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歷經8年，“喬丹商標”拉鋸戰終於落下帷幕。
4月8日，最高人民法院對該案做出終審判決：喬丹體育敗訴，25類商標和圖形被撤。
消息一出立即引發熱議。而這一結果對於已經在IPO排隊序列等待8年多的喬丹體育而言，可謂雪上加霜......
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中國的喬丹體育終審敗訴
“喬丹”商標圖形均被撤
根據最高人民法院網站信息顯示，對於此前爭議頗大的美國球星邁克爾·喬丹與福建企業喬丹體育股份有限公司(下稱“喬丹體育”)的商標侵權案做出裁決，被訴裁定、一審、二審判決認定事實和適用法律均有錯誤，應予撤銷，喬丹體育公司第 25 類服裝鞋帽襪等商品上的 6020578 號"喬丹 + 圖形"商標被撤。
本判決為終審判決。 4月8日下午，喬丹體育官方發佈聲明表示，該判決不會影響公司現有商標的正常使用，也不會對公司的正常經營構成影響。
那麼，這輪曠日持久的商標糾紛案緣何而起？這要追溯到2012年。
公開資料顯示，喬丹體育股份有限公司是由福建省晉江縣陳埭溪邊日用品二廠發展而來，1991年，該公司註冊“丹橋”商標，並在2000年將企業名稱改為喬丹體育，並憑藉“農村包圍城市的打發”，賺得盆滿缽滿。
僅用2年時間，喬丹體育銷售額突破1億元，2003年業績增長600%。
但就在2012年被“飛人”邁克爾·喬丹一紙訴狀將喬丹體育告上法庭，控訴後者侵害商標權和姓名權。彼時邁克爾·喬丹發佈公開信，“當我瞭解到有其他企業未經許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號，我感到非常失望。”
對此，喬丹體育並不承認，且多次勝訴。隨後，雙方進行長達8年的拉鋸戰。
就在2019年，最高人民法院進行了終審判決，判決其商標並未損害邁克爾·喬丹肖像權——最高院判決書認定，喬丹體育商標沒有體現邁克爾·喬丹個人特徵，“不具有可識別性，不構成損害肖像權”。
此次的四個多月後，最高人民法院2020年3月再審判決，喬丹體育第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標，損害邁克爾·喬丹的“在先姓名權”，應予撤銷。
至此，長達八年中國喬丹侵權案畫上句話。許多網友在評價這起案件時也表示“大快人心”、“中國在保護知識產權方面進步了”、“公平公正”、“終於贏了，不是不支持國產，國產可以自己做品牌，但不能假冒啊！”
金妹兒瞭解到，目前，部分喬丹體育的店鋪形象已經發生改變，“喬丹體育”字樣有所縮小，還出現“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字樣。
至於會不會影響經營，有業內人士指出，一旦因為喬丹中文標識不能使用，導致原商標外觀發生重大變化，僅靠喬丹拼音字母或者其他中文字的品牌商標，消費者品牌認知很難恢復。
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喬丹體育IPO之路再添變數
顯然，此次輸了官司的喬丹體育讓本就充滿波折的IPO之路更加艱難。
2011年11月，喬丹體育原計劃於2012年3月登陸上交所，預計發行股數為1.125億股，預計募資10.64億元，資金將用於生產基地擴建和直營店等項目建設。
這也和當時的體育品牌上市潮有關，安踏成功擁抱資本，之後的三四年間，特步、361度、匹克等品牌相繼登陸港股。
但就在上市的最後階段，即上述提到的2012年關鍵時期，喬丹體育被告上了法庭。
由於涉及重大訴訟，這也讓喬丹體育的IPO進程就此擱淺。
中國證監會2014年在提及喬丹體育IPO“過而不發”的特例時，也坦承“個別過會企業存在特殊事項，如喬丹體育存在重大未決訴訟”。
8年過去了，喬丹體育也創下了IPO歷史上的最長批文等待期的紀錄，甚至被稱之為A股釘子戶。
2019年，喬丹體育繼續向A股發起衝擊。2019年4月，喬丹體育登陸上交所主板的上市申請通過初審，再度完成“過會”。
然而，截至今年4月2日，證監會披露的IPO企業排隊信息顯示，喬丹體育位列上交所主板IPO企業第一名，但狀態仍顯示為“已通過發審會”，而去年同期與喬丹體育一同過會的企業，均已獲得批文完成上市。
經濟學家宋清輝公開表示，上市過程中的法律糾紛對公司上市的影響很大，情況嚴重的可能會影響上市。此次商標案件負面影響面甚廣，證監會也一直都在保持密切關注，此案很可能會影響喬丹體育的上市進程。
“如果此次仍然無法上市，會對喬丹體育造成很大影響，很可能在市場競爭中失去原有的優勢。”宋清輝說。
業內人士認為，毫無疑問，此次終審判決意味著喬丹體育IPO之路再生變數。“現在看來，喬丹體育能否在2020年登陸A股市場仍是未知。”
一位券商中介人士表示，喬丹體育敗訴，品牌價值受損幾成定局，要麼撤回IPO申請，要麼重回IPO賽道，但後者難度不小，需要說明官司敗訴對公司業績的影響，同時，還有太多的的材料需要補充，基本上可以算是重頭再來。
此外，喬丹體育如今的業績也是個謎。
根據此前喬丹體育公佈的招股說明書顯示，2008至2010年，喬丹體育全年營收分別為11.58億元、23.16億元和29.27億元。2011上半年，喬丹體育營收達到創紀錄的17億元，淨利潤為2.8億元。
此後，由於商標案及上市進程受阻，喬丹體育近年並未公佈具體業績數據。據業內人士介紹，由於錯過了運動品牌行業的黃金時代，喬丹體育與安踏、李寧、特步等昔日競爭對手的差距已經拉開。
“這場因商標權和名譽權而引發的重大訴訟案，不但使喬丹體育登陸資本市場的努力幾近破滅，輿論和公眾的高度關注，也使得其品牌形象陷入‘山寨化’，擊垮了其長期塑造起來的品牌形象。”
業內人士表示，這對喬丹體育的挑戰不是一般的小，公司曾經的百億夢想很可能擱淺。數據顯示，2016年以來，喬丹體育涉及的民事裁定書高達121件，僅2019年就有35件，相當於平均1個月，喬丹體育就要應對3起訴訟。
“喬丹體育路在何方，未來還會不會進一步受到官司的侵擾，很難說，從此次危機看，他們的確得想辦法來解決和改變了。”上述業內人士談到。
正如人民日報評：
球星從2012年開始起訴，官司打了8年，也讓喬丹體育錯過了2012年前後IPO的時間窗口。而這8年中，中國知識產權保護也駛入了快車道。
近年來，中國的國家影響力、企業影響力越來越強，中國和外國的商務、司法溝通和聯繫越來越緊密，像喬丹這樣的“洋維權”也多了起來。比如，去年12月，李小龍女兒起訴“真功夫”使用酷似李小龍形象圖標，索賠2.1億元。一定程度上說，這是好事，可以倒逼企業上岸、轉型、走正路。
當下，提升知產保護力度，成為中國加大對外開放，優化營商環境的重要舉措。去年通過的《商標法修正案》，將惡意侵犯商標專用權行為的賠償額提高到1倍以上5倍以下。也正是日益完善的知產保護機制，吸引來更多的“洋維權”。
“出來混總是要還的”，還晚了，也就意味著轉型晚了，付出的代價更沉重。
部分內容綜合自證券時報、界面新聞等
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