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歡迎來到七修先生社群學堂。
這段時間,因為疫情全民宅家,一夜之間所有行業、所有老闆瘋狂的開始學習社群運營,學習社群模式。
以途通過社群,一舉扭轉局面。
但是,往往事與願違。
很多群主並不知道應該如何來運營自己的社群,如何來讓自己的社群產生價值。
我相信很多人在建好群、拉了一些人進群后,一貫的做法是迫不及待的直接就在群裡推送產品廣告,推送各種打折促銷。或者是在自己的朋友圈各種廣告促銷,更有甚者直接群發消息。
可是你越是這樣做的時候,越沒人買單,而且還會被人刪好友,群員退群。
我們先來看看在社群運營中,通常都會遇到的幾大問題:
1、群員不活躍,群裡非常冷清;
2、垃圾廣告滿天飛;
3、退群率非常非常高;
4、不能轉化成交,群員不買單;
......
如何解決上面所講到的這些問題?
下面我會從道、法、術3個維度,也就是從思維到方法,再到落地,來給大家進行全方位解析。
最後,會再給到大家一款輕鬆便捷進行社群運營管理的免費工具。
首先,我們講“道”的層面。
社群運營的核心真相只有一個——價值內容。
我們講過,成交的前提是什麼?
是信任!
那信任從哪裡來?
從培育來!
那這就是我們建社群的目的,社群是培育信任最好的場。
比如,我是一個賣奶粉的,
我想盡辦法拉了200個寶媽來建了個群。
寶媽進群后,我天天在群裡賣奶粉。
我說這款奶粉原價多少錢,有多少優點,你現在下單有什麼優惠...
如果我這樣運營群,有多少人還能留在群裡?成交率會高到哪去?
那麼,如果我建一個寶媽群不是賣奶粉呢?
我就只生產內容,就只做價值輸出。
比如,我拉了200個寶媽進群后。
我封2000元紅包請一個做兒科醫生的朋友在群裡兼職,並把醫生的簡歷、介紹等做一個包裝,隆重介紹。然後在線接受寶媽的各類諮詢...
同時,我在群裡也會及時發佈各類育兒資訊;並提供各種育兒知識、育兒專家講座...
並安排幾個小號,在群內發起各種話題,各種討論...
偶爾禮品互動,發發紅包...
......
這樣的群,是不是一個有內容、有價值的群?
群員呆在這樣的群,能否留得住?
你的群這樣運營10天半個月之後,群員對你有沒有信任?
運營一個月兩個月後,你在推出一些奶粉,給大家介紹奶粉優點,有什麼團購政策...你覺得好不好賣?
除了奶粉,玩具、童裝、培訓......一系列嬰幼兒相關的能不能賣?
所以,打造你的社群價值,源源不斷的生產內容,這才是社群運營的核心。
先進行信任培育,先交朋友,再談生意,這才是做社群營銷的基礎邏輯。
接下來,我們講“法”的層面:
打造一個高黏度、高產出的社群,需從以下4個方面著手,
1、社群定位:
包括你的社群的屬性,社群的功能,社群的名稱等。
你的群員一定都是具備某種相同屬性的人,道不同,就不相為謀。
沒有共同屬性的人呆在一個群裡,一定不會有火花。
比如,某果園的“某果園**社區3群”,
社群屬性——小區旁邊的優質水果店;
社群功能——水果團購;
群員相同屬性——左鄰右里,同一家店買水果...
2、準備好社群角色:
一個良好運轉的社群通常需要準備的幾類角色:
A、意見領袖,專業人士;
B、萬事通;
C、捧場者;
D、分享者;
E、調節氣氛者;
F、求教者。
3、儲備好內容價值庫:
在這裡給大家提供一些社群價值點。
A、信息價值
提供各類群員普遍關心的、及時有用的資訊信息...
B、知識價值
對群員有實用的知識,比如給寶媽群的育兒知識,兒童教育知識...讓群員得到學習和成長,或者得到認知的提升。
C、禮品價值
可以為實物,但建議使用虛擬物品做為禮品,比如知識課程、電子書...
D、特權價值
在此群,就可以享受某某特權...
E、福利價值——福利獎品
F、娛樂價值
G、便捷價值
......
4、營造社群運營的幾大關鍵感:
A、參與感
簽到、積分、討論、分享...
B、儀式感
自我介紹,爆照,審問...
C、組織感
規則,眾幫,眾利,眾籌...
D、歸屬感
線上線下活動,交流,聚會...
下面,我們講“術”的層面:
如何具體實施去打造一個高黏度和高產出的社群?
1、為你的群員設定一個特權:
你只要留在我的群裡,就是我的VIP,就有特權。
比如,洗衣店的群,你可以享受我們免費上門取衣,洗好後免費送上門。
比如,火鍋店的群,可以享受優先上菜,還額外享受VIP折扣。
比如,水果店的群,你可以生日當天免費領取10斤水果....
2、內容和價值輸出:
比如,寶媽群每週一期的某專題育兒講座,每天1小時的兒科醫生在線坐診...
比如,賣酒的群,每週一期的直播講座,講白酒、紅酒的品鑑,如何辨別真假,酒的歷史,名人典故...
比如,社區便利店的群。及時發佈各類社區居民關心的信息、物業信息、交通信息;送貨上門;免費寄存...
比如,女性群,教大家如何化妝,如何穿搭,如何識別面料,普及奢侈品知識...
3、發福利:
發福利是要讓群員拿到好處,
首先,要讓儘量多的群員能夠拿到福利,這樣才能提升大家的參與度。比如設置一個200元的獎品,那肯定沒有設置4個50元的獎品參與度高。
其次,發福利要能帶來效果,比如讓群的氣氛熱烈,群員活躍,提升參與度等效果。
所以要娛樂性的發放福利,加入一些好玩的東西。
比如,扔骰子,點數最大送紅包或現金券;
比如,搶紅包,手氣最佳送禮品;
比如,搞笑的腦筋急轉彎,答對送禮品;
......
4、互動:
比如,找一些能引發討論的熱點話題,引導大家討論;
比如,紅包接龍;
比如,小號求問題解答或求幫助,引導大家話題;
比如,每人唱1首歌,大家評分,評分最高者有什麼獎勵;
比如,拍賣,秒殺...
......
5、發娛樂段子:
比如,在抖音、快手上面看到的一些非常有意思的小視頻,偶爾發兩個在群裡,並由小號去引導大家討論;
比如,“阿拉丁有幾個哥哥?”
這樣的快樂腦筋急轉彎去讓大家happy。
(阿拉丁有3個哥哥,分別阿拉甲、阿拉乙、阿拉丙)
6、讓群有溫度,有關懷,有人情味:
比如,每天的天氣預報,節假日祝福和紅包,路況播報,疫情通告...
(特別注意,文字一定要真誠、簡潔!千萬不要複製一大堆文字和符號發在群裡,這樣會適得其反。)
7、成交轉化:
一定注意,賣東西,這一定是以前面所有動作為基礎之後的動作。
當我們前面幾個動作都做到位了,群員之間也有非常高活躍度和黏度了,成交是不是就順理成章?
什麼樣的成交形式會比較高效呢?因為每個人所處的行業不同,產品不同。在這裡,我給大家幾種成交形式做為參考。
A、限時(限單)搶購:
比如,公佈一款產品,注意提前提煉出產品內容,文字、圖片、語音、視頻。
原價是怎樣,現在兩小時內搶購,或者50單內下單價格是怎樣。
當限定條件到了之後,立馬停止下單。然後在群裡公告,感謝大家參與,本次搶購搶購共計下單多少人......
B、團購:
同樣,公佈產品內容,原價多少,10人價多少,20人、30人...
真正要買的人,他都會自己去找一些人來一起拼團購買。
C、每日推薦、清倉折扣、會員日、福利日......等等
D、特別注意:
成交指令一定要明確,比如馬上掃碼付款,搶佔100人名額...
成交動作一定要簡單,能一步完成,絕不設計兩步。
以上,便是社群運營,提高社群黏度的方式方法。
總結一下:
中心思想就是——內容搭建,價值輸出。
有共性,有價值,有特權,有好處,有耍事,有互動,有溫度。
最後,給大家推薦一款輕鬆便捷進行社群運營管理的免費工具。
微兔,直接百度搜索“wetool”即可下載,此款工具最大的用處有以下:
1、準確的查詢某個人邀請了誰誰誰進群;
2、清晰的明白誰誰誰退了群;
3、查詢群內誰發了幾次言,誰最活躍;
4、群內每天的活躍人數是多少,有哪些;
......
總之,這款工具特別適合剛剛上手社群的人。
關鍵是,它這些功能,都是免費的!
End
文‖七修先生
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