程偉雄:年報數據表明李寧比安踏企穩風險可控

近年以來李寧藉助國潮東山再起,在2019年報中看到還是收穫滿滿的,收入增幅32%達到138億,和安踏差距拉開200億差距,和安踏高歌猛進的多品牌、國際化不一樣的是,李寧聚焦“單品牌、多品類、多渠道”的策略思路還是比較務實的;


在經營效率上提升不少,2019存貨週轉天數68天,比2018年下降10天;應收貿易款項週轉天數下降15天 ,僅僅只有21天;在毛利率、經營淨利潤率都得到根本改良,可見李寧實現盈利的健康及可持續發展著力不少;


在渠道佈局上,李寧擁有7550家門店,淨增413家;在此基礎上直營門店減少到1292家,童裝品牌增加到1101家,淨增加經銷商17家;在渠道模式上進一步側重特許經銷商模式,在中國李寧時尚店、李寧YOUNG、集合店等繼續發力,推動李寧在北、南、華南等渠道覆蓋率。但從數據中也可以看到李寧在南大區西南、華中、華東的網點佈局只有2784家門店,和安踏差距比較大;


在品牌營銷推廣上,李寧的投入依然不菲,雖然佔比不到10%,但和2018年總額比起來依然有超出近三億的投入;值得肯定的李寧在產品研發上大幅從2018年2.2%提升到2019年的2.6%,總額增加了一個多億的研發投入;這和李寧做好品牌商,品牌創意與推廣、產品研發等必須要突破,強化在籃球、跑步、訓練、羽毛球及運動時尚為五大核心品類,就需要挖掘並研發品類個性,以及用戶在體驗過程的功能訴求、生活文化、技術服務等共鳴;


從品類收入佔比分析,鞋類、服裝、器材及配件等兩年對比變動不大,器材及配件下滑值得注意;在當下疫情衝擊下,線下業務慘淡經營,而李寧在2019年報體現線下業務比例從2018年佔比76.5%下滑到2019年75.6%,線上業務增加到22.5%。


和安踏重金佈局國際市場比較,李寧在國際市場的收入佔比已從2018年佔2.4%下滑到2019年的1.9%。國際市場基本忽略不計,可以用心做好國內市場。


從年報中可見李寧發展總體上企穩,比安踏的高歌猛進顯得要更加落地以及風險可控。

程偉雄:年報數據表明李寧比安踏企穩風險可控



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