近年來，CP這個詞越來越熱，除了偶像劇中的熒幕CP，各種真人秀中的CP更是層出不窮。很多人無法理解綜藝節目為何不斷地打造CP形象，這究竟能為明星、節目與商家帶來什麼好處？下面通過最近幾天刷爆朋友圈的“陸地夫婦”（迪麗熱巴、鹿晗）CP案例，我們一起來探討真人秀CP 中的商業價值。
CP的流行來自於年輕人對於美好愛情的嚮往和曖昧關係的迷戀。與偶像劇中的熒幕CP相比，真人秀CP更具穿透力。真人秀主打“真性情和真實表現”，其中的CP也往往會被觀眾們認定為發自內心的真實，進而真情實感地喜歡上這種比偶像劇更真實的互動關係，並希望他們在現實中也能繼續發展，而明星、節目組、商家恰恰是抓住了觀眾的這種心理與情感，讓CP的存在帶來更大的商業價值。
一、增加明星的知名熱度
2017年2月，《奔跑吧》第五季宣佈加入新成員迪麗熱巴。從節目播出開始，迪麗熱巴和鹿晗這對單身男女在節目中的互動關係就備受矚目，節目播出後，他們兩個人的名字也頻頻登上微博熱搜，成為上半年人氣最高的明星。2017年5月，微博舉行人氣之星投票，CP粉們每天開小號進行打榜。正因為如此，直到節目播出完，陸地夫婦的熱度一直持續，B站搜索陸地夫婦的視頻，仍舊能看到不斷有新視頻出現，吸引新人“入坑”。
二、提高節目收視率
在“跑男”之前，相信無論是“鹿晗粉”還是“胖迪粉”都很難將外形清秀文弱的鹿晗和明豔奪人的迪麗熱巴聯繫在一起吧。但在這一季“跑男”之後，兩個從未有任何交集、看起來並不般配的人，卻意外擦出讓人覺得心動的火花。跑男節目播放期間，鹿晗和迪麗熱巴的種種親密曖昧的動作讓觀眾直喊“甜到牙疼”，大家都期待著鹿晗和迪麗熱巴最後能走到一起。因此，在這季《奔跑吧》中，陸地夫婦無疑地成為了節目組中最大的一個亮點，重燃了“跑男”的人氣，給節目帶來了巨大的收視率。截止到節目結束，《奔跑吧》依舊保持全國同類節目收視第一的成績。
三、形成產品的明星品牌效應
此外，與此伴隨的是，鹿晗粉絲、迪麗熱巴粉絲、CP粉之間的混戰，以及CP雙方發佈新專輯、雜誌、新劇時，三方粉絲較勁般的打榜刷數據，買專輯。2017年6月19日，阿迪達斯官宣迪麗熱巴新代言，群內CP粉們從早晨7點開始轉發，單人至少轉發十條以上。而CP粉的強大陣容，無疑形成了商家宣傳的一把利劍。2017年6月27日，鹿晗發佈新專輯，陸地粉絲成為購買榜的第二名，群裡有女生個人就購買了120張。包括雙方的新代言、新劇在內，CP粉們都不遺餘力的進行宣傳。還要利用業餘時間與雙方的唯粉在網上爭吵和辯解。這些行為都為商家創造了切實可見的宣傳效果，實現巨大的商業價值。
對於在CP關係裡的明星們而言，只要不明確公開戀情，保持曖昧不明的態度，他們的CP設定就能夠繼續維持，而CP粉們也會通過自己剪輯視頻等方式吸引新的粉絲加入。然而，10月8日，當鹿晗在微博發了“大家好，給大家介紹一下，這是我的女朋友”並提醒關曉彤關注的博文後，陸地夫婦的CP關係不攻自破。這時候是不是意味著CP帶來的商業價值也將消失了？其實不然，之前帶來的商業價值已經存在，並不會因此而造成什麼損失，相反，“陸地夫婦”的瓦解再一次讓迪麗熱巴和鹿晗重新登上熱搜榜首，同時也為鹿晗的最近與關曉彤合作的新戲做了一個很好的宣傳。
由此看來，CP的設定既滿足了觀眾的情感需求，又給明星、節目組、商家三方帶來顯然易見的商業價值，真是娛樂圈中的一大法寶！
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