺餐桌，想要農產品銷路保持持續暢通，就一定要尊重文化，並借力文化的力量，讓創建的品牌適應中國當地文化，如不思索品牌需要賦予怎樣的文化力量，就必將會出現水土不服的習慣，造成品牌發展的營養不良……
需要探討的與農產品相關的文化習俗：消費者認知、消費習慣和飲食習俗，比如飲食的習慣，對口味的南北差異，如南淡北鹹，南粉北面這些就是應該要考慮的內在資源，還包括一些名人故事，產品起源、品牌故事等人文歷史資源。
賦予品牌以文化特點，加上品牌故事的加持，並將打造出良好的農產品品牌生態。
對路是一家綜合性品牌營銷創意公司，以“對路營銷四步法”為核心方法，為企業制定營銷戰略，並用平面、視頻等創意方式引爆市場，創造出優秀的品牌，幫助企業開拓市場，提升品牌價值。
我們期待與更多的企業進行合作。
如果您有任何品牌營銷的問題，請關注對路官網(www.duiluad.com)或關注微信公眾號：對路品牌，歡迎前來諮詢交流。
閱讀更多 對路 的文章
