来源 | 母婴产业新物种
2020年开年，给我们打了个措手不及。
全民开启了战“疫”模式，历时将近3个月的隔离期，减少社交、“禁足”在家几乎是我们能够为这场战争所能做到的最大的支持。
而消费者也开启了“宅”生活模式，线上消费成为了主要的方式。
传统的大型线下商场、超市客流锐减，如何将线下消费场景搬到线上，度过线下消费“寒冬”，成为各大线下商超的重要课题！
“深圳万象城直播首秀！”
“太平鸟开通了线上直播！”
“婴之坊在门店做直播！”
......
疫情催化了线下门店向线上转型，直播几乎成为各大品牌的首选。以李佳琦、薇娅为首的红人主播所带来的流量，让越来越多的商场和门店在直播上开始用更多精力去经营， 这些商场和门店做直播也具有最凸显的优势。
占据“先天优势”
说到优势，大型商超、购物中心、品牌门店首先在形象上就略胜一筹。
导购
我们都知道商场、门店对导购的要求相对较高，普遍都拥有较好的形象、良好的口才以及非常优秀的销售技巧，这也让门店导购拥有了做线上主播的潜质。
门店
而线下店铺明亮的光线以及琳琅满目的商品也是最合适的线上直播间，而且还有卖场和品牌专柜的官方背书同时也大大增加了用户对产品的信任感。
看过直播的人都知道，直播带货跟主播的颜值、直播间的场景布置和私域流量的黏性都有非常紧密的关系。这些门店，经过疫情冲击，更加深刻的意识到转型线上也是当务之急。
为了能够帮助各大品牌合作伙伴快速将线下生意搬到线上，线下商场、品牌门店、产业带和个体商户在特殊时期渡过难关，抖音联合巨量引擎推出了“云逛街帮扶计划”。
“云逛街帮扶计划”
“云逛街帮扶计划”就是为了帮助全国各大商场通过抖音直接抵达千亿海量用户，用电商功能协助商场内的门店进行线上卖货。主要有两个模式：
模式一：商场合作
主要是商场官方通过入驻小店平台，抖音开通了绿色通道帮助商场开通购物车权限，商场用其官方蓝V账号进行直播，并通过小店向线上售卖商品。
再由商场统一负责线上商铺的搭建、商品上传、订单管理、物流发货，客服以及退换货等等。
商场门店则需要分派自己门店的销售人员来做主播，对商品进行讲解、试用、试穿以及分享。
通过小店线上售卖的货品需要由门店提供，并将订单打包给到商场，由商场统一发货。为提升线上交易效果，建议门店提供比较有吸引力的线上折扣，由商场在后台生成线上优惠券。
模式二：品牌门店合作
除了商场合作，还帮助各大品牌充分利用线下门店资源，并且邀请品牌门店销售人员通过小店线上售卖商品，使用电商功能帮助品牌打通线下门店和线上门店销售相结合。
在操作上和商场合作的支持基本差不多，品牌官方入驻小店电商平台，抖音开通绿色通道帮品牌快速入驻；品牌统一负责线上商铺搭建、商品上传、订单管理、物流发货，客服以及退换货等。
再由品牌统一提供品牌门店导购账号，关联品牌官方小店，由该导购通过个人抖音号直播，进行商品的讲解、试用试穿以及分享。
通过小店线上售卖的货品，全部由品牌官方统一管理发货。导购售出品牌官方小店的商品将获得相应的佣金收入。
据了解抖音和巨量引擎联合推出的“云逛街帮扶计划”，服装配饰、食品饮料都列入在册。
那么，母婴品牌是否能分得一杯羹呢？
如果能，哪个品牌又能占领先机呢？
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關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 线下 万象城
