商标是用于区别商品或服务来源的标志。
企业通过商标经营自身的品牌，当商标达到一定知名度后，不管是当前商品还是未来的更多方面的开发，都是一种潜在的积累信任客户群体的过程。
所以商标对于企业来说，不仅是标记商品，也更是在市场中占据地位，为未来发展作良好铺垫的基石。
不少企业往往是拥有基本的商标保护意识的，会在自身的主要经营核心类别上注册商标。
但是，依旧会有不少妄图“傍名牌”“搭便车”的非法经营者商标侵权。
且这些搭便车的商标还极为相似，容易导致消费者对购买产品混淆，从而买到侵权假货，而产生的质量等问题，反而造成企业名誉损失。
怡口蓮起诉怡口莲
近日，“怡口蓮”将“怡口莲”告上了法庭，起诉原因就是“怡口莲”侵犯了“怡口蓮”的商标权利并且通过不正当竞争获利。
这一话题迅速爬上微博热搜，网友们都懵了。
“我吃的是怡口蓮还是怡口莲？？？”
怡口蓮
怡口蓮，品牌英文名：eclairs。“怡口蓮”是吉百利史威公司旗下的一个品牌。
90年代，怡口蓮将太妃糖带到中国，并逐渐获得中国消费者的青睐，目前成为了中国市场首屈一指的高端太妃糖品牌。
而早在1995年，拥有商标保护意识的吉百利公司就为“怡口蓮”注册了第一件商标，并于1997年在第30类获准注册。
因为在中国大众对于繁体字的认知往往没有简体字来得那么快，并且不少人在描述“怡口蓮”时，会习惯性地写成“怡口莲”，所以消费者们对于何时出现了与“怡口蓮”不同的“怡口莲”一脸懵逼，无法区分两个品牌谁真谁假。
甚至表示也许在无意中，他们支持了侵权产品。
怡口莲
怡口莲（厦门）食品有限公司成立于2014年，该公司用“怡口莲”主要生产销售的是一款巧滋脆夹心米果。
并且该公司于2011年开始申请“怡口莲”商标，但是商标注册过程并不顺利，该商标也于2019年9月20日被宣告无效。
双方辩诉
吉百利公司认为，“怡口莲”商标在字体、设计风格等方面均与自己的“怡口蓮”高度近似，并且“怡口莲”米果的包装与自己的“怡口蓮喜事莲莲巧克力夹心太妃糖”产品也极为相似，容易导致消费者混淆，因此怡口莲公司生产销售“怡口莲”产品的行为构成了商标侵权及不正当竞争。
怡口莲公司辩称其生产销售的“怡口莲”米果与吉百利公司商标使用的“糖果”不属于类似产品并不会造成相关公众混淆，也未损害吉百利公司的合法权益。
法院审理
1、被告怡口莲公司在企业名称、产品等使用“怡口莲”，与吉百利公司的“怡口蓮”在文字构成、读音等方面完全相同，且使用商品均为日常生活食品，关联性较强，容易造成消费者混淆。
2、被告在“怡口莲”商标被宣告无效之后，仍继续使用“怡口莲”标识侵害了吉百利公司的注册商标专用权，而且在被无效之前，怡口莲公司使用该商标也具有主观恶意。
3、“怡口蓮”商标具有较高的知名度，与相关公众之间建立了稳定的联系，而怡口莲公司作为同业竞争者应该知晓，而怡口莲公司还是执意将“怡口莲”作为企业名称和商品商标，构成不正当竞争。
综上，法院综合考虑涉案商标具有较高的知名度和市场价值、怡口莲公司具有明显攀附吉百利公司商誉和商标知名度的主观恶意，判令怡口莲公司停止侵权并变更企业名称、刊登声明消除影响，并赔偿吉百利公司经济损失等合计243余万元！
所以对于企业来说，品牌保护仅仅是注册相关的核心类目是不够的。
而我们看看一些大企是如何保护自身的品牌的：
阿里巴巴不仅注册了全类“阿里巴巴”，还注册了阿里妈妈、阿里爸爸、阿里弟弟等，在阿里巴巴注册的众多商标中，其实大部分都是防御商标的存在。
雷军的小米不仅注册了“小米”，还注册了红米、紫米、黑米、橙米等等，简直囊括各种颜色了。
老干妈不仅注册了“老干妈”，还注册了老老干娘、老干爸、老于妈等近似商标来保护自己的品牌。
可以看出大多数企业都会选择注册大量的防御商标来保护自己的品牌，那么防御商标为什么这么受到青睐呢？
因为防御商标的出现实际上是来自于现实市场中的商标侵权行为，正是有一些人有意或无意的利用相同或相似商标进行擦边侵权，企图借用知名商标品牌的影响力获利，企业才会自发性地选择先入为主进行防御商标的注册，防止“克隆”商标，保护商标所有人的商标信誉和企业荣誉。
那么在注册防御商标方面需要注意什么问题？
1、注册后三年未使用
根据《商标法》第四十九条规定，连续3年未使用的商标，是可以被撤三的。
2、注册成功后到期未续展
商标注册成功之后的有效使用期为10年，在有效期满后必须在6个月的宽展期内申请续展，否则期满后就会无效。
3、商标批量注册过多被认为商标恶意抢注
一般防御商标的注册都会是大量批次的注册，但企业在注册过程中还需小心，防止被认为恶意抢注商标而被驳回。
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