當前，我國農業產業結構調整和農村改革正在向縱深推進。加快農產品市場體系建設，進一步搞活農產品流通，發展好農產品市場營銷的作用，對於促進農業產業化經營，切實增加農民收入，統籌城鄉經濟發展具有重要意義。
一、搞好市場營銷調研農產品市場營銷調研，就是系統客觀地收集、整理和分析國際、國內市場營銷的資料數據，以幫助管理人員制定有效的市場營銷決策。市場營銷調研的內容極為廣泛，歸納起來，不外乎三個方面：一是營銷環境調研。主要包括目標市場國家和地區的政治、經濟、法律、文化及其自然條件等；二是目標市場需求調研。主要是對目標市場國家和地區的人口狀況、收入水平、當地產量和進出日等進行調研；三是市場營銷實務調研。包括對目標市場國家和地區的消費者偏好以及運輸方式、銷售渠道、促銷、定價等進行系列實務調研。在調研的基礎上，按照三大原則搞好市場營銷預測。
第一，慣性原則。即根據慣性或延續性原則，分析預測對象過去與現在的運動狀況，找出這種狀況的運動規律並加以延伸，從而預測未來的發展變化趨勢。
第二，相關原則。即通過分析預測對象與相關事物的相互關係和影響程度，揭示事物運動的因果規律和變化特徵，進而從原因事件的變化預測結果事件的發展，從先導事件的變化預測後來事件的發生。
第三，類推原則。即根據與預測對象有相似特徵的一個已知事件的運動規律與變化特徵，類推預測對象的發展趨勢及可能出現的狀態。按照以上原則，採取專家會議法或專家意見法等搞好目標市場定性預測；採取市場法、加權平均法等搞好目標市場定量預測。在市場調研的基礎上，搞好市場細分，選擇目標市場，進行市場定位。
二、按照市場需求組織好農產品生產意，四按照市場營銷理論，農民不再是想種什麼就種什麼、能產什麼就產什麼、產出什麼就賣什麼，而是在營銷調研的基礎上，根據目標市場的需求和自身的資源條件，來確定種什麼、怎麼種、種多少。
首先，要根據目標市場需求，搞好品種和季節選擇。其次，要不斷開發新品種，提高科技含量。比如：反季節農產品、名特優稀農產品十分暢銷，而普通產品、低劣產品則明顯地出現滯銷現象，就要特別注意實施農產品名牌戰略。
在市場競爭日益激烈的今天，實施農產品名牌戰略，應作為整個農產品營銷過程中的關鍵環節來抓。因為通過創名牌，不僅有利於提高農產品質量的總體水乎，而且有利於促進農業生產的管理水平、技術水平和人才水平；還可以優化農村社會資源配置，優化產業結構，加快技術進步，促進農業技術結構和產業結構的合理化。所以，要把工業企業創名牌的經營之道移植到農業生產上來、讓農產品名牌走出國門，走向世界，真正為農產品營銷開闢“綠色通道”。
三、制定農產品市場體系建設規劃在搞好調查研究的基礎上，統籌考慮各類農產品生產流通、消費、出口的要素要求，從保證生產合格、流通順暢、消費滿意、出口增長的需要出發，科學論證，合理佈局，形成全國貫通、層級合理、規模適度、管理規範的農產品市場網絡，為農產品市場營銷奠定基礎。
四、加強農產品市場基礎設施建設要多渠道籌集資金增加投入，從根本上改變農產品市場設施簡陋、交易條件差、服務功能不配套的狀況。借鑑發達國家和地區的經驗，對市場的水、電、路和大型交易設施、電子信息系統、結算系統、農產品質量檢驗系統等公共基礎設施建設，政府財政要加大支持力度。通過對農產品市場的整合、改造與完善，逐步建設一批設施先進、功能齊全、交易規範、輻射廣、信譽好的現代農產品市場，帶動整個農產品市場網絡上檔次、上水平。
五、加快推廣現代交易方式和運作管理模式重點在大中城市的銷地批發市場、農產品主產區的大型產地批發市場，積極推行標準化分級分類和包裝，與物流配送和連鎖經營等現代營銷方式對接。有條件的逐步開放期貨交易、拍賣交易和電子商務等營銷方式，這樣既可以規範市場交易方式，提高營銷效率，又可以用先進的營銷管理模式帶動農業標準化生產。
六、提高市場主體組織化制度一方面要大力發展農民合作運銷組織，讓農民組織起來進入市場，解決一家一戶生產經營活動的信息不對稱，進入市場難，風險大，產品運銷環節多、成本高，從而導致農民增產不增收的問題。另一方面，要培育農民經紀人隊伍和代理商、中間批發商組織，擴大營銷規模，提高交易效率。
七、建立完善農產品市場營銷信息系統要制定市場信息標準，建立信息採集、發佈的渠道，運用現代技術，加強信息統計、分類、預測、分析，為農產品市場營銷提供有力的信息支持。同時解決信息傳遞給普通農民的問題，為引導農民調整產業結構和參與市場營銷提供有效的信息服務。專深真中言品。
八、完善農產品市場準入制度洋液卡注四讀科漸得對食用農產品實行質量安全市場準入制度，是保證消費者安全和規範農產品市場營銷的重要環節。
目前，國家級農產品檢測中心已達18家，標誌我國農產品檢測體系的進一步完善。地方政府要不斷完善農產品市場準入制度，不但在銷地市場進行質量安全監測，還要將產地市場與生產環節的監控監測結合起來，逐步做到產前、產中、產後的全過程質量安全控制。
九、加快制定農產品市場營銷管理的法律法規我國農業立法是弱項，農產品營銷立法更是幾乎空白。立法缺失導致農產品市場營銷局面比較混亂，營銷成本提高，營銷效益下降，而且農產品質量得不到保證，百姓談吃“色”變。要加快農產品市場營銷立法步伐，規範農產品質量管理、市場管理、經紀人管理和農產品進出口管理的方方面面，維護農產品市場營銷秩序，推動農產品市場營銷更快、更好地發展。
十、強化政府對農產品營銷的指導我國的社會主義市場經濟是一種由政府宏觀調控的現代市場經濟。尤其是我們正處於經濟發展的趕超階段、農業結構的重大調整時期和經濟體制的轉軌時期，必須依靠政府的宏觀調控來克服市場功能的缺陷，引導市場微觀主體順利進人市場體制。對農產品市場營銷而言；一是要搞好計劃。在市場經濟條件下，計劃能彌補百語競爭的缺陷，同時又不使其失去優點。農產品市場營銷計劃包括計劃概要、現狀分析、預期目標、營銷戰路、行動方案和控制方法等內容。只有科學的營銷計劃，才有助於在市場競爭中抓住機遇，減少失誤，提高營銷效益，增加農民收入；
二是要搞好營銷控制。即依據營銷計劃的要求，對計劃過程進行監控和評估，根據信息系統提供的資料，分析整個營銷活動與目標是否一致，糾正各個環節可能出現的偏差，以保證營銷目標的實現。其內容包括年度計劃控制、獲利性控制和戰略性控制；三是要創造條件，按照產業化的思路大力培植營銷組織，尤其是培植一批股份合作營銷組織，擔當起農產品營銷重任；四是要及時協調解決農產品營銷過程中出現的各類合同糾紛，逐步建立農產品風險儲備和價格穩定基金，保證農產品市場營銷健康有序地運行。
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