2017-2019年電視綜藝節目發展、招商及行業內容合作趨勢。
來源 | 擊壤洞察
近三年,綜藝節目製作市場遇冷,電視綜藝市場得到淨化,前五衛視保持節目資源優勢。綜藝節目數量減少,市場需求增加,電視綜藝依舊受到品牌青睞。從冠名情況來看,飲料行業冠名項目數量位居第一。
2017-2019年電視綜藝節目趨勢
受大環境影響,綜藝行業遇冷,電視綜藝市場得到淨化,前五衛視保持節目資源優勢。季播節目保老減新,穩定發展,節目更加正能量。
每年下半年,季播節目數量增多,各平臺招商競爭加大。常態節目以二三線衛視內景節目為主。晚會節目方面,各平臺加大重要節慶晚會的製作。
2017-2019年電視綜藝節目招商趨勢
綜藝節目減少,市場需求增加,電視綜藝依舊受到品牌青睞。單節目合作品牌數量增加,加大了品牌之間權益分配的競爭。重大節慶晚會受到品牌重視,合作數量較多,品牌借勢傳播。
季播節目方面新節目逐步成為新寵,垂直類合作項目多,量級小,整體集中,下半年扎堆競爭。常年播節目中衛視招商居多,常年合作客戶佔比少,單項目合作品牌數量佔比大。
2017-2019年電視綜藝行業內容合作趨勢
2019年電視綜藝節目互聯網行業得到淨化,傳統行業化妝品\\食品\\飲料\\浴室用品等行業品牌增多,搶佔綜藝市場資源。
互聯網、飲料、食品與化妝品\\浴室用品、郵電通訊行業大項目合作數量拉開差距,飲料行業冠名項目數量位居第一。
郵電通訊行業進入變革期,整體合作項目數量下降,但依舊青睞熱門季播節目。
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