进行SEM投放之前，前期除了针对关键词进行一系列的（选词，匹配，否词）等事先准备工作，将关键词选定好后，就需要开始进行账户搭建，我们都知道一般在推广初期，合理的账户机构尤为重要，这直接决定了后期优化工作是否可以顺利开展。那么什么是一个良好的账户结构？所以接下来爱投放将会对账户机构进行一一的讲解。
账户结构应该具备：预算消耗合理，账户结构清晰，问题定位迅速，优化简单方便这四大特点。
一般账户结构，可分为4个层级：首先是账户层级，账户下面是推广计划，推广计划下面是推广单元，推广单元下面包含关键词和创意。
账户结构的分层是为了对整体推广进行划分，目的是方便后期的管理及优化。1个账户可以设置100个推广计划，1个推广计划可以设置1000个推广单元，1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意。
爱投放建议
前期每个账户下推广计划不少于2个，建议4-8个。
每个推广计划下推广单元不超过500个，建议100-300个。
每个单元下关键词数量不超过超过30个，建议10-25个。
注：同一推广单元内关键词数量太少，会导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引客户关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。如您确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。
一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。
推广计划：
1.可以根据业务线来进行账户结构搭建，2.可以根据提供的业务/产品来进行账户结构搭建，3.可以根据词性来进行账户结构搭建（核心人群）。4.可以根据客户需求来进行账户结构搭建。5.可以按照活动/季节来进行账户搭建。
推广单元：
1.可以词性相同进行划分。2.可以根据词义相近进行划分。3.可以根据相似句式进行划分。4.可以根据地域来划分。不管采用哪种方式进行账户结构搭建，同一单元内的关键词性要相同、意义要相近。清晰的结构会更易于管理和后期优化，账户如下图所示：
爱投放建议
账户结构搭建，是您对推广目的进行重新梳理的过程，要建立逻辑清晰、便于管理的账户，您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑，并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。
特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动（关键词增删变动建议每半月一次，不易太过频繁）。您需要不断重组您的账户结构，以获得最佳的推广效果。
閱讀更多 愛投放 的文章
