逸仙電商旗下品牌完美日記（Perfect Diary）成立以來，僅以數月時間便成為淘系國貨美妝賽道上最亮眼的“黑馬”，並逐漸被資本市場認可。近日，中國領先的商業新媒體機構三聲發佈了報道《完美日記，離國際一線彩妝集團還遠嗎？》，以供應鏈、渠道為關鍵詞，重點梳理了完美日記過去一年的關鍵動作，試圖從中探索其快速崛起奧秘：他們積累了什麼，正在朝什麼方向努力，又充分利用了哪些大環境紅利。
今年4月，完美日記迎來了第三個週年慶，不僅推出了全新品牌視覺形象，還將“美不設限”這一概念“玩”出了新高度。三聲在報道中提到，未來，如何從中國製造跨越到中國研發，如何實現更多元的渠道、更大規模的研發投資和生產基地建設，以及多品牌的發展戰略，都是完美日記和其母公司下個階段需要跨越的新關卡。
完美日記廣州萬達廣場蘿崗體驗店
通過總結完美日記從上新擴品到自建供應鏈的過程，三聲發現，完美日記之所以能夠在這一過程中鉚足馬力，主要得益於國內美妝代工體系、中國製造的既有紅利以及公司本身的組織架構。國內成熟的美妝產品代工體系是完美日記產品上新節奏快和極具性價比的堅實地基，而藉助中國製造的既有紅利，通過自建工廠和研發基地，完美日記逐漸培育起一線所需要的核心競爭力。另外，完美日記將數據調研、產品設計、產品營銷和開拓渠道等能力全部內化於公司扁平化的組織架構，也是其遠遠快於一線品牌以年為週期迭代更新的重要保障。
2019年12月，完美日記母公司逸仙電商在上海市奉賢區落地新零售總部，推進新零售戰略，並以此為開端與上海奉賢乃至整個華東區域開展產業端深度合作。今年3月，逸仙電商宣佈與全球最大的化妝品OEM公司科絲美詩的合作投資計劃，在廣州從化投資打造自有的彩妝研發和生產基地，並搭建自主研發實驗室。自建供應鏈這一佈局意味著，完美日記將有機會成為有自主生產和研發能力的化妝品公司。
完美日記上海五角場概念店
另外，三聲指出，在供應鏈相關的佈局之外，多樣化的渠道拓展是過去一年完美日記發展最迅速的板塊。在天貓平臺，完美日記是最早重視直播帶貨能力的品牌之一；在社交電商方面，完美日記也做了更為精細化的運營策略以維持消費者粘性：搭建起完美日記會員商城、完子心選和完美日記旗艦店承載用戶復購功能，以人格化IP“小完子”，通過私域運營方式幫助完美日記沉澱核心消費者，完成銷售轉化，支撐品牌擴品；同時，完美日記還以線下佈局全面擁抱新零售。2019年，逸仙電商把新零售事業部升級為戰略級業務板塊，與此同時打造線上線下聯通的門店模式，將線下消費者引流到完美日記線上社群，打通線下門店與私域社群的沉澱用戶數據。
在三聲看來，從產品、供應及運營中的各項戰略佈局來看，完美日記這一國貨美妝“黑馬”的崛起速度確實令人矚目。過去三年，完美日記充分利用了互聯網資源、政策優勢和精細化運營策略等發展到今日規模，未來的行業趨勢中，有紅利，也有關卡，完美日記將如何利用優勢，求索發展新道路？值得期待。
來源 | 三聲
文字 | 三聲記者 趙燁楠
閱讀更多 逸仙電商 的文章
關鍵字: 國創上頭條 伴隨成長的中國味品牌 化妝
