本文摘自《【EMIS Insights】2020年第一季度中國消費品及零售行業研究報告（中文版）》。
在政策紅利和有利社會經濟條件的加持下，中國消費品及零售行業已成為推動國民經濟增長的主要動力。由於電子商務和新零售模式的重要性與日俱增，該行業正經歷一場深刻的變革。
自2016年“十三五”規劃實施以來，中國開始從製造業經濟向服務型經濟轉型，零售業也逐漸成為推動國內經濟增長和可持續發展的重要力量。促進國內消費增長、擴大國內消費市場已成為政府的主要目標，並被列為官方政策來執行。個人收入不斷增長、中國中產階級規模擴張以及技術進步等有利條件不斷助推中國建立世界第一大零售市場。
2019年中國零售行業基本面繼續經歷重大變革，這主要歸功於電子商務和新零售模式的快速發展，以及數字化轉型的全面鋪開。實體零售企業一方面通過推進轉型升級和資產重組來適應新市場，另一方面著力開拓線上渠道。電商企業則在加強實體渠道的拓展。
中國政府將繼續鼓勵擴大國內消費。未來幾年，隨著鄉村振興戰略的推進和收入水平的不斷提升，中國消費品及零售行業將繼續保持良好發展態勢。
行業概覽
2019年中國消費品及零售行業保持積極發展態勢。行業主要呈現以下趨勢：傳統零售領域相對復甦，線上業務向線下零售領域擴張，以及技術創新和數字化背景下積極實施新零售模式。同時，無現金的數字化商店成為新常態。行業還受益於消費需求強勁、收入增長和中產階級壯大刺激下的支出增長等積極因素。
2019年中國國內生產總值（GDP）同比增長6.1％至99.1萬億元，達到了政府設定的年度目標，其中消費佔GDP增長的57.8％。2019年人均可支配收入同比增長5.8％至30733元，而人均可支配收入的增加使得國內消費隨之走高。城鎮居民人均可支配收入同比上升5％至42359元，農村人均可支配收入則同比增長6.2％至16021元。2019年人均消費支出同比增長5.5％至21559元，其中城市人均28063元，農村人均13328元。
在良好的社會經濟條件刺激下，2019年社會消費品零售總額達到41.165萬億元，同比增長8％，增速高於2018年的4％。城鎮地區零售額同比增長7.9％至35.132萬億元，佔零售總額的85.3％，農村地區零售額則達到6.033萬億元，同比增長9％。2019年商品零售額同比增長7.9％至36.493萬億元（2018年同比增長3.6％），餐飲零售額則達到4.672萬億元，同比增速從2018年的7.7％升至2019年的9.4％。
2019年電子商務市場繼續擴張，網上商品和服務零售額同比增長18.1％至10.632萬億元，高於2018年的9.007萬億元。電商零售額佔全國零售總額的25.8％，佔比高於2018年的23.6％。2019年網上商品零售額同比增長21.4％至8.524萬億元，服務零售額則同比增長6.1％至2.108萬億元。
細分領域機遇
電子商務仍是零售業中年增速最快的部分。電子商務的擴張為科技公司創造了發展機遇，使其能夠在數據管理、人工智能（AI）和增強現實（AR）領域提供解決方案，從而增強消費體驗。物流則是另一個充滿商機的重要領域。可靠、高效的物流是那些提供送貨上門服務的企業成功的關鍵，尤其是採用新零售和線上到線下（O2O）運營模式的企業。從事先進數字化送貨服務的企業也因此獲得發展機會，尤其是那些提供最後一公里配送服務的物流公司。從產品類別方面來看，生鮮食品零售和外賣市場將進一步擴大，而在傳統零售中便利店和超市將成為最受大眾喜愛的零售形式。在中國零售業領域，主打二手商品交易的二手電商模式也將越來越受歡迎。預計到2020年，中國二手電商市場規模將達到近1.3萬億元，遠高於2018年的7420億元。
2019年第四季度行業數據回顧
2019年全年中國GDP同比增長6.1％，四季度同比增長6％，與三季度持平。2019年四季度人均消費支出同比增長9.4％至6095元，這歸功於城鎮和農村居民人均可支配收入的持續增長（分別同比增長8％和10.8％）。
受消費支出增長和新零售發展的推動，2019年四季度消費品零售總額同比增長7.8％至11.497萬億元。四季度線上消費品及服務零售額同比增長21.3％至3.309萬億元，僅線上消費品零售額就達到了2.746萬億元，同比增長23.4％。
四季度新零售模式得到進一步發展。傳統零售商和線上零售商都通過引入小型零售店，特別是社區便利店來擴展實體業務。2019年12月，京東就推出了“七鮮生活”社區生鮮店。對於線上銷售來說，社交電商和直播渠道發揮著越來越重要的作用。
行業展望
EMIS Insights預測，2020年中國社會消費品零售額將同比增長約5.6％至43.5萬億元左右。預測基於歷史銷售數據，但根據2019新冠病毒爆發的潛在影響進行了調整。在疫情爆發之前，瑞銀集團預測2020年中國GDP增速將穩定在同比增長6％。2019年中國GDP增速從2018年的6.8％降至6.1％。中國科學院預測科學研究中心預測，2020年中國GDP將同比增長6.1％左右，消費對GDP增速的拉動預計將達到4.4％，且2020年消費同比名義增速約為7.3％。此番做出積極預測是基於2019年末零售額、工業生產和固定資產投資等經濟指標穩定增長，另外中美第一階段經貿協議的簽署也是一大重要因素。
城鄉人均收入的持續增長和電商市場的不斷擴張都對零售業的發展起到推動作用。EMIS Insights預測，2020年線上消費品零售額有望同比增長19％至10萬億元。物流、社交電商等電子商務細分市場有望保持穩步增長的態勢。中國互聯網協會預測，2020年社交電商佔線上零售總營收的比重將達到30％。
關於報告
本報告對中國消費品及零售行業進行了全面詳細的分析。EMIS Insights以跨國家和地區的形式呈現深層次的商業資訊，提供數據與分析的最佳組合。
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