本文摘自《【EMIS Insights】2020年第一季度中国消费品及零售行业研究报告（中文版）》。
在政策红利和有利社会经济条件的加持下，中国消费品及零售行业已成为推动国民经济增长的主要动力。由于电子商务和新零售模式的重要性与日俱增，该行业正经历一场深刻的变革。
自2016年“十三五”规划实施以来，中国开始从制造业经济向服务型经济转型，零售业也逐渐成为推动国内经济增长和可持续发展的重要力量。促进国内消费增长、扩大国内消费市场已成为政府的主要目标，并被列为官方政策来执行。个人收入不断增长、中国中产阶级规模扩张以及技术进步等有利条件不断助推中国建立世界第一大零售市场。
2019年中国零售行业基本面继续经历重大变革，这主要归功于电子商务和新零售模式的快速发展，以及数字化转型的全面铺开。实体零售企业一方面通过推进转型升级和资产重组来适应新市场，另一方面着力开拓线上渠道。电商企业则在加强实体渠道的拓展。
中国政府将继续鼓励扩大国内消费。未来几年，随着乡村振兴战略的推进和收入水平的不断提升，中国消费品及零售行业将继续保持良好发展态势。
行业概览
2019年中国消费品及零售行业保持积极发展态势。行业主要呈现以下趋势：传统零售领域相对复苏，线上业务向线下零售领域扩张，以及技术创新和数字化背景下积极实施新零售模式。同时，无现金的数字化商店成为新常态。行业还受益于消费需求强劲、收入增长和中产阶级壮大刺激下的支出增长等积极因素。
2019年中国国内生产总值（GDP）同比增长6.1％至99.1万亿元，达到了政府设定的年度目标，其中消费占GDP增长的57.8％。2019年人均可支配收入同比增长5.8％至30733元，而人均可支配收入的增加使得国内消费随之走高。城镇居民人均可支配收入同比上升5％至42359元，农村人均可支配收入则同比增长6.2％至16021元。2019年人均消费支出同比增长5.5％至21559元，其中城市人均28063元，农村人均13328元。
在良好的社会经济条件刺激下，2019年社会消费品零售总额达到41.165万亿元，同比增长8％，增速高于2018年的4％。城镇地区零售额同比增长7.9％至35.132万亿元，占零售总额的85.3％，农村地区零售额则达到6.033万亿元，同比增长9％。2019年商品零售额同比增长7.9％至36.493万亿元（2018年同比增长3.6％），餐饮零售额则达到4.672万亿元，同比增速从2018年的7.7％升至2019年的9.4％。
2019年电子商务市场继续扩张，网上商品和服务零售额同比增长18.1％至10.632万亿元，高于2018年的9.007万亿元。电商零售额占全国零售总额的25.8％，占比高于2018年的23.6％。2019年网上商品零售额同比增长21.4％至8.524万亿元，服务零售额则同比增长6.1％至2.108万亿元。
细分领域机遇
电子商务仍是零售业中年增速最快的部分。电子商务的扩张为科技公司创造了发展机遇，使其能够在数据管理、人工智能（AI）和增强现实（AR）领域提供解决方案，从而增强消费体验。物流则是另一个充满商机的重要领域。可靠、高效的物流是那些提供送货上门服务的企业成功的关键，尤其是采用新零售和线上到线下（O2O）运营模式的企业。从事先进数字化送货服务的企业也因此获得发展机会，尤其是那些提供最后一公里配送服务的物流公司。从产品类别方面来看，生鲜食品零售和外卖市场将进一步扩大，而在传统零售中便利店和超市将成为最受大众喜爱的零售形式。在中国零售业领域，主打二手商品交易的二手电商模式也将越来越受欢迎。预计到2020年，中国二手电商市场规模将达到近1.3万亿元，远高于2018年的7420亿元。
2019年第四季度行业数据回顾
2019年全年中国GDP同比增长6.1％，四季度同比增长6％，与三季度持平。2019年四季度人均消费支出同比增长9.4％至6095元，这归功于城镇和农村居民人均可支配收入的持续增长（分别同比增长8％和10.8％）。
受消费支出增长和新零售发展的推动，2019年四季度消费品零售总额同比增长7.8％至11.497万亿元。四季度线上消费品及服务零售额同比增长21.3％至3.309万亿元，仅线上消费品零售额就达到了2.746万亿元，同比增长23.4％。
四季度新零售模式得到进一步发展。传统零售商和线上零售商都通过引入小型零售店，特别是社区便利店来扩展实体业务。2019年12月，京东就推出了“七鲜生活”社区生鲜店。对于线上销售来说，社交电商和直播渠道发挥着越来越重要的作用。
行业展望
EMIS Insights预测，2020年中国社会消费品零售额将同比增长约5.6％至43.5万亿元左右。预测基于历史销售数据，但根据2019新冠病毒爆发的潜在影响进行了调整。在疫情爆发之前，瑞银集团预测2020年中国GDP增速将稳定在同比增长6％。2019年中国GDP增速从2018年的6.8％降至6.1％。中国科学院预测科学研究中心预测，2020年中国GDP将同比增长6.1％左右，消费对GDP增速的拉动预计将达到4.4％，且2020年消费同比名义增速约为7.3％。此番做出积极预测是基于2019年末零售额、工业生产和固定资产投资等经济指标稳定增长，另外中美第一阶段经贸协议的签署也是一大重要因素。
城乡人均收入的持续增长和电商市场的不断扩张都对零售业的发展起到推动作用。EMIS Insights预测，2020年线上消费品零售额有望同比增长19％至10万亿元。物流、社交电商等电子商务细分市场有望保持稳步增长的态势。中国互联网协会预测，2020年社交电商占线上零售总营收的比重将达到30％。
关于报告
本报告对中国消费品及零售行业进行了全面详细的分析。EMIS Insights以跨国家和地区的形式呈现深层次的商业资讯，提供数据与分析的最佳组合。
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