新冠肺炎疫情暴發至今已兩月有餘，戴口罩似乎已經成為國人出門前習以為常的必要步驟。由於再精緻的妝容也會被口罩捂得嚴嚴實實，美妝產品的消費主力軍“不施粉黛”已然良久，進而直接影響了整個美妝行業。
2月19日，貝恩公司聯合阿里巴巴天貓發佈的報告顯示，對比由天貓提供的2019年、2020年春節正月初一至正月十三期間的消費數據，美妝品類銷售額整體下降30%。其中，高端美妝品類所受影響較大，下降40%。
據美妝行業新媒體“聚美麗”統計，儘管面部彩妝搜索人氣從1月26日到2月6日正在平緩上升，但銷售交易增長幅度均為負增長，平均交易負增長幅度在50%左右。
而各類美妝產品之中，口紅受到的衝擊更是首當其衝。
據聯合新聞網報道，以往經濟不景氣時帶動口紅熱賣的“口紅經濟”，這次卻失效了。“口紅經濟”是一種有趣的經濟現象，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。
20世紀30年代的全球經濟大蕭條時期、2008年的金融海嘯，都印證了“口紅經濟”效應。因為在經濟不景氣時期，消費者收入降低，很難賺錢去買房、買車、出國旅遊等，但口紅是相對廉價的日用消費品，刺激消費者購買，起到安慰的作用。
但是這一次，因為口罩對於面部的遮擋使得口紅變的可有可無，“口紅經濟”也不復存在了。
更值得一提的是，以往“口紅一哥”李佳琦的直播，推薦的彩妝品依舊琳琅滿目，但是在李佳琦的年後首次直播中，推薦的19款產品裡，彩妝品類僅有3款，包含1款眼妝產品與2款底妝產品，並未出現口紅。
但是，伴隨著口紅的失寵，眼影、睫毛膏、眉粉等眼部美妝產品迎來全新增長點。
據環球網報道，在這次新冠肺炎疫情中，口紅因為口罩而消費遇冷，據淘寶發佈的經濟暖報中，針對未被口罩遮擋的上半邊臉化妝的“口罩妝”成了網購消費關鍵字，眼影和粉底取代了口紅的暢銷地位。
拼多多發佈的白領復工十大暢銷產品，昔日買再多也不夠用的口紅，與女性消費者的網購“購物車”漸行漸遠，但是眼影盤、眉筆等商品搜索次數上漲290%。
一位絲芙蘭門店店長在接受媒體採訪時表示，近期絲芙蘭在線上做滿減活動，門店也有利用微信群和朋友圈來做營銷，眼影、眉筆是需求比較多的產品。
不僅絲芙蘭，屈臣氏、完美日記、花西子等零售商、品牌商也紛紛以線上商城、線下員工直播的方式來積極自救。其中，眉筆、眼影、眼線等產品受到歡迎。
在淘寶全球購上，九宮格眼影盤銷量環比增長近150%。而蘇寧易購在2月23日至3月1日期間的銷售數據中，眼影盤、眉筆、眼線筆、睫毛膏同比增長204%、115%、197%、157%。
此外，面對當前狀況，各美妝企業也在用多種方式來減小疫情對經營的衝擊。
屈臣氏相關負責人在接受時代週報採訪時表示，顧客減少出門購物，屈臣氏就藉助數字化工具和平臺，例如微信公眾號、企業微信，以及通過門店自己運營的微信群、直播等，在疫情期間與消費者保持溝通。
據其介紹，疫情期間，屈臣氏已經做了上百場專題直播活動。如春節、防護健康、情人節等專題，直播間最高人氣突破10萬。
除了藉助“數字化”、“互聯網”來緩解疫情衝擊，有些品牌也趁勢推出“防疫”新品。例如自然堂官方旗艦店推出了免洗消毒凝膠、消毒溼巾等。
國元證券研報分析認為，受新型冠狀病毒的影響，化妝品特別是線下渠道受到衝擊,但整體影響相對其他消費板塊較小，疫情之後或將出現補償性增長。
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