有人設的內容，就像是有靈魂的美麗衣服，能夠一眼抓住人的眼球。
我們可以回憶一下能夠讓我們印象深刻的人，是不是都是擁有鮮明的個性？
隨著社交媒體的發展，“人設”也越來越多的被用在產品品牌營銷上。最典型的例子就是杜蕾斯苦心打造的“風流雅痞”的人設。
一、什麼是人設
人設即“人物設定”，指人物展現給觀眾的形象，包括了這個IP的外在形象特徵以及內在性格特徵。就是當人們看到或聽到IP的名字時，在頭腦中出現的畫面、感知和期待的聯想集合體。
打個比方，當你聽到聽到papi醬，你會想到戲精、犀利、搞笑以及一個集才華與美貌於一身的女子。
比如說現在我們日常常吃的堅果，現在一說堅果，肯定就想到 “三隻松鼠”，對我說話，叫我“主人”，和我賣萌。
二、塑造人設的作用
1、打造差異化
比如，同樣是美食類網紅IP，當你聽到大胃王密子君和李子柒時，你會聯想到完全不同的畫面。
所以說，人設能夠將大號與大號之間區分開來，也把大號和普通用戶區分開來，這種“差異”彰顯IP的個性與風格，能轉化為商業價值，也是構建“人設” 的基 本動因和內在邏輯。
2、吸引人們的注意力
在信息豐富的世界裡，注意力是最稀缺的資源，注意力流向哪裡，金錢就跟到哪裡。
3、一個好的人設，可以讓IP具有辨識力和標誌性。
三、如何塑造一個成功的人設
人設的塑造這裡可以有兩個思路。
第一、從人出發，給賣貨的人塑造人設
賣貨的人通常指視頻直播的主播，大致分四個規則六大思路：
1、四個規則：
（1）鮮明人格個性；
（2）獨特的風格；
（3）價值傳達；
（4）通俗易懂；
2、六大思路：
第二、從產品或者品牌本身出發
塑造產品或品牌人設，這裡給大家三個建議。
1、人設定位要精準
在選擇人設的時候，一定要符合自身的情況，切勿胡亂編造，通常需要考慮三個維度：自身、目標用戶、競爭對手。
首先符合自身特性和產品品牌定位戰略，能體現自身優勢。其次根據目標用戶的喜好設定人物性格，比如：年齡、性別、個性、偏好、語言方式等等。最後還要考量競爭對手的情況，如果對方也有人設，那就要形成差異化，如果沒有，就要儘可能搶佔“人設”的第一屬性。
2、人格化的內容
人設的打造一定是依靠持續不斷的內容傳播來實現的，關鍵是內容的製作和傳播，比如江小白、杜蕾斯，他們贏就贏在內容上，可以說，一個產品或者品牌的“人設”就是靠一點一點的內容拼湊起來的。
內容除了有創意之外，一個可複製的經驗就是“說人話”，一定不要打官腔，把自己當做有血有肉、吃喝拉撒的人，不要害怕暴露一些小缺點，有缺點的品牌和產品才真實。
3、跨界合作，包裝創新。
跨界不僅是為了引流，更重要的是通過跨界向用戶展示產品更多的可能性，比如農夫山泉與故宮、網易雲音樂的跨界合作。
包裝創新的目的也是如此，可口可樂的歌詞瓶、王老吉近年來不斷推出的新潮包裝、江小白的表達瓶等等，包裝就如同一個人的衣服，是最直觀的呈現形式和第一印象，在人際交往中我們往往“以貌取人”，對待產品、品牌同樣會如此
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