劉娟 傳媒茶話會 今天
＂40歲以上用戶對短視頻的使用率明顯提升＂＂高收入群體對短視頻的使用率增長迅速＂⋯⋯在今日的第七屆中國網絡視聽大會上，中國網絡視聽節目服務協會發布了《2019中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）。
《傳媒茶話會》與囯家廣電智庫、人民視頻、新華視頻等一道作為大會特約合作媒體，我們將在現場為您持續推發更多精彩內容。
△中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結
中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結髮布，截至2018年12月，短視頻用戶規模達6.48億，半年新增短視頻用戶5395萬，用戶規模增長率為8.3%，網民使用率達78.2%，半年增長4.1個百分點。同時，用戶使用時長佔總上網時長的11.4%，超過綜合視頻（8.3%），成為僅次於即時通訊的第二大產品類型。
2018年，短視頻市場獲得各方廣泛關注，百度、騰訊、阿里巴巴持續在短視頻領域發力，網易、搜狐、微博等也紛紛推出新的短視頻應用，短視頻應用數量，用戶規模，用戶使用時長迅速增長。隨著短視頻市場的逐步成熟，內容生產的專業度與垂直度加深，同質化內容已無法立足，優質內容成為核心競爭力。那麼，如何精準找到用戶，生產出與自身專業和垂直方向相匹配的短視頻？
《報告》為我們描繪了這6.48億的用戶的畫像。
1. 短視頻用戶男女比例為52.9：47.1；
2. 短視頻忠實用戶主要集中在90後、00後群體；
3. 短視頻用戶以中低學歷為主，忠實用戶中大專及以上群體相對較少，主要集中在初中、高中/中專/技校群體。佔比分別為64%、68.3%；
4. 短視頻忠實用戶中，在校學生群體佔近4成；
5. 短視頻用戶收入結構與整體網民差別不大，月收入主要集中在2000元以下、3001-5000元群體佔比分別為30.1%、22.7%；
6.短視頻用戶主要集中在二、三、四線城市，忠實用戶在五線城市佔比高。
報告同時指出了短視頻用戶群體的四大變化趨勢：
1. 短視頻忠實用戶性別佔比出現反轉，男性超過女性；
2.20歲以上、尤其是40歲以上用戶對短視頻的使用率明顯提升，短視頻加速向中老年群體滲透；
3.低學歷、高學歷人群對短視頻的使用率將上升；
4.高收入群體對短視頻的使用率增長迅速；
明白了短視頻的用戶畫像，下一步生產什麼樣的短視頻，你心裡有數了嗎？
數據來源：中國網絡視聽節目服務協會《2019中國網絡視聽發展研究報告》
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