2020年是紫禁城建成600年也是故宮博物院成立95週年。人民網發起了微博話題
#故宮今年600歲了#，幾組故宮新老照片的對比引發網友紛紛感慨。
故宮雖然600歲了，但它從未像今天這般年輕且鮮活。故宮追逐著時代的潮流以及年輕的步伐，逐漸將代表年輕人的元素融入商業化的文創產品中，並取得優異的成績。潮品不斷、花式營銷，讓600歲的故宮正成為最當紅的帶貨網紅。
據北京大學文化產業研究院和國家文化產業創新與發展研究基地發起並聯合國內文化產業領域眾多研究者共同編撰的《中國文化產業年度發展報告2020》顯示，文化消費市場持續擴大，優質內容贏得市場認可，文化新業態發展勢頭強勁。“文博文創”成為了2019年文化產業十大關鍵詞之一。
故宮文創的成功，並非靠其與生俱來獨特的IP魅力。十年前，呆板、笨重、昂貴，是故宮博物館周邊的代名詞。故宮淘寶上線售賣周邊產品，與一般旅遊景點的紀念品無異，價格高昂、質量一般、新意不大，也很少有人問津。如今擁有幾百萬粉絲的故宮淘寶店，曾一度差點倒閉。直至2014年，感覺自己萌萌噠的“雍正”上線，指揮著故宮走上了網紅之路。
形象轉變 從神聖莊嚴到活潑可愛
故宮在人們心中一直是莊嚴且肅穆，美則美矣，卻總保持著若即若離的神秘。2014年故宮通過故宮淘寶官方微信公眾號發佈了文章《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章，讓平均閱讀量四位數的故宮有了第一次的10W+。
2016年，騰訊聯合故宮淘寶推出妖嬈的H5《穿越故宮來看你》，延續帝王的“賤萌”感，上線一個月瀏覽量超過300萬+，讓此H5成為當年刷屏社交網絡的經典營銷案例。後續推出的《如果清朝有手機》、《宮裡出大事了》、《一條未發給古代的朋友圈》、《朕收到一條來自你媽的微信》、《乾隆26年，我在故宮射小鹿》、《 上新了·九龍潭》等H5也都成為了爆款。
唱rap的朱棣、比著剪刀手的雍正、擠眉弄眼的康熙等表情包顛覆了古代帝王的專制、多疑，給人一個可愛且萌的形象。這對於故宮來說是一次大膽且成功的嘗試。所謂不破不立，故宮通過自身形象的轉變吸引到了一大波年輕粉絲，成為諸多品牌追捧的合作IP。
定位明確 緊盯年輕市場
與其說是故宮越來越年輕了，不如說故宮選擇了和年輕人並肩。
據故宮發佈的統計數據顯示，30歲以下游客佔40%，30至40歲的遊客佔24%，40至50歲的觀眾佔17.5%。“80後”和“90後”，已成為參觀故宮博物院的主力，這個比例還在不斷地攀升。
故宮文創兼具故宮文化底蘊和時下熱點流行元素，融入吃穿住行常用必備品中，例如美妝、服飾、首飾、廚具等。首款互動解謎遊戲書《謎宮•如意琳琅圖籍》更是大受好評，讀者不僅是看客，更能化身“偵探”，親自偵破一件清代震驚朝野的科舉大案。獨特的“實體書籍+手機應用”遊戲式互動閱讀體驗，吸引了一大批年輕人。
“要想向普通觀眾，尤其是年輕人打開塵封的歷史、解讀經典的文化，就需要用一種生動的、喜聞樂見的形式來加以表達。”原故宮博物館館長單霽翔如是說道，“年輕人喜歡什麼，我們就給他們獻上什麼”。故宮在文化實踐過程中，一直努力研究年輕人的特點和需求，保障傳統文化對年輕一代的吸引力，提高年輕一代的參與度，文博文創事業才能有新的源頭活水。
多元推廣 借力互聯網傳播文化
故宮真正成為超級網紅，還歸功爆款紀錄片《我在故宮修文物》，豆瓣評分達9.4分，超過了紀錄片《舌尖上的中國》，成為國內紀錄片第一。隨後《國家寶藏》、《上新了·故宮》等節目的播出讓故宮成為頂級流量IP。
從2016年起，故宮博物院在全國博物館中率先把全部文物藏品都通過網絡公佈展示，觀眾可以在故宮網站上，查閱到故宮博物院1862690件文物藏品中任何一件藏品的基礎信息。故宮博物院通過微信、微博不斷擴大文化傳播影響。
至2019年，故宮與天貓淘寶一起已開出第六家店。清華大學文化經濟研究院和天貓2019年聯合發佈的《新文創消費趨勢報告》顯示，在淘寶天貓上，2019年博物館文創產品的規模相比2017年增長了3倍。此外數據顯示，博物館文創的消費者擁有較高的粘性，90%的消費者會再次購買。
騰訊公司也已就音樂、動漫、遊戲等領域與故宮博物院進行合作，推出多種產品，獲得超高的關注度。
故宮博物院應用數字技術，在天安門北面的端門建立了數字博物館，所有項目都是深入挖掘故宮文化遺產資源內涵所進行的原創。經過努力，建成了全世界博物館中最強大“數字故宮社區”並逐漸開始從資源數據化走向數據場景化，從場景網絡化走向網絡智能化。
故宮博物院堅定不移地貫徹讓文物“活起來”的理念，讓故宮成為中國博物館文創演進史中最具代表性的縮影，給傳統文化的發展提供了一份完美的方案。讓人們看到傳統的也可以是年輕的，傳統的也可以是時尚的。相信下一個600年故宮博物院能更光彩奪目，生機勃勃。
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