近幾天，喬丹體育侵權案鬧得沸沸揚揚，經過長達8年之久的拉鋸戰，NBA球星喬丹終於贏下了官司，也讓球迷們長舒了一口氣。事實上，大家都很清楚，喬丹體育一直在打擦邊球，該企業藉助喬丹的個人影響力進行商業運作，從而獲取經濟利益，最終“陰溝翻船”也是必然，因為靠侵權壯大自己的行為，確實是非正義之舉。
終審敗訴後，喬丹體育還在第一時間發聲，稱“不會影響正常經營”，他們還表示，這次被撤銷的商標和圖形（25類喬丹+圖形）註冊時間較短，屬於防禦類商標，並未大範圍使用，而且公司旗下的其他大部分商標（主商標）並未侵權，已被允許保留使用，所以，該判決不會造成任何影響。
可以看到，即便敗訴，喬丹體育依然理直氣壯，背後實情到底怎樣呢？事實上，關於這起侵權案，很多人在解讀時均存在偏差，此次撤銷的並非商標，而是一審和二審判決！爭議商標能不能繼續使用，還是要看知識產權局的最終裁定，也就是說，裁定出來之前，這些商標仍能使用。
毫無疑問，從事實依據和國內輿論來看，爭議商標最終被撤銷的可能性很大，對此，喬丹體育也是心知肚明。一方面，他們放言“敗訴無影響”，也是為了“穩定軍心”，畢竟經銷商信心一旦動搖，造成的後果將會難以估量。另一方面，喬丹體育也開始做出重大改變，種種跡象都表現，這次真瞞不住了！
可以看到，喬丹體育的線下門店已經撤銷了“QIANDAN”的拼音標識，取而代之的則是“QDSPORTS”，可以說，新標識和“喬丹”有著本質區別，幾乎不存在侵權行為。這樣的改變也被視作是喬丹體育重新起航，或者說時提前規避風險的行為，因為一旦商標被撤，再做改變就有些為時已晚了。
除了門店裝飾煥然一新，喬丹體育使用的主流商標圖形也被大面積下架，如果你經常去喬丹品牌店掃貨，就會發現，店內的很多衣服和褲子（特別是最新款），都沒有了經典的喬丹圖形，或者說即便有，也只出現在很不顯眼的位置。可以說，喬丹體育大量撤下原圖案，使用五花八門的新圖案，也大有改頭換面的勢頭。
儘管喬丹體育聲稱“敗訴並無任何影響”，但是從他們做出的種種改變來看，沒影響是不可能的，也是瞞不住的，就算主流商標還能繼續使用，但是單就品牌形象而言，就已經是一次重創了，畢竟很多人之前都被矇在鼓裡，不知道自己買到的是“山寨喬丹”，更重要的是，民族品牌不能靠鑽空子成長，這是不值得提倡的行為。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 敗訴 服裝
