记录：英国奢品牌和一场只有我国留学生的购买PARTY

2018年10月9日，陈婼在英国伦敦拍摄记录

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九月下旬在伦敦一个阳光明媚的日子里，我走进了奢品采购商超Copley，这里有一家路易威登(Louis Vuitton)的专卖店。比晃动的LV标识更耀眼的是里面十几位年轻的我国女孩。她们看起来都仅仅20出头的样子，穿着芬迪(Dior)和古驰(Gucci)的鞋子到处闲逛，两三个人一组，要么交换手机，要么摆姿势拍照。毫无疑问这不是电影中的一个场景。她们是我国留学生，她们是奢品爱好者，并且越来越受到奢品牌的重视。

她们是传说中的“富二代”，她们是拥有暴发户父母的我国孩子，这些我国留学生以挥霍奢品而闻名英国，他们是挥金如土的代名词。

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一名研究生钱依倩对我说道:“这里是奢品采购的天堂。”当我注意到了她的耀眼的芬迪耳环后，她微笑着继续说：“伦敦的娱乐方式就是在Copley采购商超呆一天，周围都是她喜欢的品牌，比如芬迪(Dior)、巴宝莉(Burberry)和蒂凡尼(Tiffany)。”

Gold Linq是一家总部位于洛杉矶的咨询公司，负责为包括科普利Copley商超在内的不同商超拓展我国留学生市场。他们是PARTY的组织者，并且为此次PARTY招募了16名相对"贫穷"的我国留学生作为推广员。而PARTY的主题，是为了庆祝10月1日我国的国庆日。

Gold Linq联合创始人雷纳塔•比约克曼(Renata Bjorkman)像我介绍了他的看法：”我国人是世界上慷慨的奢品购买者，她们会再全世界的任何地方购买奢品。同时我们正在失去欧美的传统奢品市场，这也是因为我国人和留学生，在富有的我国留学生将奢品运回国内的同时，贫穷的留学生正将我国的超级A全球邮推广到全世界。"

随着我国的奢品仿制工艺越来越成熟，我国的"超级A”仿制标准越来越能以假乱真。融入世界经济后的跨国邮购通过网络迅速流传，造就发达国家的“超级A全球邮”现象。虽然GOOGLE之前已经剔除所有“超级A全球邮”的词条，但是越来越多的欧美消费者通过百度引擎搜索“超级A全球邮”的服务商来跨国邮购仿制奢品。而将这一信息流传到国外的，正是散播在世界各地的我国留学生。

八周前，Gold Linq直接与伦敦的几个我国留学生团体合作，寻找在ｗｅｃｈａｔ上活跃的奢品购买者参加PARTY。这些我国留学生通过在ｗｅｃｈａｔ群分享PARTY海报，来流传这个奢品PARTY的消息。根据Gold Linq的数据，有百分之三十的PARTY的参加者拥有超过800个ｗｅｃｈａｔ好友。伦敦的暴发户留学生，正在形成自己独特的“富人社会”圈子。

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　之前PARTY海报中的标语写到：“我们的PARTY没有任何买东西的压力，所以享受你的奢品旅行吧。但如果你能在ｗｅｃｈａｔ上分享你的照片，我们将会有一场结束使的奖励活动等着你。”奖品除了奢品牌提供的礼物和积分卡以外，还有当地媒体大幅报道的承诺。

徐山是这群人中看起来超过30岁的人，他是PARTY举办方的员工，也是我们当天的导游。他给我们分发了一份详细描述PARTY当天行程的表格。我们将在5个小时内走访6家不同的门店，从芬迪(Dior)到珠宝商APM Monaco，每个品牌都为我国留学生提供了精心准备的接待PARTY。。

当我们走向目的地芬迪(Dior)时，他们为我们准备了美味的香槟和五颜六色的马卡龙小碟。一位华裔销售助手用普通话轻声说道，“欢迎你们，我们很高兴向您介绍我们这里的新产品，并谈谈他它们的设计灵感。这个品类的灵感来自1968年5月法国的PARTY，衣服上的拼布模仿墙上的海报;你可以在t台秀的海报墙上看到它们。”随后销售助手带我们去了新品的时装发布会，并且把我们带到时装秀的前排，以体现对我国留学生的重视。

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随着时装秀的声音渐渐消失在背景中，我才开始注意到这家店有多大。它涵盖了各种各样的产品，包括成衣、珠宝、鞋子和配饰。我与一群在珠宝柜台旁的我国女孩进行了交谈，其中一位是伦敦大学(New York University)的学生，她是和伦敦的朋友一起来参加PARTY，当时她正在试穿一套售价600美元的珠宝。“我主要是给妈妈买奢品“。她一边说，一边把她的我国VISA卡递给销售助手。

为家人采购是我国留学生的共同行为。战略咨询公司向我国奢品顾问公司(China Luxury Advisors)提供的研究显示，百分之三十一的伦敦和伦敦我国学生每三个月至少会护送朋友和家人购买奢品一次，百分之三十四的人还以同样的频率购买奢品带回我国。

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“这些富有的我国学生都在支付全额学费，这是大部分英国人难以做到的。”Gold Linq的员工向我们解释说。“她们时刻都在关注着新的时尚潮流信息，并且将这些信息流传给我国的朋友，她们流传的奢品信息会让她们获得巨大的尊重和羡慕。"

如何打开这些富二代的钱包？

要打开这些富二代的钱包也并不是那么容易。钱依倩指出自己的芬迪项链上的黑点抱怨道:“出门的时候我一直在考虑今天是否应该戴这个，你看才几个月的时间它的表层已经氧化了，我担心这会让别人误以为我佩戴的是廉价的仿制品。"

“以芬迪三件套的售价，你更应该去买一件Bvlgari，它们的质量更好”。另一个女孩回答了钱依倩。她们之前从未见过面，但两人相处的很愉快，因为他们坦诚地分享了过去的奢品采购经验。

当我们进入下家店时，说英语的巴宝莉(Burberry)销售助手走近了我们:“想看看我们的最新品类吗?”他拿出一件有彩虹条纹的格子大衣，标价1990美元。钱依倩伸手去摸了摸布料，“巴宝莉什么时候变得这么时髦了?”她开玩笑说道:“是吴亦凡完全颠覆了我对巴宝莉的印象。”吴亦凡指的是我国新一代万人迷歌手，现在担任巴宝莉品牌大使并为该公司走秀，瞬间成为网络上大火的事件。

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Coach有一项服务，让客户可以自己设计包包的补丁。尽管那位销售助手不是我国人，但他对我国客户非常了解。“我国的奢品买家更年轻，他们非常关注设计师的变化。他们喜欢新潮时髦的服装品类，而不是古典品类，但他们对风衣的热爱从未改变。如果你对里卡尔多·蒂西(Riccardo Tisci)的新收藏品感兴趣，那么这些新藏品将于10月份在商店里上架，”他指着一张供我们写字的纸说继续说：“在这里留下你的电话号码和电子邮件，我们会和你联系的。”

大家还在考虑是否要把自己的联系方法留下来，但是钱依倩悄悄的告诉我们:“我有一个在伦敦用ｗｅｃｈａｔ联系的奢品销售助手，他们有更多的收藏品和更新鲜的东西。”她补充说:“尽管如此，在这里还是值得一看的，因为有时Copley采购商超可能会有不同的品类，而在别的地方很难买到。”

Gold Linq表示，他们知道参加PARTY的留学生对Copley采购商超非常熟悉，而且已经与她们所有人成为ｗｅｃｈａｔ好友。Gold Linq联合创始人雷纳塔•比约克曼(Renata Bjorkman)表示:“这次PARTY是一次特别的感谢，也是与这些重要客户建立关系的宝贵时机。”

当天PARTY快结束的时候，团队里的每个人都忙得不可开交，手里都拿着每个品牌送给他们的礼物:APM Monaco的一串项链、Tiffany的月饼和Christian Louboutin的曲奇饼。

在PARTY后的奖励环节，比雷多的一瓶价值250美元的香水是令人兴奋的奖品。“我今天正在考虑买它;这太美了"。钱依倩拍下了这款香水的照片，并在ｗｅｃｈａｔ上分享。

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尽管Copley采购商超没有公布此次PARTY的售出数据，但似乎对参与人数感到非常满意。在一个社交工具成为宣传手段的新时代，Copley采购商超意识到这些我国富二代的奢侈文化输出能力，她们正在生产别的地方无法买到的奢品口碑和曝光。