八年紛爭，終審有果
喬丹是知名民族體育品牌，自2000年創立以來，已經擁有上億用戶。商標局官網可以檢索到喬丹體育股份有限公司共擁有542件商標 ，其中92件與“喬丹”有關，52件與“qiaodan”有關。
2014年至2015年，北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院分別對上述糾紛案進行了一、二審，邁克爾·喬丹均敗訴。
2016年4月26日，最高人民法院公開開庭合併審理再審申請人邁克爾·喬丹與被申請人商標評審委員會、一審第三人喬丹體育商標爭議行政糾紛10件案件。
2016年12月8日，最高人民法院對10件案件進行公開宣判，其中涉及拼音“QIAODAN”“qiaodan”與圖形組合商標的共計7件案件，判決維持二審判決，駁回再審申請。
直到2019年10月16日，最高人民法院審結喬丹體育公司商標爭議案，其認為“商標沒有體現喬丹個人特徵，不具有可識別性，因此不構成損害肖像權。”
“喬丹”不是“喬丹”
邁克爾·喬丹是和Nike簽約的，只是後來喬丹的影響力，你懂得，耐克就把這個系列以喬丹的名字命名，並且保留至今。
像現在NBA中的安東尼，韋德都是喬丹系列的代言人。下次你去耐克專賣店時留意一下，如果有飛人標記的就是喬丹系列，這就是美國喬丹品牌，嚴格上說是美國的Jondan品牌。
然後，我們再講中國喬丹品牌，他是福建晉江的一個運動品牌，只是註冊用了喬丹的中文商標，是個地道純中國品牌。
中國喬丹是“qiaodan”是晉江的一家鞋鞋企，美國喬丹是“jordan”是耐克公司的旗下品牌，當美國喬丹進軍中國市場的時候，發現中國的一家鞋企已經註冊了漢語“喬丹”品牌，所以美國喬丹無法註冊漢語商標，就和本土喬丹打起了官司，但是輸了。
誤打誤撞還是打擦邊球
喬丹體育由1991年註冊“丹橋”商標，2000年改制更名為“晉江市喬丹體育用品有限公司”。
喬丹體育更名那一年，綽號“飛人”的邁克爾·喬丹已經贏得6枚NBA總冠軍戒指，成為籃球界最具影響力的球員之一。
對喬丹體育來說，註冊“喬丹”系列商標，是否存在打名人擦邊球的嫌疑，不得而知，不過更名後其知名度的提升以及業績增長，則顯而易見。
2008年-2011年1-6月，喬丹體育實現營收分別為11.58億元、23.16億元、29.27億元和17億元，對應淨利潤分別為1.3億元、3.02億元、5.18億元和2.85億元。
喬丹體育更名那一年，綽號“飛人”的邁克爾·喬丹已經贏得6枚NBA總冠軍戒指，成為籃球界最具影響力的球員之一。
在過去的20餘年時間裡，喬丹公司分別註冊了包括60餘件含有邁克爾 喬丹中文名稱和拼音的商標，40件籃球形象商標，32件含有邁克爾 喬丹兩個兒子姓名的商標，還有23號、公牛隊、棒球運動等商標。
此舉，就喬丹體育方而言，註冊的那些商標是屬於正常的“防禦性商標”，並沒有用在它的業務上，但在邁克爾 喬丹方面看來，該企業“搭便車”的意圖卻很是明顯。
成也蕭何敗也蕭何？
喬丹體育在創立了品牌之後不斷髮展壯大：
2011年11月，為了尋求更大的發展空間以繼續打造喬丹品牌，喬丹體育申請了IPO；
上市在望的喬丹體育卻在短短數月後的2012年2月，被邁克爾·喬丹以爭議商標的註冊損害其姓名權為由起訴，向工商總局商標評審委員會申請撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。
之後就是長達數年的訴訟過程，期間歷經多次審判和上訴，而喬丹體育的上市計劃也一拖再拖。在2013年，喬丹體育甚至因為公司IPO受阻，狀告“飛人”喬丹，要求其停止侵害喬丹體育名譽權的行為，並賠償損失800萬美元。
喬丹體育公司稱，喬丹曾先後提起78起商標爭議行政糾紛案件，截至當時律師函發出之日，僅有3個案件判決商評委重新作出裁定，其餘案件喬丹均敗訴。儘管喬丹在侵權訴訟中屢戰屢敗，但是期間對於喬丹品牌的傷害以及公司IPO受阻而造成的損失巨大。
“真我，歷練，覺醒”——喬丹質燥
此次判決無疑給“打擦邊球”的企業敲響了警鐘，會促使中國體育品牌、本土企業反思自己的發展模式，對中國體育產業發展、體育用品知識產權的保護都有積極影響。
根據媒體報道，一部分喬丹體育店鋪形象已經改變，曾經標為“喬丹體育”字樣開始逐漸縮小並弱化，取而代之的則是“QDSPORTS”或“BEYONDYOURSELF”等字樣。而其為人熟知的品牌標識“打籃球的男人”亦不再顯眼，部分服裝的LOGO變更為“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字樣，僅在領口或衣袖初標保留“打籃球的男人”商標。
贏了官司的喬丹體育，也正在嘗試一系列潛移默化的改變。
就在10月27日，喬丹體育亮相中國國際時裝週，秀出了旗下高端系列“喬丹質燥”的新品，力圖將“喬丹質燥”打造為領先的專業運動及潮流先鋒代言符號。
李寧、安踏等品牌往潮系發展，匹克利用科技賦能新產品，都是目前的亮點。“打贏官司對喬丹體育上市來說的確有不好的影響，不過也要看到，目前運動品牌競爭非常激烈，消費者對運動品牌的在意度可能會越來越小，對個性化要求越來越高。”北大體育產業研究員何文義對此談到。
任何案件都是事出有因，結果不論判的是誰輸誰贏，其中的利弊雙方相必都是心知肚明的。我們不能因為說中國喬丹品牌和喬丹本人無關的就將它之前所有的努力不置可否，因為不是所有擁有喬丹的商標都可以像喬丹品牌一樣做到這樣強大，因為喬丹本人獲益是真的，實力也是真的。
但是，一時的獲益並不代表永久的利益，同樣，一時的失去也並不代表就是輸家。但是不論如何未雨綢繆總好過於亡羊補牢，在建立品牌之初，兵馬未動，糧草先行！企業未動，商標先行！一定不能低估一個一個商標帶來的影響力。以下小編提醒三點，是想要註冊商標或者已經註冊商標的人需要注意的。
第一，依據中國商標法的規定：中國商標註冊講究要先申請原則！
在中國，誰先註冊一枚商標，就先保護誰！
因此，對於商標而言，還是及時註冊為妙！
第二，異議、撤銷商標有時間限制！
在商標註冊的公示期、公告期內，可以提起商標異議，而且如果一枚商標三年都沒有使用的話，任何人都可以提起撤三的無效的申請！
法律規定撤銷註冊商標的申請時效是5年，超過5年以上很難提出異議撤銷。
第三，與代理人經常保持聯繫！
一般情況下，商標都是由專業的代理人代辦的，也是因為商標也是需要擁有專業的知識才能確保能有較高的成功率！
但註冊完之後，也絕不是你鬆懈的時候，要經常與代理人保持，
對於一些可能傍名的商標採取一定的觀察措施，在必要情況下可以用法律保護自己的商標！2019年8月，喬丹體育品牌高級總監林佑勳面對界面新聞等媒體時說道，“未來，我們要走一個專業化正規化的品牌經營道路，正正當當，不曖昧，不去打擦邊球。”
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